米兰当地时间2022年1月18日，中国商务休闲标志性品牌劲霸男装旗下高端系列 KB HONG 在米兰时装周正式发布2022秋冬系列作品。
由于疫情原因，KB HONG 2022秋冬秀款采用线上视频的形式发布，以《晞·望》为主题，采用时装电影和意识流叙事化手法，在多维空间中呈现未来主义风格的男性对别致东方美学的向往，同时也表达出在疫情反复之下，人们对未来的期许。
今年已经是劲霸男装连续三年参加米兰时装周并登上官方日程。值得注意的是，作为此次米兰时装周的主角——“高端系列 KB HONG”实际上也是劲霸男装“高端新国货”战略的核心部分。
三登米兰时装周，对于此时的劲霸男装来说有何意义？透过最新的 KB HONG系列，品牌希望传递哪些信息？“高端新国货”战略背后，劲霸如何展望中国男装市场？
在这部“时装电影”发布前，《华丽志》远程连线了劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明(下图），就上述问题进行了探讨。
——KB HONG 是一部“长篇小说”：源于中国、首发于米兰
时间回到2020年，时值劲霸男装诞生40周年，在这样一个重要的历史节点，品牌如何布局未来60年的发展，实现“百年劲霸，基业长青”的梦想，成为了新任CEO 洪伯明思考最多的问题。
洪伯明当时在接受《华丽志》采访时表示，早在2019年，劲霸团队就做了充分准备，专程多次前往米兰向意大利国家时装商会提案介绍劲霸男装及其高端系列 KB HONG。
在他看来，四大国际时装周中，米兰时装周是顶级实力、专业态度、时尚感方面的权威性代表，这里关联着广泛的时尚产业链和行业组织，借助这样一个外部平台，劲霸可以学习到西方成熟的时装产业经验以及品牌运营方式，进一步推动品牌向前发展。在这样的背景下，KB HONG 的第一次亮相就是在2020年米兰时装周上。
三年间，KB HONG 先后以“门见万象”、“昇·音”和“晞·望”为主题完成了三次米兰时装周的亮相，“就像一部长篇连载小说”，洪伯明这样对《华丽志》说道，“事实上，前两次米兰大秀的主题选择和呈现形式，都与劲霸自身发展的时间节点有着很大的关系”。
上图：2020年首登米兰时装周官方日程，全球首发劲霸男装高端系列 KB HONG
上图：2021年再次登陆米兰时装周官方日程，溯归品牌发源地晋江，用镜头语言再度向世界发出中国品牌的自信“昇·音”
“门见万象”诞生于劲霸40周年，经过长久的沉淀和思考，品牌希望推开门去看世界，同时也希望世界透过这扇门看到劲霸以及中国的东方美学；2021年，这一年是劲霸未来60年的开局之年，KB HONG 回归品牌的发源地泉州，用镜头呈现冉冉上升的红日、簇燃不息的火焰以及对品牌具有独特意义的门框，再次站在世界时尚舞台发出中国品牌的自信“昇·音”。
——走过三季，劲霸对东方美学的理解更深
当劲霸男装高端系列 KB HONG 迈入第三季米兰时装周，洪伯明与团队希望能够深入挖掘中国历史文化，找到与 KB HONG 系列DNA相符、具有识别度的品牌符号。
除了延续前两季中式传统交叠领和汉服大廓形外，新系列在花型、色彩运用和面料选择上都有新的突破。其中，极具标识性的花型“玉龙纹”（下图）吸引了我们的注意。
提及玉龙纹的设计过程，洪伯明侃侃而谈。他告诉《华丽志》，他与团队深入挖掘了不少历史古籍，探究从最早的新石器时代红山文化玉龙到青铜器铭文变化过程，了解龙形、龙纹的演变历史。在吸纳了这些知识后，团队又经过多次尝试，用当代手法对传统龙纹图案进行解构，同时运用极简主义设计突出龙纹的集合感，使其更干练、简洁。
