随着“双十一”的临近，天猫为了鼓励消费者参与本年度的狂欢购物节，除了大量备货外，还与“蚂蚁小贷”合作，再次推出了“分期购”业务。
据悉，天猫的“分期购”业务从原有的家电类扩展至化妆品、数码、服饰、家装、汽车等所有商品类目。据中申网了解，目前天猫分期购覆盖了1.5万家商户以及80万余款商品。
双十一期间，天猫的分期购业务将为所有的天猫消费者临时提高消费额度，以保障消费者有良好的购物体验，消费者不但可以享受超长期限的免息分期，还能获得零手续费的服务。
拉动双十一消费
从2009年开始，“双十一”无论在消费者心中还是电商的眼中，已然成为了一个狂欢的大PARTY，疯狂抢购、秒杀爆仓、连轴转的快递，这些剁手的节奏将“双十一”狂欢的氛围推向了极致。面对即将到来的大派对，除了天猫在厉兵秣马外，其他电商巨头也在加紧备足粮草。如：京东将在11月1日——12日在其官网、移动客户端、微信购物和手机QQ购物全平台开展全线促销活动，发起“一价到底12天”的活动。苏宁易购则是开发了用户特权产品S码，同时上线“闪拍”、“大聚惠”。
双十一将促使电商间的竞争更加趋于白热化，在这场没有硝烟的战争中，无论是买家还是卖家都是赢家。2013年双十一的最终战果：天猫当天支付宝成交金额高达350.19亿元，天猫在此时推出“分期购”业务明显是不满足2013年双十一的成交额，希望将更多隐形的剁手客参与其中，进一步带动天猫在2014年双十一的销售额。
发展信用赊购
中申网认为随着超前消费意识的逐步形成，信用卡的使用率变得越来越高，用信用卡作为最后的支付方式成了很大一部分客户的最终选择。天猫的分期购业务，我们也可以看成是种“赊购”行为，它的出现将为持卡人群提供更为便捷的支付和还款的方式。据中申网了解，天猫分期购有两个消费额度，一个可以用于普通商品购买，额度从几千到几万间不等；另一个可以用于汽车购买，最高额度可达几十万。天猫的分期购业务无但刺激了消费者的购物欲望，更会激增今年双十一的销售额。
天猫推出的“分期购”业务除了在使用上较为便捷外，还在安全使用上做足了文章。天猫将进一步提高商家的信用保证金，同时以阿里集团作为信用保障的后盾，为客户提供无条件预先理赔服务，防止信用卡盗刷现象的产生。
扩大消费金融
相对于天猫的“分期购”业务，京东也推出了类似业务 ——“京东白条”。除了分流了部分天猫客户群外，还培养了京东客户的忠诚度。这些显然不是天猫想看到的，如何能在互联网的金融商圈中进一步站稳脚跟，发力双十一、重推“分期购”将是天猫决胜千里的最为关键一步。
“蚂蚁小贷”的业务重心在于“服务”，既服务广大“草根”消费者和小微企业，也会以开放的心态服务于金融机构。以云计算、大数据技术和信用系统为支撑，阿里正逐步建立包括支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷及筹建中的网商银行等品牌在内的移动生态系统。
“双十一”的疯狂不仅刺激着剁手族们的购买欲，同时也是对以支付宝、蚂蚁小贷在内的阿里品牌移动生态系统完整性、安全性的全面考量。有美国媒体更是预测电子商务将助力中国在2015年成为全球最大的零售市场，中申网期待这一天能早点到来。
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