作者 | 杨阳(顶尖广告主笔)

来源 | 顶尖广告(ID:idea1408)

“下班啦,晚上吃顿好的吧?”

“还是老地方。走,沙县大酒店!”

以上对话,相信你一定不会陌生。

作为一名穷苦打工人,沙县大酒店、兰州拉面、隆江猪脚饭、黄焖鸡米饭是我的最爱。

它们陪伴着我走过多少个揭不开锅的黑色月底,是它们让我完美融入这座繁华奢靡的大都市。在我的心中,它们就是妥妥的餐饮界“四大天王”。

沙县小吃最近怎么了(真的要吃不起了)(1)

然而,最近却传出一个难以置信的传闻,四大天王之首沙县小吃想要solo,从此跻身小资之路?!

事情是这样的,几天前在2021年沙县小吃旅游文化节上沙县小吃宣布推出自己的IP形象——沙县之光吃货小分队。

沙县小吃最近怎么了(真的要吃不起了)(2)

沙县小吃一向接地气,拟人化的沙县大家族当然也是热热闹闹、人丁旺盛,看到它们熟悉的亲切感回来了。

沙宝

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家族当之无愧的扛把子,厨艺了得,沙县四种小吃菜品样样精通,还拥有一名小跟班“包子”。

虽然设定霸气侧漏,但是沙宝的形象却怪可爱的。

红色圆鼓鼓的脸蛋,头戴沙县小吃logo厨师帽,手里还拿着一个小锤锤,笑起来阳光开朗,感染力十足。

在全能型选手沙宝的身上,沙县小吃的品牌元素随处体现。

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大饺

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人如其名,大饺就是蒸饺的化身。向上立起褶皱的发型,和蒸饺的外观如出一辙。

大饺是一名身材圆润的厨师,微微凸起的小肚子让厨师服稍显紧绷,擅长蒸物。

悄悄说一句,大饺是整个家族中唯一有眉毛的人,很难不让人怀疑是不是基因突变.......

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慢炖炖

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慢炖炖的原型是汤品炖罐,头上长着茶树菇和蘑菇,是沙县炖罐的经典食材。

取名慢炖炖,正是代表沙县慢火炖汤的营养风味。

眯眯眼造型,看起来没精打采甚至像翻白眼?非也非也,官方解释这是寓意平和养生。(反正我没看出来)

慢炖炖和大饺是“吃货兄弟”组合,就像沙县小吃里饺子和炖罐的最佳绝配。

兄弟伙搭配干活,慢炖炖烧柴看火,大饺负责烹饪美食,分工明确。

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阿扁

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阿扁的发型来自于扁肉造型,和大饺有几分相似。

标志性动作是张开双臂和吐舌头,可以看出这哥们性格比较活泼。

Q小面

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家族唯一女生成员,有着包租婆般的卷面发型,发饰像极了一双筷子,是拌面的化身。

Q小面和阿扁则是“美味伴侣”组合,冒着粉红泡泡。

有意思的是,阿扁也开了间“沙县小吃”面馆,夫妻档赚钱养家,是投射沙县小吃的运营现状。

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虬龙

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沙县家族的朋友,形象来源传统龙文化与沙溪传说,饱含着一种美好祝福。

会飞的虬龙带着沙县家族出游翱翔,一派其乐融融。

虬龙为沙县的IP形象增加了文化底蕴色彩,升华了设计的立意,这个人物的诞生有点出乎意料。

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在沙县之光系列里,有兄弟、爱侣、朋友组合,充满了生活的气息,一如既往的接地气。

透过这5个生动的虚拟人物,我们的脑海能联想起真实的生活场景,就像在讲述一个友邻家长里短的故事,亲和又有趣。

每个人物都能精准传达沙县菜品的特色之处,指代清晰而明确,无形中提高了产品的辨识度,加深印象记忆点,有助于拉近和顾客的距离。

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在品牌的角度来看,发布沙县之光IP形象,是百利而无一弊的。

但是对于我们消费者来说,一旦品牌开始频繁开展营销,那就意味着离涨价不远了。

毕竟这几年来,沙县小吃动作不断。

先是升级了品牌logo,变为更显活泼的红黄色调。

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曾和兰州拉面破天荒地“同框合体”,推出一支暖心广告短片。

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最最最可怕的是,沙县小吃还升级了门店设计,大走简约轻奢风格。

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一顿神操作下来,或许我们真的要吃不起了!

今时今日,餐饮行业竞争激烈,没曾想连主打平民价格的沙县小吃也加入了内卷队伍。

希望猪脚饭、兰州拉面、黄焖鸡好自为之,一定要稳住啊!

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