洪伯明坦言：“在中国做设计，其实还是很怕碰到龙的，因为龙在中国人的脑海中是一个很经典的形象，不管是在艺术还是设计领域，龙纹、龙形、龙图腾随处可见。但我们在多次尝试的过程中发现，龙形是能够承载 KB HONG 理念的最佳载体”。
在他看来，这次与团队共同设计出的玉龙纹老花非常值得骄傲，“玉龙纹老花既具有当代感，又内含东方气韵，它在未来整个时装设计中会拥有较高的识别度和很大的演变空间，这种既来源于中国文化，又符合当下审美变化的花型一定会得到广泛的消费群体认同”。
除玉龙纹外，KB HONG 2022秋冬系列还采用了能够代表东方韵味的玉石色、具有未来感的金银丝光泽面料以及进口定制花型面料等。
上图：劲霸男装高端系列 KB HONG 2022秋冬部分秀款
洪伯明表示，不管是“门见万象”、“昇·音”，还是“晞·望”，劲霸始终坚持高端品质，以东方美学与现代设计相结合的设计语言，向世界展示中国男装的当代设计。与此同时，随着一季又一季的产品输出，劲霸对于东方美学的理解更加深刻，无论是版型、设计还是花型的表达上都更加细腻。
——国际化设计团队的默契、融合与碰撞
劲霸男装高端系列 KB HONG 能够实现传统东方美学表达的传承与突破，离不开品牌背后的国际化设计团队。据洪伯明介绍，这支团队几乎都由95后的年轻设计师组成，同时，他还邀请了入职劲霸男装已6年的意大利籍设计师 Massimo Foroni 担任联席创意总监。
“Massimo Foroni 在主线品牌劲霸男装任职了6年，他从了解我们的主线产品开始，慢慢深入了解了中国市场和中国文化，所以当我们共同推出 KB HONG 时，其实已经形成了一个长期的默契”。
洪伯明认为，KB HONG 的国际化团队能够较好的融合，一方面源于劲霸在版型、面辅料供应方面42年的积累，另一方面则来自意大利籍设计师与国内团队的不断碰撞，“Massimo 会用一种意大利的视角去解读东方文化，虽然因为疫情他今年没有办法回到中国，但他会不断给我们分享自己捕捉到的欧洲最新流行趋势，而我们也会与他交流中国发生的新事情、新变化，这样一种交流和碰撞反而给我们带来了很多新的灵感，也让我们对当下或未来的全球时装行业有了一些新启发”。
全球疫情的反复无疑给今年的 KB HONG 秀款呈现带来了更多挑战，从时装周的报名到秀款的准备，包括中意团队的交流沟通、进口面料的海关报备、防疫措施等，都需要劲霸团队付出比平常多几倍的努力，“受疫情的影响，连续两年以线上视频形式参加米兰时装周，越是在这样疫情反复、全球有点低迷的情况下，我们越是要做点什么，要通过积极的行动，克服困难和挑战、提振市场，也希望通过自己的努力提振行业信心”，洪伯明对《华丽志》说。
“以慢为快”，打造“高端新国货”作为劲霸男装的高端系列，KB HONG 从诞生起就是品牌“高端新国货”战略的核心载体，它包含了劲霸对外输出人文艺术情怀和底蕴的愿望、对时代和市场变化的顺应、以及对未来男装设计的思考。
“高端新国货”战略是劲霸于2021年9月在长城举办茄克品类专场秀时正式发布的全新品牌战略，与此同时，劲霸自信地发声“中国茄克 劲霸制造”。
| 图片来源：品牌官方提供
他向《华丽志》分享道，KB HONG 与主品牌劲霸男装相辅相成，该系列自推出以来获得了众多来自国内和国际市场的积极反馈，这些反馈促使 KB HONG 乃至整个劲霸品牌能够“以慢为快”地顺应时代洪流。
“从第一季米兰时装周发布秀开始，欧洲的主流媒体、时尚达人、意大利国家时装商会主席给予了我们高度认可，这样的认可对我们整个团队起到了很大的激励作用，国内方面，除了同行、协会、媒体外，国内的消费者也给了我们十分积极的反馈，而销售数据上一些直观的变化也进一步验证了 KB HONG 尝试探索和表达一些超前时装理念的正确性。另外，得益于这些市场反馈和销售数据，我们能够更好地调整产品结构、价格带、秀款和成衣之间的比例等等”。
