今天MJVMD要给大家介绍本土轻奢品牌N.Paia恩派雅，尽管一些消费者对N.Paia还不是非常熟悉，但提到其母公司雅莹集团，业界和消费者认知度则普遍较高。创立于1988年的浙江雅莹集团年在国内女装品牌中是名列前茅的，集团旗下包括EP、雅莹YAYING、N.Paia恩派雅等。N.Paia作为雅莹集团的重点打造品牌，这几年在市场中取得了不错的成绩，下面就随MJVMD家一起来了解下。
N.Paia创立于2013年，是雅莹集团旗下具有影响力的当代设计师品牌。品牌始终秉承“当代、实用、原创”的美学设计观念，主张“极简于外，内在于丰”的个性主张，传递“简约主义﹒针织情怀”的品牌理念。恩派雅的设计兼具质感、设计感和潮流感，力求带给都市精英女性时髦、简约、舒适、从容的感受。
N.Paia的设计师张声琴，曾在2004-2013年间担任雅莹集团旗下EP品牌的首席设计师，从2013年起全权接手N.Paia品牌设计，将她过去十余年娴熟的设计理念体现在N.Paia这一品牌中。
01.
2019夏季大片
打造摩登都市女郎
N.Paia的产品，注重线条与廓形，强调品质与设计感，运用丝、棉、麻、羊毛等亲肤材质，讲求“摩登、时尚、轻松、愉悦”的穿着体验，令日常都会着装更具舒适性，同时也为通勤装扮增加时髦感。
2019夏，N.Paia延续了春季大片主题“反观INSIDE ME”，在专注自我的同时，找到内心深处的声音，勇敢尝试另一种生活方式，实现与身俱来的天赋。夏款强调简洁利落的造型轮廓，融入热烈不辍的明快色调，展现实用性与多样性的搭配潮流。
同时，N.Paia一直以来在广告大片的制作上颇下功夫，每一季大片都精心雕琢，坚持与国内顶级团队合作，以保证制作精良，塑造令人印象深刻的品牌形象。
02.
推出新门店形象
构建艺术美学空间
5月7日，N.Paia推出3.0门店新形象。N.Paia嘉兴八佰伴购物中心旗舰店，是品牌自成立以来全国首家最大直营旗舰店，拥有316平方米的超大空间和开阔舒适的VIP ROOM，灵感来源于极简的现代建筑美学，用不同灰度的天然大理石和简约利落的几何线形装置呈现充满艺术感的开放空间，传递出品牌“极简于外，内在于丰”的个性主张。细节处融入经典绘画作品和绿植，打造精致富有生命力的美学空间。
据悉，创立六年来，N.Paia开设了100多家门店，在北京、天津和杭州等一二线城市均有不错表现，平均单店业绩约500万。这两年N.Paia重点拓展一类商业体，并计划实现独立正价门店零售80%增长。
03.
开展全国巡展
强化品牌传播力度
2018年9月，N.Paia以“三时”为主题展开全国巡展，首站落地成都王府井。展览融合现代都市元素与自然氛围，打造艺术与生活场景的绝妙搭配，用充满未来感的镜子来展现时空幻之境，带领大家进入过去、现在、未来三大时空。
现场还邀请知名模特乌兰托雅现行直播卖货，人气火爆，收获200万直播粉丝围观购买。
04.
加重线上营销
直播卖货刺激消费
除了实体店版图扩张，另一方面，N.Paia也对线上平台给予重视，有意增加社交媒体互动，带动线上门店消费。比如在新品发布的同时启动网易直播和天猫直播，采用当下流行的“即看即买”方式，消费者可以在天猫旗舰店即时购入超模同款。而在天猫直播开始前，直播框下会提前披露一些单品及价格供消费者提前下单，为发布会积极造势、刺激消费。而这些直播也常常会汇聚几十万人的参与围观。
05.
合作演艺明星
提升品牌影响力
N.Paia也十分注重是娱乐圈、时尚圈的合作，其服装多次出现在热门影视剧，知名演员董洁、袁姗姗、朱茵、马思纯，歌手袁维娅、孟美歧，时尚博主肖李莎、杨韬……都热衷于穿着N.Paia的服装，为其打call助力。
图片来源 | N.Paia微信公众号
随着国内中产阶层的增长和消费升级的到来，消费者意识明显提高，希望以合理的价格购买质量和品牌知名度相对更高的产品，轻奢最好地迎合了此类快速扩张中的消费需求。而N.Paia作为本土品牌的优势也得以轻松发挥，在短时间内快速铺店，抢占尚为新兴的国内轻奢市场，而品牌多年积累的中高端客户也为其提供可观的消费者基础。
无论是线下门店的销售，还是令人眼前一亮的线上营销，N.Paia今日的表现都出乎很多人的意料之外。其轻奢定位和新颖的线上营销方式都足以给其他本土品牌以启发。事实上，在正确的策略指导下，国内女装品牌完全可以借助自身固有优势，做出品类更完整、细分市场更精准的品牌。而新兴的线上工具则令传播效果事半功倍，将线上曝光更为直接地转化为销售成绩。
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