虎年伊始，蒙牛亮点频频。
日前，借助中国女足亚洲杯夺冠和谷爱凌勇夺金牌的两大顶流体育热点，蒙牛收获了超高的关注度和市场风评。可以说，在此期间，蒙牛尽显高光时刻。然而，蒙牛的亮点不止于此，在其乐此不疲地进行体育营销之时，它还在乳制品行业掀起新一轮“革命”。
洞察健康消费浪潮，纯甄推出重磅新品近年来，健康饮食趋势盛行，年轻消费者对于高含糖量、高热量食品饮料的偏好度持续走低。相反，追求无糖和低糖的消费者逐年增多。CBNData《2021酸奶消费趋势报告》显示，消费者在挑选酸奶时，更关注产品的营养成分、口味口感和新鲜度，也有超三成消费者会关注配料表，呈现出更进阶的健康诉求。在此背景下，“吃得健康”正在成为下一个消费需求点，其中，“控糖”已经成为关注的焦点。
新的消费需求催热新的消费赛道：元气森林、乐体控等新消费品牌依靠无糖概念完成了从0-1的发展，成为立家之本。不难看出，“控糖控甜”的消费风潮在食品圈愈演愈烈，并已经从饮料市场蔓延至乳制品领域，尤其是酸奶市场品类。
洞察这一消费浪潮，蒙牛旗下常温酸奶品牌纯甄特别推出新一代健康·甄酸奶，该新品不仅满足了消费者的“控糖”“无负担”需求，同时还兼顾酸奶的美味与健康。
纯甄主张“料实材真，才是纯甄”，在乳品品质上有着高标准。甄酸奶作为纯甄的新品，不仅自带一脉相传高品质DNA，同时更以“新一代健康甄酸奶”为产品新的定位，打出独树一帜的核心卖点。
据了解，消费者健康消费意识觉醒，合理控糖已经成为消费新选择。纯甄甄酸奶特别减少42%的白砂糖添加，精准把控糖含量并保持适中的甜度，使产品不失美味的同时还能轻松达成控糖控卡。此外，甄酸奶还额外添加3.2g膳食纤维，促进肠道消化，帮助消费者享受无负担的健康美味。
除了夯实健康基础，甄酸奶还考虑到了消费者的口感需求。为此，甄酸奶特别添加白桃、燕麦、青稞三种真实颗粒，相比单纯的酸奶口感，白桃口味清甜，添加燕麦和青稞更满足饱腹感和咀嚼感，真正做到了平衡美味与健康。
凭借控甜、轻负、美味这三大产品核心卖点，纯甄甄酸奶实现了美味与健康之间的平衡，成功引领酸奶品类跨上新台阶，成为了真正的新一代健康甄酸奶。
值得一提的是，为了提升消费者对甄酸奶的产品认知，进一步扩大品牌声量，纯甄还打出一系列营销组合拳。
据悉，甄酸奶选择在京东电商首发，首发当日上线新品TVC，品牌代言人王一博更是发布微博号召大家一起开启健康新生活。通过明星加持，微博话题迅速引爆粉丝圈层，强化消费者对甄酸奶的产品认知。此外，甄酸奶还与热门网综《麻花特开心》进行合作，并在节目里花式植入各种推荐语，通过IP赋能为新品造势传播。
自2013年上市，纯甄逐渐树立了“用心做好酸奶”的差异化品牌理念。历经九年发展，纯甄正以肉眼可见的速度蝶变升级，通过创新丰富产品矩阵，持续引领品类升级。
从纯甄轻酪乳风味酸牛奶、纯甄果粒风味酸奶等细分产品，再到纯甄馋酸奶、甄酸奶，纯甄通过扩充产品线、丰富产品口味、拓展品类边界，不断满足不同消费群体的个性化需求。
此次，新一代健康甄酸奶的推出，对纯甄品牌和行业都有着重大的意义：甄酸奶是常温酸奶市场颇具潜力的全新产品，纯甄家族产品矩阵的再次扩容，一方面会进一步巩固和强化纯甄在常温酸奶的地位，另一方面会持续赋予品牌和品类新的生命力。在新乳业看来，纯甄甄酸奶的推出也有望掀起新一波的消费热潮，成为品质消费的新选择。
作为蒙牛旗下百亿级品牌，纯甄每一款新品的崛起，都是对消费群体的细微解读。纯甄甄酸奶击中新一代目标消费群体的消费需求，顺应了消费升级、健康升级、品质升级的消费潮流。对于甄酸奶接下来的市场表现，新乳业将持续关注。
来源：新乳业
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