深耕文化艺术，与核心消费者深层共鸣洪伯明强调，一直以来，劲霸的核心消费群体都是有一定经济实力的70、80后成熟男性，在进行 KB HONG 系列地区销售测试时，他发现，高端系列的推出不仅能够帮助劲霸稳固原有客群，还吸引了一大批年轻的90后客群。
“不管是70后、80后还是90后客群，他们大都尝试过非常多的国际大牌，在对比之下，他们会发现，劲霸男装高端系列 KB HONG 不管是品质、设计、文化理念都可以和国际大牌相媲美，并且 KB HONG 的性价比更高”。
然而，比起关注年轻一代的消费趋势，洪伯明更乐于思考，当这些年轻消费者在年龄上日渐成熟后，他们更想要什么。因此，他提出，在“高端新国货”战略下，不管是 KB HONG 系列，还是主品牌劲霸男装都希望在发展过程中更加强调文化深耕，进而将劲霸打造成价值观被大家所认同的、能产生文化共鸣的国货品牌。
在这一理念的推动下，以长城大秀为起点，劲霸男装通过与国内艺术家的跨界联名，正在朝着人文入衣、为茄克注入人文艺术的方向迈进。
2021年11月，劲霸男装携手潮流艺术家歪歪推出“与虎同 Meng”联名胶囊系列，在这一系列的创意过程中，洪伯明与歪歪回归劲霸品牌发源地闽南泉州，挖掘到了象征闽南文化的滴水兽。滴水兽是闽南地区特有的建筑排水构件，它们形态各异，有狮子、金鱼、麒麟等形状，在闽南人眼中，滴水兽具有守护镇宅、祥瑞、纳福、祝福的寓意。通过将滴水兽与万兽之王老虎相结合，洪伯明与歪歪设计出了“萌萌虎”、“勇猛虎”、“同盟虎”三种富有年轻时尚意趣、兼具艺术气韵的憨萌老虎花型图案。
2021年9月的长城大秀上，劲霸男装特别展示了与中国当代艺术家陈鸿志打造的合作限定款，创新地将欧根纱面料应用于茄克设计之中，色泽和光感在方寸之间凸显艺术原作品位，创意与艺术的碰撞为中国茄克赋予艺术性特质。
随着中国民族自信的提高，日渐活跃在时尚市场的男性消费者也更偏向于选择具有中国元素的时尚产品，根据《华丽志中国新生代时尚消费白皮书2018》的调研数据，分别有50.4%、31.4%和27.6%的男性受访者认为包含艺术、中国元素或传统工艺等元素的时尚单品对他们更具吸引力。
结语中国男装市场近年来稳定扩容，在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了稳定的成长性。根据 Euromonitor 数据，2009-2019年，我国男装行业市场规模由3081亿元增加至5959亿元，年均复合增长率为6.82%。
中国男装市场一方面仍有巨大的潜力没有被挖掘和释放，另一方面也面临更加复杂的竞争态势，更多新势力涌入其中。洪伯明表示，劲霸男装作为行业先行者，未来想要实现长期发展，最重要的还是不断提升产品力，“好的产品它就是会说话，如果你的产品力不够硬，文化挖得不够深，就无法经得住新一代消费者的考究”。
而对于高端系列 KB HONG，他希望能持续进行东西方高端时尚的交融，向世界展示东方文化、审美、精神价值观层面的国际化、现代化表达，让 KB HONG 成为世界高端时尚领域的中国名片。
| 图片来源：品牌官方提供
| 责任编辑：
说话，如果你的产品力不够硬，文化挖得不够深，就无法经得住新一代消费者的考究”。
而对于高端系列 KB HONG，他希望能持续进行东西方高端时尚的交融，向世界展示东方文化、审美、精神价值观层面的国际化、现代化表达，让 KB HONG 成为世界高端时尚领域的中国名片。
,
