作者 | 姚立凡
《美妆头条》新媒体
随着俄罗斯与乌克兰冲突的持续和加剧，国际政治形势日益严峻。以欧美为首的国家带头“全方位孤立”俄罗斯，纷纷宣布对俄罗斯采取经济、金融、科技、领空等多方位的制裁，当地企业也不得不与俄罗斯“划清界限”，美妆集团也被卷入战场之外的“战争”中来。
据了解，汉高、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等全球十大美妆集团已陆续停止了俄罗斯业务。这10家美妆集团2021年总业绩超过8000亿元人民币，在俄罗斯的销售额大概可以达到160亿元以上。
01
多个美妆巨头暂停俄罗斯业务
- 雅诗兰黛关闭在俄罗斯拥有和经营的所有门店
3月7日，雅诗兰黛在其官网和社交媒体发布通知，将关闭在俄罗斯拥有和经营的所有门店，停止向俄罗斯零售商供货，但会继续为公司在俄罗斯的员工提供补偿和支持。据了解，俄罗斯是雅诗兰黛最近一个季度表现最强的市场之一，雅诗兰黛约2.7%的收入来自俄罗斯。该公司在俄罗斯经营已超过30年。
- 欧莱雅关闭俄罗斯业务
3月8日，欧莱雅在其官方网站发布公告，决定关闭俄罗斯的门店、百货公司直营柜台和电商网站，并将暂停在俄罗斯的所有产业投资和媒介投放。据了解，欧莱雅于1990年通过建立合资企业，成为第一批在苏联投资的国际公司之一，有54%在俄罗斯销售的大众化妆品产品均为欧莱雅制造。
- 宝洁终止在俄罗斯所有新资本投资
3月7日，美国消费品巨头宝洁公司CEO Jon Moeller在其官网发布的致员工信中表示，宝洁将终止在俄罗斯的所有新资本投资，并暂停在俄罗斯的所有媒体、广告和促销活动。与此同时，他还透露宝洁正在“大幅削减”产品组合，专注于基本卫生、健康和个人护理用品，以“满足(消费者在)战争环境下最基本的健康和卫生需求”。
据了解，宝洁俄罗斯分公司主要生产汰渍洗衣粉、帮宝适尿布和吉列剃须刀等产品，宝洁在俄罗斯直接雇佣了2500名员工，在乌克兰有500名员工。此外，该公司也“主动暂停”了在乌克兰的业务，并为员工提供疏散支持、经济援助、食物和住所。
- 资生堂停止向俄罗斯供货
3月10日，日本化妆品公司资生堂停止向俄罗斯供货，并终止在该国的广告宣传等活动。资生堂公关负责人称，受俄罗斯“入侵”乌克兰等情况影响，采取了上述措施。据悉，资生堂在俄罗斯没有直营店铺，而是通过在欧洲的代理店在俄罗斯贩卖化妆品，代理店将继续营业。
- 丝芙兰关闭俄罗斯全部门店
近期，丝芙兰通过海外社交媒体表示，“鉴于我们对当前形势的日益担忧，以及关于开展业务的复杂性，我们将暂停在俄罗斯的活动，直至另行通知。”
丝芙兰母公司LVMH集团的发言人公开表示，自 3 月 6 日起将暂时关闭其在俄罗斯的门店，LVMH在俄罗斯约有120多家门店。据了解，丝芙兰于2008年收购了俄罗斯精选香水连锁“Ile de Beauté 的45% 股份，以此进军俄罗斯市场，而Ile de Beauté是俄罗斯领先的香水和化妆品经销商之一。
- 联合利华暂停俄罗斯业务
3月8日，联合利华CEO Alan Jope发表声明决定暂停在俄罗斯的所有业务，不会在俄罗斯进行投资。在声明中，联合利华还表示已暂停其产品在俄罗斯的所有进出口业务，并将停止所有媒体和广告支出。
Alan Jope还补充道：“我们不会再向俄罗斯投资，也不会从俄罗斯业务中获利。但我们将继续向俄罗斯人民提供日常必需食品和卫生产品。据了解，联合利华于1991年进入俄罗斯市场，为巩固其在俄市场的地位，联合利华曾收购卡林娜、OAO Concern Kalin等俄罗斯本土化妆品和日化产品生产企业。
- 汉高将冻结未来在俄罗斯的投资
汉高在官网发布信息称，将冻结未来在俄罗斯的投资，停止在国有媒体的所有广告和所有赞助活动，同时对乌克兰启动超过100万欧元（约合680万人民币）的财政援助计划。据了解，汉高在俄罗斯销售的主要美容护理品牌是施华蔻、Syoss、FA等。2021年，汉高美容护理业务部门在俄罗斯的销售额为36.78亿欧元（约合人民币254亿元），其在俄罗斯各地区拥有11家工厂和12个办事处。
此外，花王集团、拜尔道夫、Natura&Co等集团也陆续停止了与俄罗斯的投资，并暂停媒体、广告、促销、门店、运输等相关业务合作。
除了主动退出俄罗斯市场的，还有一些美妆企业/品牌是由于在美国与欧盟的制裁措施下，面临法律方面的合规与供应链上的限制而被迫退出俄罗斯市场，其发布的官方公告中都特意指出“暂停”销售或运营，并非全面退出市场，而是等待时机重返。
02
美妆有国界，国货美妆在崛起
此次美妆巨头对俄罗斯的“制裁”对我们更多是一种警示，任何国家都有可能面临。
尽管中国化妆品市场的发展潜力巨大，美妆巨头们都在进一步加大对中国市场开发。但是，如果“制裁”这事发生在我们国家，我们是否能够与其抗衡，把损失降低到最小？毕竟，化妆品行业中我们在原材料方面还没有自主权，美妆市场的话语权还被国际美妆巨头牢牢把控中。
值得庆幸的是，国货美妆在崛起。据完美日记母公司逸仙电商发布的2021年第三季度财报显示，其Q3总营收达13.4亿元，毛利率同比增长2.2%至67.9%；薇诺娜母公司贝泰妮今年前三季度，贝泰妮实现营业收入21.13亿元，同比增长49.05%。截止发稿，市值893亿；主打“中国风”的花西子，2020年的销售额突破了33.5亿元，今年上半年就卖出了26亿元。
同时据信达证券报告显示，2020年包括玉泽、润百颜等在内的新锐国货美妆品牌，实现了75%-310%不等的增长。
如今，完美日记、花西子、薇诺娜等品牌正通过成立研发中心、开设线下门店，不约而同迈入了“塑品牌”的全新阶段。国货美妆品牌们，已然站上了新的竞争节点。但国货美妆要向中高端市场冲击PK国际大牌的话，还得真正从“产品创新”壁垒上建立优势。在产品层面，拒绝国际大牌“卡脖子”，打磨更多可以跨越生命周期的产品。
我们在国家复兴的道路上任重道远，美妆领域需要我们去不断奋斗，还有许多难题亟待我们去攻克。
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