“今年营养品占比下滑了,因为进店率低了,应该整个行业都下滑了。”有传统门店老板说。

但是,在母婴行业里有这样一类门店,营养品的占比反而上升了,几乎都超过了30%,且因为营养品的专业,他们服务过的顾客都非常信任门店,能够主动为门店做传播,增加门店客流,同时还带动门店其他品类的增长。

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这类门店,我们叫做健康管理门店。邯郸的Hello Baby 全球母婴精选就是这样的门店。

Hello Baby全球母婴精选总经理石红霞分享道,“有很多顾客在育儿过程会遇到问题,并且在其他地方无法解决,我们通过专业为顾客解决问题,让宝宝健康无忧地成长,宝妈会非常信任门店,还会主动给门店做宣传裂变,比如她邻居的孩子遇到同样的问题,她都会把顾客介绍到店里。”

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Hello Baby全球母婴精选总经理 石红霞

“而且宝妈在进店前,从朋友那里已经获得了足够的信任背书,他们的消费力也基本都是同等级别的。”

因而在Hello Baby全球母婴精选,门店客户的忠诚度都比较高。“有的A类客户,可能宝宝刚出生才四、五个月,在门店都已经花了一两万了。”

按照当地的消费水平,平均每月在一个母婴店消费2000元至5000元这已经是非常高了,当地工资的平均水平也就在3000元左右。

再者,要知道90后/95后的宝妈在线上的消费也很多的,能够留给线下店的部分不多,可能也就是奶粉、营养品等这类入口的。

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但就是因为门店专业,宝妈信任,她们有问题、有育儿困惑都会主动来店里,而且她们愿意到店里买母婴产品,“有的顾客甚至会一次性囤10件、20件奶粉。”

此外,在专业方面,还极容易形成忠诚顾客沉淀。

一类是从小就在店里买东西的孩子,长大了,宝妈需要些儿童奶粉和营养品,都会来店里,3至12岁都有机会;另一类是二胎妈妈,进店会带着大小宝,养大宝可能没那么上心,但通过专业服务和咨询,也能给大宝做些健康指导。

综上,无论是进店客流,还是客单价,乃至忠诚顾客的沉淀,都与门店的专业和初心,密不可分。当门店老板抱怨客流少、客单低时,不妨想想自身的专业度。

专业是一切之本。

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