UNIQLO作为世界前几名的服饰零售品牌巨头之一，早在90年代，UNQILO就以美国知名服装品牌GAP的商业模式为参考，提供低价格、高品质的产品再到了2000年，以“合理的价钱提供最优质的衣物及顾客服务”的品牌形象获得成功，除开在制作上追求舒适的”Life Wear“之外，UNIQLO也找过许多知名时尚品牌或设计师来增加在潮流市场的话语权，尤其在近日更是越来越多的合作迭出，那么这些联名系列，最早是怎么开始的呢？到了现在，你又喜欢哪一个呢？
UNIQLO“开挂”了吗？根据最新发布的「2018 全球最具价值服饰品牌」排行榜指出，UNIQLO排在全球第九名的位置。相信近来，有关注UNIQLO的读者们都不难发现，UNIQLO在最近不停的在“搞事情”，尤其是从Marvel系列到近日的UNIQLO UT x 村上隆 x DORAEMON联名系列，受众面逐渐的面向潮流市场。
左起：村上隆、Off-White主理人Virgil Abloh、J Balvin
与当年的Kaws联名一样的设计，将日本著名艺术家村上隆的太阳花设计和动漫DORAEMON中的角色结合，设计上有简单的Logo-Tee和Pocket-Tee，也有同款毛绒公仔。与之而来的，则是和当年一样的火爆和售之一空。
图片来源：美術手帖
图片来源：UNIQLO官网
除此之外，《POPEYE》前总编木下孝浩于5月份正式宣布加入UNIQLO，这位以“City Boys”为主题的杂志主编，受访时曾说：“在《POPEYE》工作期间我做过 Snap 相关特辑，我发现，时下年轻人其实很常穿着 UNIQLO 的单品，我想看看这个品牌到底有什么样的魅力能够让年轻人如此着迷。”
《POPEYE》杂志
毫无疑问的是，他的到来绝对会增加UNIQLO在潮流市场的话语权，但他所说的年轻人很常穿UNIQLO，着实令人想要一探究竟，这样一个服饰零售品牌，是做了什么事情才进军以潮流为主的年轻人市场呢？
木下孝浩本人
事实上，早在16年，UNIQLO就与爱马仕前设计师Christophe Lemaire合作，并且在后来被广泛的称为UNIQLO-U系列。
UNIQLO-U 2017秋冬系列 / 图片来源：mr-mag
UNIQLO-U 2017秋冬系列 / 图片来源：Sidewalk Hustle
此系列以简约的设计为主，极具高级感和设计感，不愧为Hermes设计总监之作，并且每每到发售之时都被称为“佛系”购物，原因很简单，就是太难抢了。
UNIQLO-U 2017秋冬系列
同样在春夏系列也不缺乏话题性热议，例如上次发售的牛仔衣和针织衫风格，则极具细节感，略微露出的白T和纯色牛仔裤是日潮的缩影，女性泳衣系列也是好评不断。
UNIQLO-U 2017春夏系列 / 图片来源：Fashion Journal
在《Drake或将转投抱团Adidas成“三巨头”，这位Rapper是怎么影响潮流圈的？》此篇中也曾提到过，PUMA在RIHANNA的帮助下节节高升，Adidas也不忘拉拢更多潮流界KOL进行合作。确实在各大服饰或运动品牌中，潮流市场绝对是一块“肥肉”。由于其能带动的品牌影响力、消费人群的能力水平、再到经济效应等多方面因素是相互影响且不可忽略的，所以各大品牌都会向潮流市场进军。
UT——开辟潮流市场的先驱UNQILO 旗下的 UT 是品牌主打的 T-Shirt 系列，每季都找来不同单位合作，由 STAR WARS 到可口可乐等等，联名系列层出不穷。但许多人都认为它总“缺了点什么”，到了UT十周年也就是在2014年，Uniqlo签下日本潮流教父之一Nigo作为设计创作总监。
Nigo
