今年双11几项主要销售数据再创新高，但这并未掀起太大的波澜，因为很多人认为在实体店铺不景气的背景下，这样的结果合情合理。
昨天的双11晚会星光熠熠，主场也由去年的湖南卫视搬回了阿里巴巴大本营的浙江卫视，但这也并未吸引太多的话题。除了粉丝们的疯狂刷屏比赛，广大剁手一族关心的还是自己购物车中心仪的商品是否能抢到嘛。
但今天一家天猫店铺的行为引起了掌柜的注意，朋友圈也因此掀起了热烈的讨论，截止发稿，掌柜认为这是本次双11最大的噱头，那就是优衣库天猫官方店在今天上午售罄打烊。
掌柜本人也是优衣库的粉丝，无他，质美价廉而已。昨晚也是默默的等待到23点59分59秒行动，0点整顺利下单，看到所有的商品都出现在订单中欣喜不已，马上开心的点付款！然而……付款失败，被直接踢出页面，再点已购买宝贝，优衣库的订单也并未出现并显示待付款状态，无奈去看了下自己的购物车，已经失效了80%，就这样掌柜选一件失效一件，折腾了半个小时后，果断放弃睡觉去了。
往年会显示库存量，而今年只会显示有货二字，具体库存是1件还是1万件，不得而知。
去年会补货几波，而今年一波补货就售罄。
往年品类齐全，连一些配件也有不少，而今年活动品了了。
往年没有线下自提，今年大力推广线下门店。
今年越来越多的商品是非国内生产的，生产重心已经转移至东南亚，而优衣库公司销售数据今年也下降。
一般非活动商品有大量库存，却也突然下架，宣布售罄打烊，令人生疑。
综上，在肯定大卖的前提下提前售罄打烊，这就更加奇怪了。
优衣库作为天猫数一数二的商家，其影响力与销售额都是名列前茅的，当时为了争夺优衣库唯一网络入驻平台的名号，某两个平台还因此闹了次矛盾。而今天上午就打烊的局面，掌柜窃以为可能有以下几个方面因素：
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实体店全年销售目标达成无望，利用年底双11的契机，为门店引流，达成既定的内部目标。
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中国优衣库内部部门竞争，导致今年轻网店重实体店。
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在目前经济背景下商家调整销售政策。
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天猫对商家优惠力度要求过高，优衣库无意翻脸但也不想完全顺从，就出此下策，提供较少的活动单品售罄打烊。
优衣库这么大的快消店铺双11上午即售罄打烊，截止发稿，掌柜认为这的确应该是本次双11活动中最大的噱头了。后续发展及问题真相，掌柜将继续关注追踪。
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