到了夏天，各种五颜六色的美瞳格外吸引人的眼球，作为女神必备神器之一的美瞳，你知道它其实也是一个商标吗？
“美瞳”其实不是产品的通用名称，而是强生公司通过国家商标局注册的商标名称！
我们都习惯了把彩色隐形眼镜称之为美瞳，也很自然地以为美瞳是一种概括性的称呼，然而近日强生视力健发表声明：美瞳是“强生”公司出品的专为亚洲市场设计的1日更换型日抛型彩色软性角膜接触镜的注册商标和系列的名称，英文商标为 acuvue define。
“美瞳”是强生公司的专用注册商标，只有由强生视力健经销的具有美容效果的隐形眼镜才能称之为“美瞳”， 而市场上各类非由强生视力健经销的美容镜片均不能称之为“美瞳”， 也与我公司经销之“美瞳”隐形眼镜产品完全无关。
尽管强生公司一再强调“美瞳”是强生公司的注册商标，然而“美瞳”本身包含了美化眼部的含义，显著性不够强。此外，由于强生的广告中一直使用“强生美瞳”字样，也容易让消费者认为“强生”是品牌，“美瞳”是商品名称。
上述两种情况共同作用，就发生了消费者将“美瞳”误解为商品名称，而不是强生集团旗下品牌的情况。
商标淡化现象
注册商标被误认为产品名称，是一种淡化现象，应当引起企业的高度重视。比如大家都知道的“优盘”、“尼龙”，等商标，刚开始是企业的注册商标，如今却成了通用的产品名称，这是商标淡化的无情现实。
商标淡化有两种情况
一是将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不类似的商品或服务上使用，从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显著性，冲淡商标与商品之间的独特联系，最终损害驰名商标的商业价值。
二是类似本次“美瞳”被误认为商品名称这一事件的商标通用名称化。这种情形主要是由于企业自身商标策略不当、宣传不当，导致消费者将具有一定名名度的商标误认为是某种商品的通用名称。
商标的淡化是一个循序渐进的过程，如何维护商标的权利，防止商标被淡化，对企业而言，不仅仅要具有商标注册意识，还要学会如何维护商标。
商标淡化现象，并非只有外国才有
在国内，互联网巨头也曾因商标显著性问题注册失败。腾讯是第一个开始申请注册“小程序”商标的，而且是45类全注册，但是最终全部都没有注册成功。除了腾讯申请“小程序”商标死于“显著性”之外，还有小米申请注册“爱视频”、阿里巴巴申请注册“轻定投”，最终都是由于“缺乏显著性”被驳回。
我们在做大做响商标的同时，也要尽量规避商标淡化现象，否则就真的是花钱给所有竞争对手做宣传了！
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