说起Nigo，就不得不谈到他这个人在潮流市场的影响力了，毫无疑问的是他和Kanye West、藤原浩、陈冠希等一批潮流KOL其名的优秀街头潮流设计师，APE系列当年在他的领导下走向了大成功，甚至在某种程度上成为了日式街头潮流的代表之一。
除此之外，丰厚的人脉也是关键，NIGO还邀请到他的好友也就是美国著名歌手 Pharrell Williams 加盟 UT 创作阵容，最经典的莫过于推出了“i am OTHER”系列。
菲董与Nigo / 图片来源：Instagram
整个系列充满 Pharrell Williams 本人的独特风格与创意，不管是短袖款还是带帽款都印有各种Pharrell的独特口号，男装部份更特别推到 T-Shirt 侧边无缝线以及有缝线的两种设计，帽子设计也特别稍微加大帽边，都说日潮注重细节，身为美国艺人创作家的Pharrell 对于时尚细节的需求又何尝不是呢。
Pharrell Williams x Uniqlo UT “i am OTHER” / 图片来源：Highsnobiety
除此之外，还有针对不同受众群的特定单品，例如UT今年的Grand Prix 2018“Marvel”主题系列，UNIQLO自 2005 年起就开始举办UT Grand Prix 设计大赛，欢迎任何种族、年齡及性别人士参加，意在吸引更多的人参与到其中，将自己内心的想法运用设计在T-shirt上并一度超过8500份投稿，这一举动无疑鼓励了更多有艺术天赋的人来UNIQLO自由发挥。
UT Grand Prix 2018“Marvel”主题系列 / 图片来源：Nylon
Disney Fantasia、HOKUSAI、LEGO、LINE FRIENDS等经典作品也都是合作的蓝本。
图片来源：UNIQLO
Uniqlo x Kaws——经典之作Kaws，身为一名街头艺术家，从12岁开始对涂鸦产生兴趣，1991年开始在街头进行涂鸦，90年代来到纽约，开始在广告牌上画涂鸦；之后更是在巴黎、伦敦等地出现；并将自家的骷髅头标志元素注入纽约市的巴士站及电话亭的广告海报
再到后来，各家时尚品牌发现了他异于常人的艺术天赋，并主动邀请他来设计广告牌，这为他的名气做了铺垫。直到他在结识了日本时装品牌Undercover的创始人高桥盾后，接触到了玩具公仔这个领域，首次尝试设计的产品便意外的获得了日本国内潮流界和公仔玩具界的双重热捧。
2017年，上海余德耀艺术馆展出Kaws系列
凭借在潮流设计方面天生的灵敏嗅觉 与之前积累的艺术方面学习工作经验，KAWS很快成为了日本潮流界的红人。不久，MEDICOM TOY玩具公司，Bape的创始人Nigo等机构与个人纷纷出于对他的欣赏，邀请其合作并推出限量产品。
早期的Kaws与陈冠希
就在这时，Kaws成立了自己的品牌OriginalFake。将艺术运用到服装领域，增加在潮流市场的名气，与多个品牌进行联名合作，例如中国潮流教父陈冠希旗下的CLOT。就在名气越发大时，他突然宣布在2013年5月份左右将品牌OriginalFake结业。
而就在这之后，在大家都一致认为Kaws逐渐专注在艺术创作上无心去运用到服饰领域，他又回来了。而且还是与快消类服饰巨头优衣库合作，并不是大家所想的所谓“高逼格”品牌如Supreme等同样街头出身的潮牌或Nike、Adidas这种运动巨头品牌。
KAWS x Uniqlo UT 2016 春夏联名系列
Uniqlo x Kaws系列可以说是OriginalFake的翻版，但是OriginalFake的T恤可是曾经花800元到1300元都不一定能买到的。相比之下，这个系列大部分款式不到两百元的发售价格实在是很良心。
各国内外超名气网红一时间纷纷抢购上身 / 图片来源：新浪微博@康茜
