这几天上市公司们为了“博出位”各种花式新闻都被贡献出来了,当然也包括一些因意外消息并不想走红的公司。

​比如7月初就爆出4位CEO被关了进去,有新城控股董事长因为涉嫌性侵,博信股份CEO经济诈骗罪、ST天宝实控人虚开发票 ,*ST鹏起董事长涉嫌内幕交易。

​同样还有因为金盾股份董事长跳楼后,官司缠身的上市公司;频临退市的獐子岛......他们出名了,却不是因为利好。

​就像有人说的,股市没有太大作为,花边新闻满天飞。弄得大家被迫当起来了吃瓜群众。

​而身处利空漩涡还有前几年在减肥界大红大紫的减肥茶:碧生源。因为资金周转的问题,碧生源这几年卖总部大楼、卖子公司,在变卖自己家当的路上越走越远。

碧生源还没有破产靠什么支撑(碧生源是怎么跌落神坛的)(1)

7月10日晚,碧生源(00926.hk)公告称,向腾龙盛源出售子公司碧生源食品饮料100%的股权,总价为1.25亿元。

​而这已经是碧生源食品饮料第二次被卖了。2017年3月,碧生源食品饮料本来要被卖给中航拓宏的,当时作价7500万,后来因为买家几周周折都没有筹到钱,这桩买卖只有不了了之。

​而这次买碧生源饮料的这家公司4月份才成立,主要业务包括技术服务、数据处理、基础软件服务,之前和碧生源并无业务交集。

​卖子公司之前,碧生源还在2018年卖了自己在北京的总部大楼,当时作价5.5亿元。这笔钱碧生源计划这样花:用1.2亿元用来日常运营,1.5亿元用来还债,还剩2.5亿用来给股东分红和对外投资。

​不止这一点,碧生源最近还计划把自己的2号生产车间拿来出租给意向方,价格大概是1亿元多点,说是要盘活闲置资产。

​估计是真遇到困难啊,要不怎么连自己家的“孩子”都要舍弃呢。

​碧生源的困难从他的年报就可以看出端倪。2012年公司的营业额开始下滑为4.75亿元,然后一直在5亿元附近徘徊,到了2018年营业额直降到3.78亿元,甚至去年产生亏损1亿元。

碧生源还没有破产靠什么支撑(碧生源是怎么跌落神坛的)(2)

​​还没有碧生源之前,立顿红茶在冲泡茶界是响当当的龙头老大。

​当2000年的时候这位来自顶新集团(旗下有康师傅、味全等)的前高管在北京创立碧生源的时候,很多人都不看好赵一弘。说他想撼动立顿地位是痴人做梦。

​但是铁了心的他引进先进的机器和管理经验,重点打造出来了两种产品,减肥茶和常润茶。然后借助广告疯狂营销,效果非常明显,碧生源随即变得家喻户晓。

​2007年碧生源营收1.6亿。2008年营收3.4亿;2009年超过6亿;2010年,碧生源销售额突破8亿元,在全国拥有了近500家经销商和13万家零售店,并在这一年成功赴港上市,市值高达52亿港币。

​一袋25克得减肥茶,平均成本2元左右,但销售价格是45元。靠的就是重金砸出来的。

碧生源还没有破产靠什么支撑(碧生源是怎么跌落神坛的)(3)

2007年碧生源投资了5000万广告费带来了1.6亿元营收。试水成功后,2008年又把广告费追加到1.2亿元。不仅电视媒体,公交,墙体,户外广告都有碧生源的影子。

​但是几年之后,可能效果不是那么好的减肥茶,对大家的吸引力越来越弱,加上新品的缺失,居高不下的广告费,碧生源自己把自己难住了。无客户的关注一切都是空谈。

​再加上监管层对保健品行业的严厉政策,2016年监管机构明确规定,保健食品名称中不得含有表述产品功能,比如:辅助降血脂、减肥等等的相关文字来非法误导消费者,碧生源不得不改名,碧生源牌常菁茶。这对碧生源来说又是一个不小打击。

​目前碧生源的港股的市值仅仅只有6.85亿元港币,比较巅峰时候的8年前,跌去了90%以上的价格。

碧生源还没有破产靠什么支撑(碧生源是怎么跌落神坛的)(4)

要说他为什么会走下神坛。是产品的固化,口碑不佳?渠道问题,还是营销问题?也许都有。

​就像消费者反映的产品问题来说,大部分原料都是寒凉属性:如绿茶凉,金银花寒,决明子寒,绞股蓝寒,山楂凉,番泻叶大寒。即极度寒凉的数种产品混在一起饮用,对身体肯定会有伤害。这对越来越注意健康减肥的百姓来讲,这是硬伤。

​其次,多年来对新品种研发甚少,当其他可替代的先进产品出现的时候,老的东西自然就会被抛弃。

​董明珠有一句话说的好:“格力,掌握核心技术。”这应该是碧生源缺的吧。

​对于投资者来讲,选择什么样的减肥产品很重要,选择一家质优的上市公司也同样重要,都要擦亮眼睛好好研究。

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