央广网北京5月14日消息（总台中国之声记者周益帆）近日，女性保健饮品“五个女博士”的一则广告引发争议，在广告中，演员控诉“被老公气到”“熬夜追剧”“又老了一岁”等原因，最后引出广告语：“喝‘五个女博士’，都是你们逼的”。不少小区的电梯中循环播放广告，引发一些观者不满，认为广告中渲染焦虑、侮辱女性，其刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象，令人不适与厌恶。
据媒体报道，针对这则广告，北京市市场监管部门依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）中对此类内容有何规定？
近日，不少网友反映，自己在小区电梯中看到“五个女博士”的广告，十分“洗脑”。几位穿着粉色服装的女性在屏幕上喊出不满。
“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁了，喝！胶原蛋白流失快，我喝‘五个女博士’……”
广告的后半部分，几位演员总结广告语。
“喝‘五个女博士’，都是你们逼的……”
广告截屏（总台中国之声记者周益帆截图）
广告截屏（总台中国之声记者周益帆截图）
广告截屏（总台中国之声记者周益帆截图）
记者查询发现，一个专注电梯广告的、名为“新潮传媒集团”的视频号，在4月中旬发布这则视频，并表示“双方携手”引爆社区，疑似为这则广告的宣发方。有人看完这则广告，觉得十分聒噪。“和我们以前电梯里播放的类似的广告很像，就是重复出现、夸大其词，有点戏剧效应。这种强烈的视觉冲击，还有某些重复的广告词，可能会让人很烦它。”
疑似宣发为一家名为“新潮传媒”的公司（总台中国之声记者周益帆截图）
也有受众认为，广告中极大渲染了女性的负面形象和情绪。“这个品牌和它的广告词是很割裂的，因为前面说‘老公气我’‘熬夜追剧’等情况，我觉得跟‘五个女博士’这个品牌是背离的。”
有评论认为，“五个女博士”目标客户是女性群体，却制造容貌、年龄焦虑。打着“女博士”的名头，却在广告中刻画焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象，令人不适与厌恶。
中央民族大学新闻与传播学院广告系主任徐智表示：“谈到创意本身，这种重复式、洗脑式的文案，是广告里面比较常见的一种创意。‘五个女博士’这样的品牌，我以为是主打独立女性、高知女性，但是广告内容反而不断强调年龄的焦虑、容貌的焦虑等，其实这些都是过往对于女性的刻板印象的非常直接的呈现，所以给我的感觉就是没有形成与品牌本身很好的契合感，反而让人加深了这种刻板印象。”
记者查询工商注册信息，“五个女博士”是北京青颜博识健康管理有限公司旗下品牌，由来自北京大学的五个医学女博士联合创立，号称“用科研留住青春、用科研的态度做产品”，通过强大专业的基础研发能力，为女性带来触肤可见的美丽蜕变，旗下产品主要为胶原蛋白肽、白芸豆提取物等抗衰老口服液。
有报道称，北京市朝阳区市场监督管理局方面透露，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”记者搜索电商平台发现，该品牌直播间依然在销售，有网友在评论中质疑了其资质问题。
平台上，明星、网红给“五个女博士”带货的视频也不少。
记者浏览了“五个女博士”账号，其早期推出的一些广告较为温和。
“作为一个女性创业者，我更懂得女性的不易和艰难。我懂那种穿梭于忙碌的工作和生活之间的辛苦，我发自内心地希望每一个女孩子在任何时刻一定要学会爱自己，取悦自己……”
针对当下电梯广告争议，目前品牌方未有表态，记者尝试联系北京青颜博识健康管理有限公司，截至发稿未得到回应。
“五个女博士”广告争议，也再次引发舆论对广告中存在歧视女性问题的关注，比如某内衣品牌在广告中称产品是：“一个让女性轻松躺赢职场的装备”；某国际日化品牌发文：“女人脚臭是男人的5倍，女人头发比男人脏一倍”等争议性内容；一品牌湿纸巾的包装上印着“孩子脾气不好，肯定遗传妈妈”的宣传语，此类广告引发争议后，陆续下架，其中一些因违反广告法受到市场监督管理部门的处罚。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示：“这则广告是属于户外的，包括电梯内的一种广告，应当受到广告法的约束。按照我国广告法的规定，广告的内容应当符合公序良俗，这里面涉及一些不允许出现的内容，比如低俗，不允许出现性别、种族、地域等歧视。这则广告可能会给人有歧视倾向的观感，而且里面涉及的一些相关字眼也涉及这些问题，所以现在正在立案调查。”
“五个女博士”进行了很多电梯广告投放（总台中国之声记者周益帆截图）
中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，就“五个女博士”的广告是不是违反广告法规定，有待于监管部门的进一步的调查和认定，但是一旦认定违反了相关规定，那么除了可以对广告主进行处罚，还可以对广告的经营者和发布者进行相应处罚。
陈音江介绍：“确实涉嫌违反了社会公序良俗，或者涉嫌违背社会良好风尚。当然，最后是否违反广告法的规定，还有待监管部门的进一步调查和认定。依据广告法，市场监管部门可以责令其停止发布这则广告，对广告主处以20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的还可以吊销营业执照。值得注意的是，发布这样的一些广告，不仅可以对广告主进行处罚，对广告的经营者和广告的发布者，同样可以进行相应的处罚，比如没收广告费用，并且处以20万元以上100万元以下的罚款等。”
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