推荐食品新品怎么做活动有效(如何为大促做准备)(1)

「SCO智能内容运营服务」

搜索电商是品牌的线上销售根据地,品牌方几乎都会在搜索电商上搭建自己的官方旗舰店,以官方的身份售卖产品,并为消费者者提供完整的售后保障。

618、双11、双12等大促节日则是搜索电商冲击高销售额的关键节日,像打一场硬战一般,几乎所有品牌方会在这些节日来临前投入高额预算,进行各方的营销和预热,以期获得爆款爆量品效合一双丰收的结果。

然而并非所有品牌的投入和产出都呈正比,雷声大雨点小的情况比比皆是,究其原因在于,没有进行科学的落地研究,缺乏创新且可行的方法论支撑,在大促节日中失去竞争优势。

那么,当大促节日临来时,品牌方该如何用更加科学的方式,为大促节日做准备?「百事」、「炫迈」、「奥利奥」等食品行业头部品牌都在采用的智能创意解决方案,或许可以为您的品牌提供新的营销思路。

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食品行业头部品牌“大促”丰收

01、百事

●「百事」旗下薯片品牌投放CTR整体提升20% ;

● 针对店铺人群和拉新人群设置的不同文案卖点,使得店铺人群CTR提升20% 拉新人群CTR提升25% 。投放更有针对性,整体效果均得到提升,并带来客观的销售额。

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图 | CTR UP

从投放洞察的结果上看,这款薯片采取多口味产品组合展示比单产品展示效果要更好;面对店铺人群,产达产品口感效果较好;而面对拉新人群,social互动更受该类人群欢迎。

02、炫迈

● 投放CTR提升22% 。

投放洞察结论呈现结果:

1)背景:热爱类背景 > 蓝色背景( 15%)

2)模特:王俊凯 > 素人男女( 23%)

3)文案:对应主题类 > 功能类 (如:影视类主题“就是爱追剧”相比“美味持久”表现较好。

4)机制:折扣力度越大的文案越吸引消费者,“五折”表现最好。

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图 | 炫迈投放趋势图

03、奥利奥

● 投放测试出最佳素材、产品样式、规格等等。

● 产品不同样式、规格等CTR一目了然,对于后续投放起到决定性指引作用。

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图 | 奥利奥TOP素材测试

「百事」、「炫迈」、「奥利奥」等多个食品品牌在大促节日上,实现投放效果大幅提升,且通过元素组合、数据分析和标签洞察等,明确知道为何能够得到提升,即更精准、更深入的维度,得到完整的投放洞察结论,为品牌沉淀创意数据资产,并在后续的创意迭代中发挥优质标签的作用。

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食品行业创业迭代欠缺新方法论

作为食品行业头部品牌、新消费头部品牌,「百事」、「炫迈」、「奥利奥」等食品品牌在以往长期的常规投放中,发现越来越需要新的方法论进行支撑,以达到提高投放效率提升投放效果深挖投放洞察的目的。

新方法论需要支持内容分析创意指引创意沉淀等实质性行为,即深入洞察优质创意,深挖消费者的喜好。

不再局限于只知道某个创意的结果好,却不知道好在哪里,而是有真正确实的数据支撑,通过数据来告知什么是好的创意的,什么创意是消费者更加喜欢的。

同时创意数据能够沉淀,形成品牌创意资产,予以后续创意优化迭代、二次创作等,发挥创意的终极作用,实现品牌数智化转型升级。

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Kuaizi元素方法论

全链路智能创意解决方案

「百事」、「炫迈」、「奥利奥」等食品品牌引入Kuaizi元素方法论,依托Kuaizi全链路智能创意解决方案,提升多个品牌投放CTR,品效合一,大促期间取得不俗战绩。

以AI技术分解创意、程序自动化千人千面、实时创意数据分析指引优化、创意大数据管理平台,全链路智能创意闭环,助力品牌投放效果优化,反哺品牌创意内容建设。

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图 | 全链路智能创意解决方案

01、元素级别拆分

通过筷子的元素方法论,将传统的整图投放测试方式进行优化升级,数据维度拆分至元素级别,通过元素级数据分析找到更为精准,明确的创意洞察。

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图 | 图像千人千面

02、图片标签化

创意通过AI拆分技术,降维成元素维度附上对应标签之后再通过API接口统一推送至对应投放媒体平台。

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图 | 超级推荐/直通车

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图 | 标签体系

03、降维分析

平台回流数据结合筷子元素级AI算法,将平台数据拆分至元素数据,从而实现创意降维分析,得到更为精准的创意数据结论。

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图 | 标签洞察

04、数据归因

将降维后的元素及其对应数据通过筷子系统的AI算法进行整合分析,结合千人千面的创意投放模式,从而精准得出不同人群对应不同创意的真正喜好。

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图 | 投放优化迭代

大促期间,任何一个小的因素都会影响投放的结果,包括版式、卖点文案、组合方式等等,尤其是食品这一类目,因此,大促前的测试十分关键,测试后的归因则是未来创意实现更大价值的关键动作。

Kuaizi元素方法论及全链路智能创意解决方案,通过对创意的拆解,将图片好坏更为量化的体现出来而不是主观判断,使得创意的应用更有依据,元素级别的数据分析和标签洞察,对于未来创意的产出和使用也更容易有明确的方向性。

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