“名师出高徒，网课选××”“名师直播课就上×××一课”“上网课，用×××”……当铺天盖地的广告袭来时，有几个家长能心如止水？然而，在家长为孩子教育深刻焦虑的背后，高额花销却带不来优质的教育体验。据新闻媒体报道，家长每花1元消费，平台就会投入0.85元在广告营销上。如此的在线教育，的确让人对出手整顿的政策叫好。
在线教育广告花式“霸屏”
“2到8岁学什么？学思维，学英语......”电梯间、地铁里，在线教育的广告循环播放，有媒体报道，在春节前，在线教育企业已经将北京5环以内公交站台的暑期广告位抢订一空，总计8000块站台广告牌，北京国贸站东西8个牌子，往往会引发多家企业争抢，以至于运营商将其分拆进了8个套餐中。
而杭州网也在当地做了一项测试，在一个中心商业区，15分钟走过1200米的路程上有11块广告牌上登的是在线教育广告，涉及四家企业，“每天上班等电梯看网课广告，中午出去吃饭看网课广告，晚上回家小区电梯里还是网课广告”，有网友向媒体吐槽。
而这还只是线下，线上的流量争夺鏖战犹酣，《奇葩说》、《向往的生活》里有作业帮，《王牌对王牌》、《欢乐喜剧人》、《我就是演员》里是跟谁学旗下的“高途课堂”，猿辅导赞助了《最强大脑》，几乎所有的热门综艺，都有在线教育的影子，相关统计显示，2020年，有37个在线教育公司与综艺节目合作，参与节目数量达到69档，同比增长213.6%。
有网友调侃："难道我是在在线教育广告里看综艺吗"，另外，社交平台更是网课企业们攻城略地的主战场，有数据显示，2020年9月初，几家头部在线教育机构仅在抖音平台上的日均投放额都超过了300万元，猿辅导投放额最高，到10月中旬，这一数字被更新为近1400万元。
有媒体做过统计，2019年，每刷10条短视频，就可以看到一则在线教育的广告，而到了2020年暑假，这个数字变成了5条。
资本“套牢”教育受害者是学生
铺天盖地的广告背后是“烧钱”，同时也是“圈钱”，甚至是“骗钱”。教育被资本绑架伤害的是教育本身。
“我很喜欢当老师，我知道教育不仅要授人以鱼，更要授人以渔，有时候主讲老师讲的内容太偏重应试技巧了，我就会重新录一些讲解视频。”华言说，但是这样的做法必须保证自己的“动作”不能落后于其他同事的“动作”。华言所说的“动作”就是在续班关键时期应该完成的那些电话及各种营销活动。
“我们的工作时间通常是下午开始半夜结束，如果再录视频，经常要熬到夜里两三点，时间长了自己的身体就不允许了。”
“线上加线下，实体加虚拟，口灌加电灌，学校加社会。”刘希娅表示，“现在，教育类的在线培训已经形成了人工智能学习产品与校外培训、媒体甚至部分学校、教师的经济利益链条。”刘希娅说，疫情期间各类学习类App与线上学习平台大规模涌入市场，但目前大部分产品形态为“互联网 教育”而非“教育 互联网”，由此导致了一系列教育问题。
刘希娅指出，快餐式、浅表式学习会惰化学生思维。如线下大量学生在遇到难题时为了快速获取答案，可直接在“某某帮”上搜索答案和解题过程，失去了完成作业的意义，甚至部分应用还可模仿本人笔迹直接代替抄写。
“再如，部分在线学习教师授课注重公式套用，并不讲解公式原理。部分线上教育产品教学内容的科学性、合理性有待论证，存在知识点明显错误的现象，甚至出现同一道题输入3个不同App，得到3个不同答案的情况，严重影响学生学习效果。”刘希娅说。
官方出手政策走向趋严
乱象丛生引发社会的关切和家长的疑虑，推动校外教培的管理政策一一出台。
2021年初，合肥、福州等多地已经出台新规，直指教育培训机构“预付费”问题。2月，教育部又在新闻发布会上强调，校外培训机构超前超标培训问题尚未根本解决，培训机构“退费难”“卷钱跑路”等违法违规行为时有发生，2021年将进一步加大治理力度，从严审批培训机构，强化培训内容监管，规范培训服务行为。
从3月开始，北京多个区加强教育培训市场的整顿，针对复课的校外教培进行严格审核，这也是北京1月暂停所有线下教育培训后推出的组合拳整顿措施。
来源：新浪科技、中国青年报、中国金融网、澎湃新闻
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