说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2017年3月20日－2017年3月26日）亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长的脚步，一起一探究竟吧。
一、总体情况
2017年3月20日至2017年3月26日，共有603款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单，其中涉及品牌数253个。截至2017年3月26日，登榜商品总评论数达341171条，平均星级4.37星。
榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：
上周 Toys & Games 品类 Best Seller 榜单商品最高价$79.99，最低价$0.63，平均价格为$14.76。骆探长发现，上榜商品的价格以在$14.99以下居多，其中，19.86%的商品价格位于$5.00-$9.99区间内，另有2款商品价格高于$60.00，占比1.37%。
2.评论量分布
在上周登榜 Toys & Games 品类 Best Seller 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为36015条，最小评论数为1条，平均评论数1223.79条，评论平均星级4.38星。骆探长发现，其中超过三成的商品的评论数在299以内，占比达34.24%；此外，仅有2款商品的评论数达8700以上。
3.商品排行
根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
在上周 Toys & Games 品类 Best Seller 榜单中， Cards Against Humanity LLC. 的“三俗”桌游《反人类卡》套装在一周内连续七天跻身榜单前五，并曾一度登顶 Best Seller 榜单首位，以平均排名2.43的成绩位列综合排名首位。
两款解压小玩具：Generic 减压魔方与 AMILIFE 指尖螺旋在上周顶住了较大的口碑压力，以3.43与4.29的平均排名位列综合排名第二、三位。
此外，骆探长注意到，上周 Mattel 的 UNO 牌在榜单中颇为完美地演绎了一条过山车曲线，该商品在3月21日以一天 bsr 排名上升10位的速度登顶，蝉联榜首3天后于3月24日开始快速滑落榜单，截至3月24日，该商品已跌落至榜单第24名，无奈位列综合排名第五。
4.品牌排行
根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
可以看到，在上周的 Best Seller 榜单中，国际知名品牌 LEGO 凭借在上周周初的三天中稳定保持单日等榜商品数8款以上的良好表现，以总登榜次数50次的成绩位列品牌排行榜首位。
三、Hot New Releases榜单分析：减压魔方持续大热
1.价格分布
上周 Toys & Games 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$192.10，最低价$0.73，平均价格为$15.00。骆探长发现，该周榜单价格分布呈现价格越高分布占比越低的趋势，分布于$4.99以下价格区间的商品数量最多，占比27.27%。
2.评论量分布
在上周登榜 Toys & Games 品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为677条，最小评论数为0条，平均评论数22.98条，评论平均星级4.37星。相比于其他品类，Toys & Games 品类的 Hot New Releases 榜单商品评论数普遍较少，这反应了上周该市场新品的上架时间普遍较短，这是新卖家进入市场的重要机会。此外骆探长发现，上榜的商品中，评论数在5-9条的商品数量较多，占比25.32%。
3.商品排行
根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：
在上周 Toys & Games 品类的 Hot New Releases 榜单中，品牌为 Generic 的减压魔方表现出色，在一周的七天中连续五次登顶榜单榜首，以1.43的平均排名位列综合排名首位；
品牌为 AMILIFE 的指尖螺旋产品紧随其后，一周内七次跻身榜单前二，位列综合排名第二的位置。
此外，一款品牌为 CHIRISEN 的减压魔方产品在上周也保持了不错的榜单排名涨势，在一周内Hot New Releases 榜单排名稳步上升至第五位。骆探长注意到，相比于 Generic 的产品，这款减压魔方更为廉价，鉴于目前该商品只有3条评论，且评论星级皆为5星，后续市场潜力有待进一步观察。
4.品牌排行
根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
在上周 Toys & Games 品类的 Hot New Releases 榜单中，品牌 LEGO 再次展现其惊人的榜单统治力，以每天登榜商品数25款以上的表现，完美碾压同榜竞争的其他品牌，一举夺得品牌综合排名首位。此外骆探长发现，微型塑料玩偶品牌 Shopkins 在上周维持着较为稳定的等榜商品数增长趋势，且其登榜商品的现有评论量较少，评论星级相对较高，可能存在进一步的冲榜潜力，值得持续关注。
四、Movers & Shakers榜单分析： Jenga 积木表现亮眼
1.价格分布
上周 Toys & Games 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$173.54，最低价$0.01，平均价格为$16.15。其中，有24.36%的商品价格位于$5.00-$9.99区间内；同时，有20.76%的商品价格位于$10.00-$14.99区间；此外，仅有2款商品的价格大于$95.00，占比0.5%以下。
2.评论量分布
在上周登榜 Toys & Games 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为36015条，最小评论数为0条，平均评论数679.62条，评论平均星级4.35星。骆探长发现，其中大部分商品的评论数在199以下，占比超过38.35%；仅有3款商品的评论数在6000条以上。
3.商品排行
根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五项商品如下所示：
在上周 Toys & Games 品类 Movers & Shakers 榜单表现较好的五款商品中，我们再次看到了 Generic 减压魔方的身影，这款商品于3月20日开始在本周连续5次进榜，最大单日 bsr 排名涨幅达133%，顶着3.5的评论星级位列综合排名首位。
此外，本周一款品牌为 Hasbro 的 Jenga 积木表现同样亮眼，该商品于2017年3月22日首次登陆 Movers & Shakers 榜单，并在随后长达五天的时间中连续进榜，且保持着排名的稳步上升趋势，在3月26日，该商品首次跻身Movers & Shakers 榜单前40位，后续冲榜潜力值得期待。
4.品牌排行
根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：
可以看到，在上周 Toys & Games 品类的 Movers & Shakers 榜单中，品牌竞争相对激烈。除了位列品牌综合排名前二的品牌“老大哥” LEGO 与 Hasbro 之外，儿童玩具品牌 Melissa & Doug 在该周也有不错的表现，单日最高登榜商品数达11款，为所有品牌中最多的，品牌后续表现值得关注。
分析师骆探长与数据脉市场情报小组将持续关注亚马逊类目榜单的有关信息，下周我们将提供美亚 Cell Phones & Accessories 和 Kitchen & Dining 两个品类的爆款分析。
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