11月 11日，素有“国货之光”美称的百雀羚在3000多万观众面前，鸽了“口红一哥”李佳琪，今天小编就来聊一聊关于双十一 补贴?接下来我们就一起去研究一下吧!
双十一 补贴
11月 11日，素有“国货之光”美称的百雀羚在3000多万观众面前，鸽了“口红一哥”李佳琪。
当天，在本应轮到百雀羚直播的时段，李佳琪没有像往常一样拿出产品开始介绍，也没有常规的OMG，而是——
“百雀羚他们不来就算了，没有关系，以后合作靠缘分。”
“百雀羚等了两天。我跟你们说句心里话，我要做就要做最低价，不做就不要参加双十一。”“我一直在跟他们老板扯，刚刚他们答应过来，答应了又不来，这种没有信任（信用）的品牌方就没有必要跟他们合作，好不好。”
这已经不是暗示了，这就是正面怼百雀羚不愿意降价，还临时放鸽子。
这么刚的乙方，我也是第一次见到。
很快，细心严谨且看热闹不嫌事大的网友发现，本应在李佳琪直播间出售的百雀羚产品，出现在了淘宝一姐薇娅的直播间里。这给素有“冠军主播”之争的二人又添了一丝硝烟味，不过也有老粉丝称：俩人完全没有恩怨，都是媒体报道出来的。
与此同时，不少看不惯百雀羚放鸽子的网友火速申请了退货，并备注原因“李佳琪都给你们预告好几天了，结果又反悔，现在我不想要了。”
容易上头的电视购物：信息不对称
时间回到2000年，距离“淘宝”诞生还有三年，没有电商直播，想冲动消费只能打开电视，看看购物广告。
那时候的主持人，个个都是表演专业出身，拍广告贡献出的演技，真实不做作，让人看了就想买。试问，谁没有被“100％南非真钻！100％瑞士机芯！”“只要998！只要998！八心八箭带回家！”洗过脑，产生一种不买就亏的幻觉呢？
20世纪90年代初，台湾地区电视购物广告业绩下滑严重，台商转脸就瞄准了大陆这块广阔的市场，电视购物随之诞生，并逐渐演变为两大类，一类是电视台推出的购物频道，一类是电视直销。
第一类背靠官方，内容缺乏娱乐性，以宣传产品信息为主，消费者的权益基本可以得到保障。第二类起源民间，重戏剧效果而轻产品，滋生了大大小小、良莠不齐的电视购物公司，他们一手买断产品一手买断电视台的广告时段。于是，1992年开始，“黑五类”（增高、药品、瘦身、丰胸、医疗器械）靠着刚普及没多久的彩电，走进了千家万户。真正是时势造英雄啊。
为什么卖得好？——信息不对称，即在经济活动中，市场参与者不拥有某种经济环境全部信息的信息状态。
首先，卖家本身就比电视机前的观众掌握更全面的产商、产品信息，其次他们会选择性披露，还经常混淆概念。比较常见的手段包括：夸大功效（减肥药保证三天就瘦）、号称权威（机构出具鉴定报告）、消费者试用反馈（多为临时演员）、价格暴利、售后无保障。
信息不对称，配合着主持人和群演的精湛演技，谁看不上头？就这样，1999年，我国电视购物迎来了行业最高点。中商产业研究院的数据显示，当年市场份额突破200亿，而互联网呢，还在泡沫里挣扎。
转眼就是2000年，新世纪的第一盆冷水就冲着电视购物来了。一方面观众上缴完一波智商税后学聪明了，另一方面广电总局重拳出击，打击虚假宣传。数据显示，2000年，行业收入骤降至40亿，公司由此前的1000多家缩减为300家。
算不明白的“双11”补贴：价格歧视
在电视购物市场稳步下行的同时，互联网行业走出泡沫，并在几年后重新定义了“购物”。
2003年，淘宝、支付宝诞生。2007年京东成功改版，正式更名为京东商城，在全国范围内铺开B2C业务。2009年，淘宝、京东携手拉开了轰轰烈烈的“双十一”序幕。2019年，根据第44次CNNIC中国互联网统计报告，我国网络购物用户规模已达6.39亿，占网民整体的74.8％。这是互联网对中国消费购物市场的深刻改变。
