移动互联网的深入普及带动了营销方式的深刻变革，从前品牌们多数倾向于以产品为导向、以用户为中心，如今品牌们更希望与用户深层互动，从而产生粘性，种草经济开始盛行。有数据调查显示，曾被内容种草的用户比例数超过46%!品牌们纷纷发力内容营销，因此也催动了内容营销时代的全新模式的发展。
虽然红利在前，然而，每个入局者在巨大的竞争下或多或少都有“营销焦虑症”，原因在于注意力稀缺，导致用户更习惯于“烟花热点”和“碎片化阅读”，“快就糙 慢即逝”成为内容营销的共性辩证难题，尤其对于近两年来风起云涌的短视频行业而言，更是一种全新挑战。那么，短视频如何帮助品牌破解这些难点?在5月25日的2019金瞳奖上，西瓜视频为品牌们提供了破题之策。
紧跟受众需求，快速迭代，有效种草，破局“热点即逝”难题!
热点易逝，是品牌内容营销面临的第一个难题。
调查表明：有91%的用户通过碎片时间观看短视频;超过46%的用户曾被短视频内容“种草”。然而因为当下用户习惯的改变，网络热点的生命周期仅有两个月，进一步加大内容营销难度，成为品牌们的营销焦虑所在。
这种案例在品牌营销领域比比皆是，比如当品牌们精心准备很久的内容呈现给观众时，却由于节目筹备与上线时间差问题，观众喜好已经发生转变;当品牌们为观众打造了信息丰富的内容后，却由于观众的碎片化阅读习惯，很难有效传达与渗透;常常品牌们为寻求爆款而投入上亿资金，却由于很难收获流量，回报与预期落差极大。
由此可见，市场需要更优质更精品的内容形态、顺应用户的碎片化消费习惯、以及帮助广告主更好完成营销。例如西瓜视频基于“ 近三个月 vlogger增长 11倍”数据洞察，推出明星夏雨的首个vlog 《三十六技》，北京现代快速借力，第四代车型胜达在其间快速圈粉。
依托数据洞察力，便无需担心热点稍纵即逝，西瓜视频广告营销正是以此为基，帮助品牌抓住热点浪潮进行内容营销，助力品牌紧跟受众需求，快速迭代，有效种草。
合作达人，圈层渗透，破局“营销突围”难题!
破圈难，是用户圈层化时代品牌内容营销面临的第二个难题。
借力圈层KOL触达圈层受众是行业普遍做法。关键难点就在于如何借力各圈层KOL，破圈传播。深耕圈层多元内容的西瓜视频，不仅聚集各垂类达人，而且已通过主题季、西瓜PLAY等活动形成完善的资源共振生态，助力品牌覆盖各圈层人群。如此覆盖百种垂类，细分穿透的“西瓜达人圈”，成为西瓜视频广告营销“金牌助攻”的底气所在。
《海角甜牙》预告
如万丽酒店携手《海角甜牙》的破圈营销案例。与沐光时代携手，西瓜视频寻找到蔡健雅金曲与甜点美食的恰当契合点，打造《海角甜牙》，合作品牌万丽酒店通过实地探访、音乐会联动等形式融入，触达与其受众契合的音乐和美食圈层人群。
凭借海量规模、垂直深耕、资源共振的“西瓜达人圈”，西瓜视频广告营销极大地提升了品牌的破圈影响力，成功助力品牌传播的圈层突围战。
精品短内容布局，破局品牌深入沟通难题
“品牌深入沟通需求与用户碎片化内容消费习惯难调和”是用户碎片化阅读习惯下，品牌内容营销的第三大难题。
既然用户碎片化阅读的大趋势难以扭转，那么增加内容信息密度，用精品短内容与用户深度沟通，便成为破题关键所在。早在此前，西瓜视频就已预测到“2019是精品短视频爆发年”，一直在集中发力打造精品短内容。品牌通过进行西瓜视频广告营销，实现品牌的高密度信息输出。
例如与华为合作的《新时代青年说》，通过口播、角标、使用等多元形式，仅在8分钟节目内以高密度、深植入方式，帮助华为进行高质量的品牌信息传递。据尼尔森调研数据调查，华为品牌认知度提升16%，好感度提升42.7%，预购度增加37.6%。
布局精品短内容，西瓜视频广告营销顺应用户碎片阅读习惯，助力品牌化解“碎片化阅读与品牌深度传播”矛盾，实现高效沟通，从而完成品牌营销目标。
高度定制，优质共创，破局品牌自主造势难题
“自主造势难，平台借势贵”的两难困境，是内容营销常常面临的第四大难题。
找到造势、借势以外的第三种选择成为破题关键。例如计划6月上线的《我在宫里做厨师》，面对华帝要求高端、要快、要火的需求，西瓜视频邀请苏有朋、曾黎等品质明星，快速打响声量，并联合故宫进行文化输出，更是在品牌深度共创环节，用现代厨电去还原一道真正的宫廷美食，每一期体现不同的产品点，实现带货效应。
助力品牌破解营销难题背后，是西瓜视频的PUGC鲜活内容生态，更是西瓜视频广告营销效果出众的依托。
据了解，西瓜视频平台汇聚新一代高知、追剧族、游戏玩家等各圈层群体;汇集30万PGC、OGC 创作者，日均VV40亿次，用户日均停留时长80分钟;有超过3.5亿用户在持续观看西瓜视频。
当下，行业背景已经从流量时代走向“留量”时代、从内容竞争走向“类容”竞争，已是影视、游戏等泛娱乐品类和美食、亲子等泛生活品类内容营销重要阵地的西瓜视频，背靠全视频生态，不断生产精品短内容，并深耕流量驱动力、圈层渗透力和内容共生力，完善商业产品体系，探索多元内容营销玩法，西瓜视频广告营销的诸多创新玩法，切实帮助品牌将平台和优质内容流量转化为品牌流量，已成为品牌内容营销的重要助力。
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来源：消费日报网综合
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