来源：玉溪日报-玉溪网
云南寒武纪小镇欢乐大世界通过文旅项目与世界遗产相结合，成为玉溪文化旅游新名片。 玉溪日报全媒体记者 蒋跃 摄
□ 玉溪日报全媒体记者 杨娟
玉溪旅游，大有可为。
伴随国内疫情防控形势的持续好转，今年玉溪旅游消费热情高涨，市场逆势上扬。旅行社作为旅游服务的市场主体，在一系列措施的扶持下，发展也初见曙光。玉溪旅行社现在怎么样？未来怎么干？记者走访有关部门，看到玉溪旅行社正准备扬帆起航。
“引团入玉”成绩耀眼
今年“五一”假期，玉溪旅游火了：据玉溪市文化和旅游局（以下简称“市文旅局”）统计，节日期间，全市共接待游客185.27万人次，旅游收入11.13亿元，玉溪旅游人次位列全省第三，旅游收入位列全省第四。
漂亮的成绩单中，旅行社的团队游是其中一个亮点——由玉溪市旅游行业协会发起、多家旅行社共同参与策划的“花红五月，乐游玉溪”大规模团队旅游产品，组织旅游大巴75辆，引客3140名，参加一日游、二日游和三日游多个项目。
“这是近年来，来玉团队游人最多，玉溪旅行社组织团队游成绩最好的一次。”市文旅局副局长朱建华告诉记者，2019年，全市接待游客达4700余万人次，但游客类型多为散客、自驾游，鲜有团队游，更不见由本地旅行社组织的旅行团。而今年“五一”小长假，在5天时间里引入数千名团队游客，无疑让人看到本地旅行社未来发展的希望。
“‘花红五月，乐游玉溪’的活动线路串联了红塔区和澄江市的红塔山、青花街、广龙小镇、抚海湾、云南寒武纪小镇欢乐大世界等优质旅游产品及新建景点，这样的举措也尚属首次。从前，玉溪的旅行社总是苦于没有产品可推广，而今，我们把优势资源整合起来，打造优质旅游线路，那么发展团队游就不再是‘无米之炊’。”朱建华介绍。
多项扶持措施继续加码
如果说今年“五一”小长假“引团入玉”为玉溪旅行社的发展进行了一次有益的探索与尝试，那么管理部门从多方面开展的扶持措施，则为玉溪旅行社扬帆起航继续加码。“与其他城市建立横向交流机制、加强对外营销宣传、政府购买服务等，就是我们目前对玉溪旅行社进行的扶持引导措施。”朱建华说。
有针对性的市场开拓是最重要的一项举措。朱建华说，近期文旅部门将组织部分旅行社，赴昆明、曲靖等地进行对口交流，具体方式就是强化双方政府层面的沟通交流，为两地文旅企业搭建顺畅稳健的营商平台，让两地旅行社加强交流合作，有效整合资源，开发出优势互补的双向旅游产品。下一步，还计划走出省外，走向西南市场，去成都、重庆、贵阳等城市，通过在当地设立宣传点（即旅游营销中心），并由政府给予一定补助吸引当地游客组团来玉。
玉溪旅游要走出去，营销宣传是关键。据朱建华回溯，多年来，每逢中国国际旅游交易会、中国昆明进出口商品交易会、中国-南亚博览会等展会举办，全市文旅部门都会带上本地旅游线路及旅游景区、酒店等产品，推介玉溪旅游产品、展示玉溪旅游形象、扩大玉溪旅游知名度和市场影响力，让更多人了解玉溪。
今年“五一”小长假“引团入玉”之所以成效明显，与政府购买服务，为活动提供资金支持也有一定关系。朱建华介绍，今年文旅部门不仅在节日前期，与旅行社一同研究策划旅游线路，协调企业、商家提供各项支持，而且对旅行社的揽客组团也进行了一定的补贴。通过对旅游行业协会进行适当补贴，再由后者将补贴分配到各个旅行社，有效激发了旅行社的积极性，形成“杠杆”撬动效应，促进了地接市场的发展，最终促成了首次红红火火的玉溪团队游。
此外，加强对旅行社相关从业人员的培训，加快旅游产品建设步伐，打造健康营商环境，也是扶持玉溪旅行社发展的几项举措。“我们将从软件到硬件，全方位对玉溪旅行社的发展提供支持。”朱建华说。
旅行社发展越来越好
如今，玉溪街头时见旅游大巴，它们驶向抚仙湖、青花街这些热门景点，而在从前，这些旅游大巴即便走进这座城市，更多只是路过，车上游客对玉溪匆匆一瞥后，即刻赶往下一个目的地。
“现在澄江市、红塔区、易门县已时常可见团队游的身影，而且发展趋势还将越来越好。”朱建华介绍，如今各个县（市、区）都在发力，努力“引团入玉”，譬如元江县。今年4月，元江县与昆明康辉旅行社有限公司签订打造旅游 乡村振兴项目战略合作框架协议，双方将在全域旅游投资建设、运营、城市品牌营销等方面开展合作，助推地方旅游产业发展，实现引客入元、振兴当地旅游地接市场。
旅游大巴车的造访频率增高，并不是玉溪旅行社发展渐有起色的唯一标志。朱建华说，当前玉溪部分酒店已准备好针对性的产品，譬如坐落在青花街对面的合韵酒店，推出针对团队游的房间及服务。市场需求潜滋暗长，各个方面的配套供给也同步跟上，而它们也是玉溪旅行社开始扬帆起航的例证之一。
朱建华说：“相信玉溪团队游未来会越来越好，玉溪旅行社的发展会越来越好。”
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