有一个男装品牌
估计大多同龄人都知道：
（暴露年龄的时候来了）
Jack & Jones 杰克琼斯
小时候，谁要是能穿杰克琼斯 Nike鞋
那就是一条gai上最靓的崽
而且还是家里有矿的那种
毕竟，这是当时少有主打欧美风格的外国品牌
然而随着年龄增长，欧美热潮也褪去
我们对这个品牌的关注渐渐少了
甚至还觉得有点……土？
直到前几天，杰克琼斯换LOGO了？
于是大大君去查了查
结果活活见证了一个品牌
从“英伦乡土风”蜕变成“北欧极简风”的过程
我们从LOGO开始看看
▼
杰克琼斯原本的LOGO采用字体 图形结合的形式
其中“Jack”和“Jones”以加粗倾斜无衬线体形式呈现
而中间的“&”则被一个图形所代替
而这个图形提取了品牌名中的两个字母“J”
进行正反组合，成为一个闭合图形
难道F1的新LOGO灵感是从这里来的吗……？
而杰克琼斯的LOGO升级
为了体现极简风格，转变了设计语言——
没错，是你想的那样：
去图形！去颜色！
大写！加粗！无衬线！
欢迎加入
“大写加粗无衬线极简LOGO豪华午餐”
除了把字体都“扶正”了之外
原本的红色“双J”图形变回品牌名中的“&”
同时对它进行了减笔画的处理
▼
并且将这个“&”
打造成为品牌的超级符号
像这样
如果说原本的红色图形还起到了
区隔“Jack”和“Jones”两个单词的作用
那么换回“&”之后，看起来就像是“JACK&JONES”
单词之间有点太过紧凑，如同设计师忘了打空格键
不过这样的改变还是让LOGO
瞬间洋气了不少，品牌的气质也随之提升
不信，可以看看LOGO在宣传物料上的应用
（顺便感受下大叔 小鲜肉的颜值暴击）
▼
代言人演员邓伦
代言人“汉尼拔”麦德斯·米科尔森
除了LOGO之外，品牌的
门店以及产品设计，也有了“整容”般的变化
以前走的是“都市型男”的风格
可以看到产品也多以黑白深色为主
是我们直男的好朋友没错了
而最近杰克琼斯新开的旗舰店
则统一换成了浅灰色 白色调
走起了北欧性冷淡风
门头的金属质感，档次瞬间up
“&”作为品牌符号
成为整个门店的主视觉元素
在线上和线下同时延伸，加强认知
而杰克琼斯的产品也同时升级
版型剪裁简单利落，低饱和度的大地色
妥妥“都市性冷淡风”
这样的升级路线，是不是有点熟悉……？
“男人的衣柜”——海澜之家
从“红绿灯”色系
变成了禁欲风格
还别说，现在的国产品牌
把“高级”两个字分分钟玩到飞起
除了海澜之家，还有鄂尔多斯
从“穿羊绒衫老阿姨”
变成了秀场chic girl
太平鸟
“整容”前
“整容”后
李宁
“整容”前
“整容”后
国货服装品牌都早已经纷纷崛起啦
2000年就进入中国的杰克琼斯
确实该转型了
可以说杰克琼斯的这次升级，是对于品牌形象由内至外的重塑：从LOGO到门店再到产品，可以看得出来它在迎合新一代年轻人的审美口味，努力想要重新成为年轻人钟爱的品牌。毕竟在国潮崛起的大环境下，光靠产品本身和以往积累的认知，很难再在中国市场打开局面，因此必须要从视觉感官体验处下手，从改变设计开始，通过视觉营销的手段重新塑造消费者对其的认知。不过，虽然杰克琼斯的确变得高级有质感了不少，但是已经被国产品牌占据了一定心智的年轻消费者们，会买账吗？让我们来拭目以待。
LOGO大师整理编辑
图片来源：杰克琼斯官微及网络
- END -
吾生也有涯，而知也无涯
,
