2017年2月，在他秋冬系列女装的秀场上，设计师Marc Jacobs将设置于派克大道机械库内的T台巧妙从室内延伸至了纽约街头。因此，当身着宽松运动服、脖戴大金链和头顶奇怪圆顶帽的模特儿逐一出现的时候，你很难不将她们与街头联系起来。
Marc Jacobs的灵感来自于两件事：一是2016年Netflix制作的纪录片《嘻哈革命》，它记载了嘻哈音乐从70年代到90年代的崛起过程；另外一件，则来源于他在纽约度过的童年时光。在声明中，他说这场发布会是“对将永远奠定青年文化街头风格基础的一整代人的致敬”。
这还只是嘻哈文化自70年代以来走入殿堂时尚案例的冰山一角。80年代和90年代，Run-DMC、LL Cool J、Salt-N-Pepa等嘻哈音乐人将自身的风格发扬至主流视角。如今，当Kanye West和阿迪达斯合作的椰子鞋成为了千金难求的紧俏款时，说唱歌手ASAP Rocky却摇身一变成为了Dior Homme和Calvin Klein广告的男主角。
尽管嘻哈社区长久以来都迷恋着时尚世界，但随着Balmain和Saint Laurent等奢侈品牌张开双臂拥抱嘻哈艺术家，并尝试复制他们的美学，这种迷恋逐渐变为了亲近。此外，意大利奢侈品牌Gucci还与地下哈雷设计师Dapper Dan有过相似合作。值得一提的是，在被Gucci找到前，Dapper Dan设计的服装都会印上诸如Gucci、Louis Vuitton等高端时装品牌的标志，因而很难想象它会愿意与一名“造假者”进行合作。在Gucci的支持下，Dapper不仅于2017年底重新开张了他在25年前就关了的精品店，同时还收到了对方颇具诚意的致敬之作，之后更与其合作发布了联名系列。
△Gucci-Dapper Dan系列
过去几个季度，嘻哈时尚则侵袭了欧洲和美国的T台，让90年代的宽松裤和复古运动服再度出现在时尚编辑的视野里。而在去年格莱美奖的候选人名单中，嘻哈音乐也成为了舞台的焦点；颁奖典礼之外，Nicki Minaj、Drake、Cardi B和Pharrell等嘻哈艺术家则引领着流行文化和时尚趋势。
而在不久前，嘻哈还被视作一种暗藏着危险的叛乱运动，这令它很难在奢侈品牌中找到立足之处。“时尚一直都在嘻哈身份中扮演着重要角色，因为时尚是美国黑人身份的一部分。”旨在讲述嘻哈时尚历史的纪录片《衣着光鲜：源自街头的时尚革命》（Fresh Dressed）的制片人Sacha Jenkins就认为，相比起贫瘠的、难以改善的物质生活，外形作为更可控的因素是非裔美国人非常在意的部分。《自由风格：嘻哈如何改变了时尚产业》一书的作者、纽约城市学院助理教授Elena Romero则认为，嘻哈反射出了一种反叛和不屈不挠，而与时尚的融合则彰显出了当事者的能力。
另一方面，虽然许多时装成品更像是即兴之作，但它们其实都是经过设计和精确计算的，而这一过程就像是听起来随意但繁冗的嘻哈音乐本身，令人必须去仔细探索和寻味。正因如此，街头服饰才一步步跻身主流，就连被视作与嘻哈文化有关联的板鞋，都有了专属的网站和论坛。在早期经过电视传播，多年后借着互联网和社交媒体的东风，发源自底层的文化终于成为了一门大生意。今天，不光是Valentino和Balenciaga会将嘻哈当作各自品牌的灵感源泉，诸如Public School等从街头起步的品牌更是将它视作了自己的根基。“从许多方面看，嘻哈文化都是社会环境的一种反射，而那些将自己视作异类、抱有挑衅态度的人，也重新诠释了时尚。”
△Public School设计师
作为嘻哈文化的灵魂，融合也在视觉呈现上得以充分展现。事实上，混搭的嘻哈文化不仅已成为行业标准，更重要的是，它反映出了互联网时代剪贴复制的随意生活方式。嘻哈音乐人也早已意识到，音乐创作只是他们文化印记中的一小部分，因为从Run-DMC与阿迪达斯签下百万美元的合约算起，到Kendrick Lamar与耐克的合作，与嘻哈文化紧密相连的从来都不只是一种音乐类型这么简单，嘻哈音乐人也不只是一种身份，更多是一个品牌。就像Jay-Z曾经唱的一样：“我不做生意，因为我就是生意。”
对于奢侈品行业而言，尤其是像Christian Louboutin和Givency这种经常被写进嘻哈音乐作品的品牌来说，忽视嘻哈文化的潜力会让它们落个玩忽职守的罪名。但时尚界对嘻哈文化的偏见也存在，ASAP Rocky的造型师Matthew Henson就担心，一些品牌之所以愿意将自身置于这股趋势中，更多是因为能赚到钱，而非真心实意地去传播这些小众文化。“那些正在或即将改变它们所传递信息的品牌，或者愿意接纳有色人种和少数群体的品牌，唯一的目的就是赚钱，因为来自少数群体的钱显然要好赚的多。”
所幸的是，时尚和嘻哈的融合并未停滞不前，而在不断的大胆革新和变化中，嘻哈也始终保持着那种不可言喻的孤傲本色。
编辑：宋子轩
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“我从来都没想过要变得多么富有，这也不是我们的出发点。问题的关键是：我们应该怎么保持品牌的纯粹性？”
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