不过，要说这两年“双11”给我最大的体验不是便宜，而是深深的迷茫——积分换购、积分抵现、跨店满减、盖楼分红包、购物津贴等等等等不一而足。
什么感觉呢？好像这几家平台生怕我能算明白在哪里、买什么，更划算。
事实上，他们确实是出于这个考虑。而当我们忙着盖楼、抢红包、等预售时，已经不知不觉就被“价格歧视”了。
一件商品出于各种原因，不同消费者愿意出的价格也会不同，这叫心理价位。在完全竞争市上，同质商品的实际价格大多固定，不随你的意志而转移。由此出现了两种现象：消费者剩余、社会福利损失。
不同消费者心理价位高于实际支付的部分，是消费者剩余。而由于实际价格超出心理预期放弃消费从，就造成了社会福利损失。
商家想做的就是尽可能多地“榨取”消费者剩余，与此同时，社会福利也达到最大值。怎么做呢？——价格歧视，即厂商在同一时期对同一产品索取不同价格的行为。
从具体操作来看，价格歧视有三个等级。
一级价格歧视：同样的产品，对每一位消费者都实施不同定价——愿意出高价者，卖得贵一点，心理价格低的消费者，降低价格出售，由此商家获得全部消费者剩余。但这在实际生活中比较难操作。去早市买菜，和老板讨价还价，这是一种一级价格歧视。
二级价格歧视：商家根据消费者的购买数量决定价格。这种办法可以让商家收获部分消费者剩余。零售价和批发价，这属于二级价格歧视。
三级价格歧视：商家在了解消费者偏好后，区分消费者类型，然后给出价格。比如，“双11”——愿意花时间研究津贴和各类促销条款的人，就可以凭借自己的研究成果拿到更多优惠，购买了平时他们不会消费的商品；那些不愿意花时间研究的，自然会用更高价格买到同质商品；至于家里有矿的，每天都是“双11”。同理，电影院和海底捞的学生票、前段时间引起纷争的“大数据杀熟”，都是三级价格歧视。
从结果来看，价格歧视让更多消费者买到了商品、享受了服务，让厂商卖出了更多商品，社会福利提升。所以本质上，价格歧视没有“做坏事”，所谓“歧视”是指差异化。
但这样的作法，让消费者通过互联网普及，好不容易部分消除了的信息不对称，以另一种形式卷土重来。
如此一想，现阶段，似乎是头部直播带货主播最实在？
不论冠军宝座最后归属于谁，薇娅或是李佳琪，哪怕是直播一小时一件貂皮大衣都没卖出去的李湘，他们都可以凭借自身影响力向品牌施压，以更低的价格出售商品。11月14日，商务部发言人肯定了直播带货的积极面：“网络直播促销可以帮助消费者提升消费体验”。不过，也同时提出“任何业态模式的运行都必须符合有关法律法规，必须保障消费者的合法权益。”
毕竟，在李佳琪、薇娅爆红后，直播间都出现接连翻车事件。虽然他们都先后向粉丝致歉，但这也说明了一些可大可小的问题——头部主播对其推销的部分产品并不了解。小是念错代言人的名字，无伤大雅，商品质量没问题就好。大是错将并非阳澄湖大闸蟹的螃蟹，打着阳澄湖的旗号推销。
问题还可以更大。
2019年天猫双十一成交额为2684亿，而根据11月15日天猫官方微信账号发布的总结报告，双十一当天直播带货的成交额约为200亿元。具体来看，亿元直播间超过10家，千万直播间超过100家，带货主播中有不少明星主播和2万个来自下沉市场的“村播”。
直播带货的力量不容小觑，然而头部主播在如此庞大“监管”下，尚且都存在推荐陌生产品的问题，那其他小主播、小平台呢？
目前，电商直播带货还没有相应的监管出台，但随着市场进一步扩大，应该也不远了。商务部发言人已经表态：“商务部将会同有关部门一道，推动电子商务的规范化发展，切实维护电子商务市场的秩序和广大消费者的合法权益。”
毕竟这么多年过去，历史总在重演，野蛮生长的最后一刀总是监管。
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