这次的联名不管出于哪一方都是双赢， 联名系列包括23种图案、19件单品，从设计到面料，甚至印花油墨的选择，UT创意总监NIGO和KAWS在所有元素上都精益求精。4-5月甚至有黄牛在Uniqlo门店尝试买断该系列，更有代购号称一次扫货1000件....总之，从名气上看，Uniqlo成功打入街头潮流爱好者的市场。
当问到合作问题时，KAWS回答说：“UT 就像是很酷的帆布，它让我的作品无处不在。在与UNIQLO团队工作时，我很享受他们所带来的热情和活力，同时也非常开心能成为UT和我的好朋友NIGO作品中的一员。”相信所有人都记得两年前UNIQLO的KAWS系列有多火爆，几乎大街小巷的人们都纷纷上身，只从热度上看，丝毫不亚于同一时期的Supreme，这样的合作也着实离不开NIGO的人脉推动。
长沙的新地标——IFS上的KAWS玩具
UNIQLO买什么？那么问题来了，最近的UNIQLO有什么好买的呢？除了文章开头提到的UNIQLO x 村上隆系列，以下几个系列也是近来大热款，值得参考入手。
1. UNIQLO UT x 葛饰北斋「Hokusai Blue」系列，从葛饰北斋的《神奈川冲浪里》、《深川万年桥下》、《甲州石斑泽》和《东海道品川御殿山不二》等经典浮世绘作品为灵感。同时有今年大热的满印花设计，将日式浮世绘风格印在最能体现潮流感的T-shirt上，喜爱日式文化或日潮读者们可以考虑。目前售价为¥1,500日元，预计很快也会在全球其他地区上架。
《神奈川冲浪里》
《深川万年桥下》
《甲州石斑泽》
《东海道品川御殿山不二》
2. UNIQLO x J.W.Anderson也是UNIQLO进军潮流市场的重要一环，此次春夏系列将上一季的拼接风格得以延续，结合了不对称、丹宁、条纹格纹等多种元素，很适合春夏时候改善搭配的单调性，同时拥有女装单品，风格也以简约为主。
UNIQLO x J.W.Anderson 2018春夏系列 / 图片来源：JUICE Singapore
3. KAWS x《SESAME STREET》UT系列，通过KAWS极具想象力的手法，将耳熟能详的卡通角色重塑，SESAME STREET系列卡通角色在国内知名度并不高，相比之下在国外比较火热，但此次联名依旧以UT系列为蓝本，由KAWS本人亲自操刀，在热度和设计上都是上乘，当中共带来 23 款不同颜色和图案的 UT，其中T-Shirt售价为99元，而童装售价79元，预计在6.29日左右上架。
KAWS x《SESAME STREET》UT系列 / 图片来源：HYPEBEAST
毕竟有KAWS经典的设计在其中，想不火都难，和16年4月相同的联名系列相比，此款则更加小众一些了，还带有童装支线，但在设计上也是经典之作。再或者，在此时入手最经典的KAWS x UNIQLO UT也未尝不可，毕竟那可是经典之作，KAWS的影响力与设计能力有目共睹，虽然没有了当初的热度，但并不会因为时间流去而没了韵味。
在介绍了如此多联名系列之后，想必大家都觉得，UNIQLO虽然不是严格意义上的潮流品牌，但他以独特的营销哲学即性价比超高的定价和相比之下较精良的做工吸引到不少的消费者，与Hermes前任设计师Christophe Lemaire合作设计了被广泛称为UNIQLO-U的系列，近日又与Bottega Veneta创意总监Tomas Maier展开合作，旗下时尚品牌GU与Louis Vuitton前任设计师Kim Jones合作.......指不定，有朝一日的UNIQLO会成为一个联名狂热者呢？趁现在，入手一件UNIQLO，你选择Pick哪一件呢？
本文首发自TOPMEN男装网旗下公众号：VARIER（ID: varierstores）
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