塑料小人能有多贵(花那么多钱买塑料小人)(1)

随着95后、00后成为消费市场的主力军,手办这一小众产品持续破圈,逐渐走入大众视野,突破人们的认知。 这些看似毫无用处的“塑料小人”为何让年轻人如此疯狂?

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究竟什么是手办? 手办的概念起源于日本,泛指动漫周边产品。 进入中国后逐渐本土化,定义也有些飘忽不定。 有人认为所有的玩具都叫手办,有人认为只有日本的PVC制品才是手办; 有人认为,只要是美少女模型,就是手办……可见,手办还是一个新生事物,正处于高速发展时期。暂无明确的定义。 资深爱好者将手办分为:GK、Nendoroid、PF、可动手办、风景、盒蛋、扭蛋,其中最为推崇GK(Garage Kits),认为这类才是真正的手办。 而普通爱好者对手办的分类比较简单。 他们更注重产品的品质,愿意支持正版,更看重产品对角色和涂装细节的还原。 但无论如何定义和分类,手办的材质都是树脂和PVC,成本普遍不高,而且厂商中也没有像苹果这样知名的公司,所以没有品牌溢价。 但年轻人在手办上的消费支出却不低。 为什么一个小小的“人物模型”能卖上千元?

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手办的品牌溢价:二次元文化的魅力 说起手办的价格,不禁让人想起一个有趣的故事。 不久前,单位的一个女生求助,说男朋友生日快到了,不知道送什么礼物。 知道她男朋友喜欢LOL,就推荐了阿卡丽手办。 几天后,女生买零食感谢大家,说男朋友很喜欢这个礼物,她却半知不解的抱怨:“我看这不就是个塑料玩具,能卖那么贵吗?” 其实答案很简单。 手办的魅力不在于产品,而在于二次元文化。 如果不了解二次元,就很难理解手办的溢价。 二次元文化和人物的概念也来自日本,泛指动漫、游戏和轻小说,国内也称为ACGN。

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在东京奥运会上,二次元文化大放异彩。孙悟空、路飞和漩涡鸣人等9位动漫人物当选奥运会形象大使,《勇者斗恶龙》和《最终幻想》等19首动漫歌曲响彻奥运会运动员入场仪式。

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在我国,二次元文化的萌芽始于20世纪90年代。《圣斗士》、《七龙珠》、《哆啦A梦》等作品是很多80后的青春回忆。

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千禧年后,随着网络的普及,以及《海贼王》《火影》《死神》三大民工漫的火爆,二次元文化逐渐爆发。

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2007年6月,AcFun(A站)成立,迅速聚集了一批动漫爱好者。 三个月后,“二次元”一词正式出现在中国。

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之后,《秦时明月》、《镇魂街》、《魔道祖师》、《一人之下》等优秀的国漫和轻小说出现,B站也逐渐崛起。 国内二次元文化成功破圈,手办也随着这股浪潮被更多人知晓。

国内的手办爱好者主要是95后和00后。 对二次元角色的喜爱是购买的主要因素,类似于偶像明星的粉丝。

粉丝可以疯狂购买偶像代言的产品,手办爱好者当然愿意为二次元文化的溢价买单。

在芒果电台的综艺节目《披荆斩棘的哥哥》中,当我们看到:黄贯中重新拿起吉他弹奏《光辉岁月》; 陈小春、林晓峰、谢天华再唱《友情岁月》........

谁还在乎唱功和舞台表演? 我们只会含泪喊:“爷青回”。二次元爱好者看到自己喜欢的角色手办时,也会有同感。这种情绪源于 3 种心理学效应。

1)投射效应

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在柯南的剧场版《瞳孔中的暗杀者》中,有这样一个情节:

小兰失忆后被杀手追杀。 柯南想尽办法带她逃跑。 期间,小兰问柯南:“为什么,你会拼命保护我?”

柯南愣了一下,不再顾忌自己变小的秘密,深情地向小兰告白:“因为我喜欢你,比这地球上的任何一个人都要喜欢。”

作为一个推理爱好者,我对这句台词没什么感觉,但是一位女性朋友却为此成了《名侦探柯南》的铁杆粉丝。

她专攻新兰CP。 只要价格可以接受,这两个人物的手办,她都收藏了。

这种心理被称为“投射效应”:如果一个人不能完全实现一个理想或幻想,就很容易对偶像的这种品质产生痴迷。偶像不一定是真人,也可以是二次元人物。工藤新一和小兰至死不渝的爱情,完美地实现了好友对甜蜜爱情的幻想。

2)宣泄效应

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我是看着《圣斗士星矢》和《龙珠》长大的,但最痴迷的还是《海贼王》。 因为那个整天喊着“我要吃肉”的路飞陪着我度过了最紧张困难的高中时期。 这种心理,叫做“宣泄效应”。

学生生活本该是多姿多彩的,但在父母期盼孩子出人头地的压力和繁重的学业负担下,生活难免压抑。 我们需要一个情感释放通道,一个精神支柱。对于高中时期的我来说,《海贼王》是释放的通道,是精神支柱。 这份源于“宣泄效应”的热爱一直延续至今。

3)认同效应

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2006年,内蒙古呼和浩特的一位粉丝写信给偶像刘德华,说自己太穷坐不了飞机,希望偶像下辈子不要改名,下辈子一定存够钱去看现场演唱会。 刘德华看完信后,将2007年全国巡演的首站改为呼和浩特,并在演唱会上含泪承诺:“下辈子,我还叫刘德华。”

顿时明白了优质偶像的存在价值,他们的一言一行都有着独特的魅力,让人不自觉地认同。 动漫人物虽然是二次元,但是他们的性格也是由三次元的人类塑造的。 他们也可以成为榜样,给我们一种认可的效果。 鸣人从小就被村民视为怪物,但他始终以乐观和阳光的心态面对。 他想成为火影,这与权力无关,只是为了得到大家的认可。 这种冥冥之中的正能量感动了很多二次元宅男。

有网友感慨:“鸣人告诉我,有梦想却半途而废的人是垃圾,只谈梦想的人是垃圾中的垃圾。” 刘德华40年的奋斗,让我们相信天道酬勤,二次元世界的火影忍者,也能激励我们坚持梦想。 通过这三种心理机制,我们可以理解虚幻的二次元角色也可以成为粉丝的最爱。 只要被他们的故事打动过,喜爱自然就会沉淀。 就像知乎网友说的,你为什么迷恋手办? 一切都是喜爱。

手办爱好者最大的痛处就是不被理解。 他们对手办的热爱隐藏在二次元世界中,但大多数人并不了解二次元世界,误解在所难免。 而随着手作市场规模的扩大,这种误解可能会越来越深。

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喜欢手办是自由,赚钱买手办是自由,过自己舒服的生活更是自由。

体会心中那个手办带来的快乐就足够了。

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