2021年12月，辽宁越秀辉山控股股份有限公司与辽宁广播电视集团（台）签署首席战略合作协议，辉山乳业成为辽宁广播电视台2022年度首席战略合作伙伴。
2022年8月19日，辉山乳业助力《欢乐饭米粒儿》再升级新闻发布会在辉山乳业（沈阳旗舰工厂）隆重举行，作为与辽宁广播电视台战略合作的项目之一，辉山乳业独家冠名新一季独创小品剧《欢乐饭米粒儿》。
辽宁广播电视集团（台）党委书记、台长曲福丛，党委常委、副台长张丹；越秀辉山党委书记、总经理韩春辉，常务副总经理徐广义，独创小品剧《欢乐饭米粒儿》大家庭、著名喜剧演员孙涛、邵峰、于洋等，以及辽宁广播电视台相关领导出席本次新闻发布会。
曲福丛台长向辉山乳业与辽宁广播电视集团深度战略携手，助力新一季《欢乐饭米粒儿》再升级表示热烈的欢迎和衷心的感谢。对新一季《欢乐饭米粒儿》与辉山乳业强强联手，抱有充分的信心，相信节目必将“品质如山”。新一季《欢乐饭米粒儿》将会用更有创意、更有欢乐度的表现手法，更丰富多彩的舞台呈现手段，为辽宁品牌振兴贡献力量，以优异的成绩向党的二十大献礼。
发布会上，韩春辉总经理表示，2022年辉山乳业强势焕新、全新出发，成功实现了“品质引领、品牌升级、品行如一”三个层面的布局落地，实现破局出圈，迈出品牌全国化的第一步，并开启数字化营销新赛道，全面提升品牌力。《欢乐饭米粒儿》是国内独具特色的旗帜性文化节目IP，为百姓提供了丰富的精神文化乐趣；而辉山乳业则数十年如一日，坚持为百姓提供高品质的物质生活必需品。希望辉山乳业独家冠名播出的新一季《欢乐饭米粒儿》IP越做越好、长盛不衰，也希望辉山乳业通过这一IP能够深入人心、赢得更多观众的青睐。通过双方携手为辽宁品牌振兴、文化振兴乃至辽宁振兴贡献力量！
新一季独创小品剧《欢乐饭米粒儿》一经播出收视始终居高不下，保持在全国喜剧节目第一方阵的地位。
《欢乐饭米粒儿》认真贯彻落实关于“注重家庭、注重家教、注重家风”的重要讲话精神，践行社会主义核心价值观，守正创新，展现新时代、新气象，充分展示了辽宁广播电视台在正能量喜剧制作领域的全国领先优势和地域特色。
新一季《欢乐饭米粒儿》节目播出取得很好的融媒传播效果，在微博话题和抖音话题、今日头条等多平台喜提热搜。主流媒体纷纷发文点赞，人民日报、光明日报、新华网、光明网、中新网、凤凰网、中国网等网媒及客户端也热情关注节目信息，点评热议。
很多热心网友纷纷发表诚挚的评论留言，网友初见初恋521说，“看欢乐饭米粒儿就很解压哦，[点赞]”；网友@守株待兔说，“哈哈太可爱了吧，欢乐无限搞笑不断，这个剧情太有意思了！[打call][打call]”。网友@渡佑说，“小品虽然好笑，但是很客观地反映了百姓的幸福生活，非常值得一看。”
孙涛作为新一季《欢乐饭米粒儿》大家庭的代言人，感受到辽台和辉山乳业品牌的力量，将会更加努力，用精益求精的演技回报广大电视观众的厚爱。
2022年由辉山乳业独家冠名播出的新一季《欢乐饭米粒儿》取材火热生活，有着鲜明的地域特色，充分融入新时代特征鲜明的情节，打造出笑点更突出、笑料更新颖、结构更巧妙的优质小品剧。
新一季独创小品剧《欢乐饭米粒儿》的成功播出，标志着辉山乳业与辽宁广播电视台双方战略合作已经进入快速、健康、稳步发展的良性通道，迈入互信合作再升级的崭新历史阶段。
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