第647期
[导语]时尚界的“春晚”，2015“维多利亚的秘密”（以下简称“维秘”）内衣秀昨日在纽约上演。相比那些“不食人间烟火”的时装秀，维秘秀的关注度一直爆表。即便是和美国隔着8小时时差的中国网友，也纷纷无缝接入，共襄盛举。
内衣是私密物品，它神秘，诱惑，让人血脉偾张又羞于启齿。而将女性的私密衣物搬上秀台，大大方方任人观赏，维秘可以说重塑了内衣文化。
●维秘秀，秀出纸醉金迷
维秘是美国一家连锁女性成衣零售店，主要经营内衣和文胸等产品。从1977年创立至今，维秘在全球拥有1600家零售店。2004年维秘创造了每分钟售出600件内衣的纪录，2013年的数据显示，维秘占有全美35%和全球10%的内衣市场，全球销售额突破了67亿美元。
维秘能横扫内衣世界，维秘秀功不可没。历史上的首次维秘秀是在1995年，当时在纽约Plaza 酒店举行，但反响一般，甚至几千人的会场都没坐满。
维秘在全世界范围内爆红始于1999年。当年维密请来26位模特，在“超级碗”（美国职业橄榄球冠军赛）中场休息时，走了一场内衣秀。“超级碗”常年是全美收视率最高的节目，那场秀更是吸引了150万人在线观看，超负荷的网络流量直接影响了“超级碗”的比赛直播。
2002年之后，维密秀与美国CBS广播公司签约了独家合作，在180个国家转播，并逐步在社交网络上同步直播。2014年的维密秀向192个国家转播，共计有5亿人观看。当年的入场券要价几百到上千欧元不等，如果要参加秀后的香槟派对，还要另行支付1.2万欧元。
维秘秀每年的看点其实都差不多，比如穷奢极欲的布置。历史上每一场维密秀的开销并不相同，但近几年的花费却一直居高不下，2014年更是达到了2000万美元，模特们几乎是浴着珠宝和黄金铸成的火焰而来。
“百万梦幻胸罩”的造型是每年维秘的重头戏。2015年的“梦幻胸罩”耗时685小时，使用了126颗钻石，400余颗其他珍贵宝石，总重量375克拉，价值二百万美元。但这算是梦幻胸罩里比较寒酸的一款，史上最贵的梦幻内衣是2000年的“大红狂热梦幻胸罩”，价值1500万美元，由名模吉赛尔·邦辰佩戴。
最让人血脉喷张的，当然是世界上最美好的肉体齐聚一堂。今年走秀的模特一共有47位，其中有15位天使（与维秘签约的模特），这些模特不同于以往面无生气的超模，而是个个性感有活力，有着美胸和大长腿。维秘模特的竞争很激烈，也因此每年都会有各种大八卦传出，比如今年卡戴珊家族的小妹Kendall Jenner就疑似走后门，挤掉了另一位黑人模特。
性感的内衣，美好的肉体，美轮美奂的秀场，都是最简单粗暴的感官刺激，激发了人类最本能的欲望——金钱与性。说维秘秀是一场普天同庆的春梦，丝毫不为过。
●内衣外穿，却是社会变迁大戏的高潮
维秘身体力行了“性感就是第一生产力”，但内衣并不是一直都和性感挂钩，它的功能和社会背景，经历了很多变化。
在西方，内衣最早可以追溯到公元三世纪之初的古希腊，那时的女性就有了对身体曲线的追求，并发明了原始的“塑身内衣”，这种“塑身内衣”采用了近似现代立体裁剪的方法，在腰部用金属腰夹塑腰，当时，穿着这类服装的女性均为处于上流社会地位的祭司、表演者和宫中女士。
到了16世纪，紧身胸衣成了贵族女士们的必备品。胸衣被昂贵的蕾丝和绣花装饰，但实质上是用坚硬的鲸鱼骨、藤条和牛皮制成，又厚又笨重。这时最流行的就是掐腰胸衣，它能让女性蜂腰尽显、罩杯瞬间升高，坏处是太紧。
18世纪中期，欧洲出现了一股由医生发起的反束胸内衣运动。1876年，美国女性主义鼻祖阿巴·古尔德·乌尔森在一次演讲中说到：“我存在，首要的角色不是妻子，也不是母亲，而是女人，我有作为女人存在的权利。新女人有权穿得坚强、舒服与快乐。”
