男人也是“蕾丝内衣”的时代!在销售一空的情况下,通过商品化了解到“男性审美意识的变化”

男士穿什么内衣不扎肉(男人也可以穿蕾丝内衣)(1)

说到男性内裤的话,就是三角裤和平角裤。那么女性的话就是蕾丝内裤……这种想法可能已经过时了。大型内衣制造商“华歌尔”开始销售“男性用蕾丝内衣”,不断销售一空。蕾丝不都是女性用吗,为什么要做成男性用呢?《周刊女性》采访了开发者和男性蕾丝爱好者。2022年的新内衣趋势是?

男士穿什么内衣不扎肉(男人也可以穿蕾丝内衣)(2)

男性“审美意识的变化”

听到蕾丝布料,你会想到什么呢?礼服、衬衫、裙子、还有内衣。一想到穿着这些衣服的人,很多人都会认为是“女性”吧。

但是,请丢掉这种“固定观念”。大型内衣制造商“华歌尔”发售了男性用的平角短裤。形状是一般的平角短裤的形状。但是,素材全部都使用了蕾丝。“男人穿蕾丝内衣?”也许有不少人会怀疑吧。但是不得不承认,这个产品卖得很好。

“从12月开始在电商网站和3店铺限量发售,当初3个月的销售目标件数在10天内就完成了。现在基本售罄,决定3月底增产。”(华歌尔宣传负责人,下同)

男士穿什么内衣不扎肉(男人也可以穿蕾丝内衣)(3)

商品名是“蕾丝平角裤”,属于华歌尔的男性内衣品牌“华歌尔男士”。诞生于多样化现代社会的男性蕾丝内衣,商品化的契机是什么?

“2年前进行顾客问卷调查的时候,我们发现顾客对华歌尔男士的需求和女性内衣一样是高雅、干净、品质优良等。在那之前,我们把40~50岁的男性职员作为顾客目标,采用的是‘男子气概’的定位,但我开始觉得实际上和客户的需求有所不同。

与至今为止的品牌概念不同,男性审美意识发生了变化,通过女性内衣培养出来的技术诀窍和品牌印象等,结合华歌尔的优势进行了商品开发,诞生了“蕾丝平角裤”。

男士穿什么内衣不扎肉(男人也可以穿蕾丝内衣)(4)

开发开始时,公司内部的反应如何?

“因为是至今为止没有过的商品,所以先制作了样品,然后在公司内部进行了询问,在那里得到了各种各样的意见。当然也有“不像华歌尔男士”或者“我穿不了”这样的意见,但是大部分评价说是很有趣的商品。

女性更多的评价是“可爱”“想当礼物送”,男性不论年龄大小,即使是年长的人,也有很多人表示自己想要。深刻感觉到,男性审美意识的变化,以及女性对男性帅气的要求明显发生了变化。”

男士穿什么内衣不扎肉(男人也可以穿蕾丝内衣)(5)

实际出售的反响就像上文提到的那样处于售罄状态。用蕾丝做男性内衣,在“功能”上有什么意义呢?

“功能面并不是最大的意义,但是蕾丝材质的高雅、高级感、透明感能让男性感受到男性所不知道的独特穿着感和性感的穿着感。

在功能方面,蕾丝所具有的透明性和通气性能减轻内衣整体的潮热感。另外质地薄,接缝少,不容易影响外表。蕾丝这种材料很纤细,有强力的拉伸度,具有独自的合身感。使用的蕾丝是为了男性独自开发的,提高了强度可以防止破损。”

男士穿什么内衣不扎肉(男人也可以穿蕾丝内衣)(6)

男性蕾丝内衣两次“售罄”

实际上,这是第二次出现这种蕾丝平角裤“售罄”的情况。去年11月底,在正式商品化之前,进行了众筹,卖了目标金额10倍的数量,足见其人气。

“第一个目的是测试市场。众筹的目的是从对商品的制作产生共鸣、支援的人那里收集资金。我们更希望通过众筹调查新商品能否得到顾客的支持。然后依据支持的实际结果,反馈到季度的生产计划、尺寸和颜色构成上。”

男士穿什么内衣不扎肉(男人也可以穿蕾丝内衣)(7)

“爱用者”的声音

住在东京都内的公司职员,涩木阳太先生(24),蕾丝平角裤用户。涩木先生从平时开始对于世间就不会在意性别,并不会分别男性用、女性用衣服,只要尺寸上能穿的衣服,那就是“能穿的衣服”,但是“在内衣上是不一样的”。

“虽然男女有体形的差异,但我并不是想穿女装,所以我选择了男性用的内衣。和女性用的内衣不同,男性用的种类和购买的场合也有限,那些喜欢时尚的男性即使有很多坚持也无法追求到,这个社会就是这么窘。”(涩木先生,以下同)

那个时候,从女性朋友那里听到了用蕾丝做的男性内衣的发售。蕾丝和褶边等素材,只会偶尔使用在参加表演、高时尚的男士西服中,对于内衣是未知的素材。

“穿着前,我觉得蕾丝会很硬,坐在椅子上的时候会很扎,会有不协调的感觉。但是实际上材质很软,完全不用担心。平时穿沙滩裤的男性多少会觉得有点紧。但这种适当的合身感很容易搭配细长的裤子。”

男士穿什么内衣不扎肉(男人也可以穿蕾丝内衣)(8)

“境界”正在逐渐消失

“境界”正在逐渐消失,就算是身体的大小。华歌尔还推出了支持腰围从68厘米到104厘米的平角裤“内裤Holic”。

这条裤子不像S・M・L那样,大小不同尺寸也不同,而是只有“一码”。尺寸标记为“S-LL”。这种“没有尺寸界限”的内衣,也是“男女兼用”。这款裤子是和参加巴黎时装展的时尚品牌“Beautiful People”(以下简称BP)合作,2月发售。

男士穿什么内衣不扎肉(男人也可以穿蕾丝内衣)(9)

“和BP合作的商品是无性别内衣,也就是所谓的中性商品。

BP设计师熊切秀典先生,希望将人的穿衣从既成概念和先入为主的观念中解放出来,不仅没有男性和女性的性别差,也没有尺寸、素材、颜色的偏见。他对华歌尔的“内裤holic”的想法产生了共鸣,决定共同开发商品。

合作商品在使用有机棉的同时,男女共用一个尺寸,使商品数量最小化,实现独自的可持续性。”(前文・华歌尔宣传负责人)

男士穿什么内衣不扎肉(男人也可以穿蕾丝内衣)(10)

因为是男性所以要穿什么,因为是女性所以要穿什么。因为身体是XXX所以要穿什么……。那样的时代已经过去了。这也是为什么蕾丝内裤会受到男性欢迎。

你想试试这样的产品吗?

文:周刊女性Prime

译改:颤抖的熊猫

,