“兄弟帮我做个网站吧。”
“你有多少预算？”
“十万！”
以上对话我从来都当作一个梗，直到本周分别从两家广告公司的创始人那里听到几乎一模一样的对话——吐槽对象一家是全国著名股份制银行，一家是互联网教育新贵。
为什么异口同声都是“十万”？
我们先聊聊另外一个十万，那个后面带个加号的。
微信从来没解释过为什么公众号文章阅读量最大显示值是“100000”，也许是微信团队基于某个阶段阅读量的数据统计，也许也没什么也许。不论如何，它已经成为一个千亿级行业的标准。在这个数字面前，很多情况下品牌调性、目标用户群、圈层属性都成为了次要的东西。写出“十万 ”，腰不酸、腿不疼、领导和客户也有面子了。
其实对于成熟的大众品牌来说，一个广告十万级别的曝光是远远不够的；而对初创、小众或者B2B的微信，如果能有一万大几千阅读量都是忠粉，那倒也不赖。性价比很重要，以咪蒙头条65万，平均阅读量100万来算，一个阅读六毛五，如果你把它当作PV来看，这单价简直螺旋升天爆炸，如果考虑到咪蒙IP给品牌带来的影响力（真的有吗亲爱的？）和也许有的销售转化，以及——最重要的——把咪蒙团队出产的内容看作广告创意作品，肉疼的感觉会好一点。社交媒体广告背后的影响因素太多，统一以“十万 ”当作及格线甚至优秀线，是非常粗鲁的一件事。更不要说为了搏高阅读量搞出的和品牌毫无关系甚至减分的行为了。
当然，上面这些道理那两位客户也许都清楚。有些人并不蠢，他们只是坏而已。
,