胸罩的出现大大简化了束胸内衣的繁琐，而且更有利于妇女的健康。第一个申请胸罩专利的是美国人玛丽·雅各布。她称自己和女仆一起用两块手帕和一些丝带做了一件简单的内衣，受到朋友欢迎。1914年，玛丽申请了“无背胸罩”的专利，继而生产了几百件产品。但不久她就以1.5万美元的售价将这一专利卖给了“华纳兄弟束胸公司”。20世纪30年代，华纳公司引进了罩杯体系，将胸罩分为A、B、C、D四种罩杯，胸罩开始大规模生产
胸罩被广泛穿着后，就跟吸烟、开汽车一样，成为那个年代妇女解放的标志。20世纪50年代，以玛丽莲·梦露、索菲亚·罗兰等影星为代表，丰满匀称的体型引领了那个时代的美，胸罩的设计开始重点突出女性丰满的胸部。
1965年，Rodi Gernreich设计出“无胸罩式胸罩”，它利用了有承托力而不变形的莱卡来缝制内衣，这种质料非常纤薄，穿在身上也仿如无物。同时，女权主义势力正盛，不少女性主张抛弃胸罩。1968年，抗议美国小姐选美大赛的女性们，向“自由垃圾桶”扔了许多东西——包括文胸、内衣、高跟鞋、化妆品及女性杂志。
进入80年代后，丰满的女性美又受到人们的热捧，这引发了内衣消费的大增长，内衣的设计也更加大胆、暴露。一种能让乳房高挺的魔术胸罩开始回潮。1994年5月，魔术胸罩在纽约的登场亮相可谓空前。女士们从清晨就开始排队抢购，魔术胸罩一度成为胸罩乃至服装业最让人惊异的奇迹。《时尚》杂志的一句广告词可以很好地说明当时的情况：“显露乳沟，游走于走光边缘的胸罩，最能展示新女性魅力！”
此外开始有设计师和明星尝试把内衣外穿，赋予女性胸衣新生。比如1990年由麦当娜在演唱会上演绎的尖锥胸衣。根据不同场合设计出来的内衣种类也越来越多，如无带胸衣和隐形胸衣，包括胸贴。维秘更是将“隐私打造成情趣”，彻底重塑了内衣的形象。
●维密热不只是消费主义的产物，这一刻的女性空前自信
在中国人传统的观念中，内衣只是一种“功能性”服装，与外表无关，更与性感无关。
内衣在很长一段的中国历史中被总称为“亵衣”，其中“亵”字包含着轻慢和非庄重之意，意指不能轻易示人的不入流装束。
即使到了现代社会，内衣依然被中国人视为一种羞耻。黄强在《衣仪百年》中介绍，五六十年代受意识形态的影响，劳动是美，简朴是美，乳罩等表现女性性感的服饰被明令禁止。当时女性内衣主要是传统的苏式乳罩。但是苏联的大乳罩并不适合中国女性，她们主要还是穿传统背心或棉布做的无衬乳罩，外罩宽大的干部服，列宁装，女性的曲线优美身材被掩盖在宽大服装之下，实在无美可言。
70年代改革开放，服装也开始走向新生。乳罩再次出现。不过此时的乳罩做工非常粗糙，材质是棉布，样式则模仿苏联的布拉吉，只起护胸的作用。但就是这么简单的乳罩，却是上世纪六七十年代，中国女性唯一的可以称的上内衣的产品，它沿袭到80年代，流行了30年左右。那时突出女性曲线仍然被社会视为丑行，不少女性会用束胸布严严实实地裹着胸部，即使到商店里买乳罩，也要小心翼翼捏着鼻子说话，深怕别人发现。
80年代中后期，洋货陆续进入国门，“三围”概念开始出现。人们在关注身体健康的同时，也开始重新审视服装，以及女性的内衣。“人靠衣装佛靠金装”的民谚被重新拾取。中国女性终于从“假小子”“铁姑娘”的赞美中解脱出来，她们不仅在意内衣的功能，也开始接受内衣传递性感的观念。
德国著名心理学家艾娃·葛桑·鲍尔在《内衣，魅力女人的秘密故事》一书中写到：“内衣之于女人，并不止于身体，而是关乎内心的，自信、安全……一切感觉由此而生。”电视剧《蜗居》中，海藻拿着宋思明给送她的信用卡去商场大肆消费，第一次为自己买了一件价值500块的“豪华内衣”，那一刻，海藻才突然明白，50块的内衣与500块的内衣，本质是女人和女色的区别。
一件内衣承载时代明暗，生活沉浮。如今，中国女性泰然自若品评着维秘天使的身材，搜寻着那些性感的内衣，并乐于亲身穿上它们，展现自己的曲线，这一刻，她们比任何一个时期的中国女性都要自信。
（本文资料来源：金点强《胸罩百年发展史 见证文化观念变迁》、黄强《衣仪百年》）
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