原创/王的学习笔记©
1932年，日本熊本县（对的，就是熊本熊的那个熊本县）水俣（Yǔ）市的智索株式会社（chisso，チッソ株式会社），开始生产合成氨和氯乙烯。
很快，在当地海域就出现非常“愚蠢”的鱼，游泳笨拙还会毫无方向，容易捕捉。渔民们捕鱼成本大大降低，非常开心。
甚至海鸟捕鱼都变得很简单，岸边聚集了大量海鸟，但是不久开始大量出现淹死的海鸟。
在随后几年，喜欢吃海鱼的猫突然出现疯狂扭曲和痉挛现象，之后纷纷跳海自杀，被称为“自杀猫”。
又过了几年，连猫也逐渐死光了。
到1953年左右，当地有人开始出现口齿不清、行动困难、女性无法怀孕、口眼呆斜的痴呆症状，尤其是儿童，身体扭曲而痛苦，很快夭折。
直到1956年，成年人纷纷开始像“自杀猫”一样全身扭曲和痉挛，大规模死亡。
这是因为智索株式会社将氯化汞（升汞）作为催化剂大量使用，生产废水没有经过任何处理随意排放到水系及大海中。
本来是无机物的氯化汞，在海洋生物、微生物体内逐渐被代谢为甲基汞（甲基氯汞和二甲基汞）这类有机汞化合物，并逐渐向食物链顶端富集。
甲基汞严重破坏神经系统，同时所到之处引发各种炎症，最后患者在极度痛苦哀嚎中死去，殃及当地数万人。
然而甲基汞的恐怖并非这么简单。
1996年女化学家凯伦·维特哈恩在实验中不慎将两滴二甲基汞滴在戴着手套的手上，虽然她立即采取措施，并积极治疗，但仍然在几个月之后开始出现抽搐扭曲，一年之后痛苦死亡。
甲基汞的厉害之处在于：
其中甲基基团是脂溶性的，很容易与有机体结合，相当于轻松敲开有机体防御的大门，在外界与有机体之间建立了一个桥梁。这一步完全是甲基起作用。
一旦进入有机体，汞元素就开始起作用。
一个甲基汞分子可以让千万乃至上亿个蛋白酶失活，令生物体全面崩溃。
如果是无机汞化物，比如硫化汞（朱砂），或者金属汞，危险性没有那么大，因为虽然都有汞元素，进入有机体都会造成极大破坏，但是这些无机汞很难进入有机体——没有甲基这个“敲门砖”。
就像一个艺术家被挡在了剧院之外，无法开展它疯狂的表演一样。直到遇到甲基这个“领路人”打开“剧院大门”...
科普故事说完了。那这个科普和“外在美和内在美哪个重要”有什么关系呢？
我们来看外在美和内在美的内在关联。
有句话说：外在美决定了我想不想了解你的内在美；内在美决定了我想了解你多长时间。
拆解开来就是：
外在美起到吸引、牵拉的作用，便于受众走近和接触，是“起心动念”的来源；
内在美起到稳固、确定和关联作用，是受众持续满足的来源。
外在是桥梁，内在是彼岸。
外在是手段，内在是目的。
外在起到解码作用；内在起到功效作用。
毫无疑问，如果一个人内外兼备，那当然就是人中龙凤；而如果一个产品内外兼备，就是个好产品；一个思想内外兼备，就是一个好思想…
等等！思想不就是纯粹“内化”的吗？怎么还“内外兼备”？
某些产品、广告、思想能做到“击中内心”，必须有两个基本构成：
- 感性方面引发的情感共鸣，解除防御、卸下伪装、松弛自然；
- 理性方面的循循善诱，逻辑通畅而深刻，启发更高维度的思考。
所以可以看出，一个高效的东西，一定是情感和逻辑两方面都满足、手段和目的都厉害。
既要有吸引和“打开”的部分，也要有稳住和“获得”的部分；既感到“爽”，又知道“值”。
过度强调、在乎任何一方都会出问题——要么难以接受（缺感性，比如严谨的科学），要么毫无获得感（缺理性，比如肥皂剧）。
所以现在广告、文案、科普、写作、策划......都是要在二者之间找到一个平衡——既要容易接受，又要让受众有获得感。
这种“找平衡”的功夫，是真正的能力，是核心竞争力，也是智慧的体现。有了这种能力，就可以对受众“瞬间解码”，攻破外在防御之后站稳脚跟，内在开始真正起作用。
你看，甲基汞的甲基，就是“外在美”，就是起到解码和桥梁的作用；而汞离子就是“内在美”，就是起到破坏性作用。
只不过汞离子的这个“美”得对人类来说是负的，是恐怖和死亡。但毫无疑问，甲基汞是一种攻击生物十分高效的“产品”。
在浮躁的社会，解码需求大于稳定起作用需求，因此对于外在美的追求更显著；此外，外在美最容易被感知，因此目前很多情况更看重外表。
这就是为什么说迷恋外在是肤浅表现的原因。
因此，对于短期作用的场景，外在美就更重要，比如：拍视频、面试、约会、聚会、上电视；
对于长期作用的场景，内在美就更重要，比如：工作、家庭。
相应，对于长期相处对象、长时间积累的品牌、长期的信用口碑......内在美就重要；对于要打开新的市场、新的用户群、新的认知领域......外在美就重要。
它们往往相互交融，相互促进；而不是互相独立甚至互相对立。
说“哪个更重要”，是完全没有理解内在和外在的精髓，它们在不同的时空、场景、对象之下各有侧重，但绝对不是非此即彼，而是二者互为彼此，都不可或缺。
希望你理解二者精髓，在各种时空、场景之下都能运用之妙存乎一心。
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