近日，36氪获悉，北京中创文旅文化产业集团（以下简称：中创文旅）宣布完成A 轮数千万元融资，本轮投资由江苏文投资本管理的江苏智慧文旅基金领投，弘章资本等上一轮老股东跟投。本轮融资将用于展览研发、市场推广、人才引进等方面。
中创文旅成立于2017年8月，总部位于北京，是以艺术场馆展览、文创IP授权运营、文创艺术商店于一体的全产业链综合性文化产业机构。
近年来，随着我国国民收入和文化消费能力的提升，文化展览的参观人次规模增长明显。中研普华产业研究院报告显示，“十三五”期间，全国博物馆年度参观人数由7亿人次增长至12亿人次，平均每年增加1亿人次。
作为供给端的艺术馆、博物馆展览却供不应求。文旅部数据显示，截至2021年底，全国博物馆机构数为5772家，博物馆陈列展览31931个，美术馆机构数为682家，展览个数达到7526个。不论是市场渗透率还是人均维度较发达国家地区差距仍然较大。
遇见博物馆
中创文旅创始人、CEO秋童认为，与其他产业相比较，文化拥有穿越周期的能力。当人均可支配收入达到一定水平，文化产业消费增长曲线将超过物质消费增长。“高迪的建筑文物撑起了巴塞罗那的艺术和旅游，卢浮宫每天参观人数破万，对于国内而言这是个朝阳产业。”
文化产业由于内容创作成本高、经营回报周期长等因素是一项需要长期坚持的事业，需要认同并坚持长期价值投资的机构辅助。经历疫情反复，实体经济和文化消费在波折中艰难前行。 在国有文化产业基金——江苏文投和对外文化集团的支持下，中创文旅得以坚持长期发展理念，继续提升展览质量、服务质量，努力打造文化艺术空间，为更广阔的市场提供更丰富的文化产品。
2021年3月，中创文旅推出旗下文创IP品牌遇见博物馆，主打全球艺术真迹展和光影主题展。两年时间里，在文化央企紫荆文化集团有限公司属下中国对外文化集团有限公司的投资支持下，遇见博物馆陆续在北京、上海、成都、南京、杭州五个城市落地六座线下场馆，均是有国际认证标准、具备恒温恒湿环境控制系统及无紫外线照明系统的高标准艺术展览场馆。每个城市场馆落地都带着大型IP主题展览迅速引爆城市流量，成为文化园区和商业中心的文化空间标杆。
遇见博物馆南京馆
文创相关需求端的消费升级，实际上也在倒逼供给端不断进行产品的升级和迭代。秋童介绍，遇见博物馆与法国国家博物馆联盟、法国卢浮宫书画部、意大利现当代国家美术馆、毕加索基金会、夏加尔基金会、英国曼彻斯特博物馆、中国文物交流中心、中国对外文化集团、中央美术学院等全球范围内百余家文博单位合作，选择世界范围内的文化遗产进行展览。
目前，遇见博物馆已在全国范围内展出“遇见敦煌”“遇见毕加索”“遇见拉斐尔”“遇见古埃及”“遇见凯斯哈林”“梵高、莫奈与现代主义大师”等30多场艺术真迹展和光影艺术展，观展人次超过140万。
遇见博物馆
将梵高、莫奈、葛饰北斋等艺术大师的画作从海外运到中国，并不是件简单的事。秋童称，一般至少提前一两年时间与海外机构进行协调合作，并解决展品的进出口、物流运输、保险、鉴定、文物点交等几十项流程工作。
传统中国博物馆更加注重学术性、专业性，获得业内关注。遇见博物馆是以To C 即用户维度为中心，在运营端重点考虑最普通用户的需求和实际观展体验，选用现代年轻人喜欢的方式如光影技术、视频声光等作为策展的一部分，并重新设计空间布局、背景色彩、硬软装，使之与展览作品和主题相匹配。
以原创策展作品“遇见敦煌光影艺术展”为例，200余幅艺术大家重绘的敦煌壁画作品通过数字光影展陈方式，再现敦煌石窟文化。自2021年开启全球巡展以来，已陆续登陆北京、上海、南京、成都、海南、黄石，吸引近百万人次观展打卡，好评如潮，为各城市文化园区和商业中心带来国潮新流量。上海展览期间，单日参展人数近万。
遇见博物馆
秋童指出，尽管“爆款”展览门票收入占了50%左右，不过偏专业型的垂直深度展也是遇见博物馆的重要展出类别。“如勃鲁盖尔家族在国内的影响力没那么大，却是艺术史上重要流派，今年我们也将做国内首展，从这个家族的88副作品了解欧洲150年的艺术风格变迁。”
遇见博物馆在全国范围“可复制”“规模化”的落地，与中创文旅以产业模式做文化的理念息息相关。
“艺术展和博物馆搭建的是文化交流的空间和平台。选择场馆落地城市时，会优先考虑该城市的消费等级和人口数量，未来还将在其他省会城市布局，每个城市馆都致力于成为这座城市的文化艺术会客厅。”秋童称，遇见博物馆还会把国内文创IP向海外输出，讲好中国故事。
目前中创文旅从供应链上下游到场馆运营和展览流程做到了标准化操作，SOP管理执行到位，确保展览落地质量。此外，遇见博物馆积累了约两百万名会员，并基于用户数据充分挖掘可开发的商业模式。
第三方IP运营和文创商店是中创文旅的传统业务，围绕IP内容合作研发文创产品。目前运营知名文化品牌20多个，如中国航天·太空创想、三星堆博物馆、国子监、永乐宫、三山五园文化主题等，拥有注册商标500多个，自研文创产品4000多款，联合品牌累计销售额超过40亿元。
2023年，遇见博物馆将陆续推出遇见高迪、梵高光影、遇见勃鲁盖尔、遇见古埃及、遇见三星堆等大师真迹展和数字光影展。
在未来的规划中，中创文旅还将继续拓展遇见博物馆的子品牌，落地针对青少年的美育、文化科普的创新文化空间。
中国对外文化集团有限公司党委书记、董事长李金生表示：遇见博物馆是由中国对外文化集团和中创文旅共同投资运营的文化艺术品牌项目。该项目融文博展览、沉浸体验、艺术沙龙、文创衍生、研学教育于一体，是城市的“中外艺术会客厅”。近年来，尽管全球文博行业深受新冠疫情影响，但遇见博物馆不断加强与全球文化艺术机构和博物馆合作，持续输出世界级优秀艺术真迹展，持续推出基于敦煌等中国传统文化IP的全新数字光影艺术展，成为一支快速成长的文博新势力，迅速赢得了市场和观众。
江苏智慧文旅基金投资负责人戴天翔表示：中创文旅是基金在线下文化消费与IP衍生业态投资中的重要生态伙伴。IP运营与线下文博产业虽然在国内已不是一个新业态，但相比海外市场，从整体市场空间来看仍处于早期阶段，商业化不充分，且缺乏能够规模化运作的企业。公司核心团队兼具文化、消费与投资复合背景，通过对产品丰富度、服务精细化与业务标准化的不断打磨，在过往两年疫情反复影响下仍实现业绩的高速增长。我们看好公司基于“线下文化艺术空间”推动文化消费的商业模式，同时高度认可公司对中国传统文化的普及宣传与文化输出所作出的贡献。未来，我们将联动江苏省文投集团等相关资源，在包括文化数据服务、线下空间运营、IP商业转化等方面与公司展开全面合作，助力公司保持行业领先优势，为国内文化消费市场持续输出优质内容与产品。
36氪作者 | 王露
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