继针灸、拔罐、美图手机后，又一神秘的东方力量在国外悄然崛起了。
没错，是奶茶。
最近网上流传着这样一种说法：能让美国东西海岸的年轻人排队的东西，除了AJ的限量鞋子开售，就是CoCo都可茶饮的奶茶。
Insane
“疯狂”的奶茶
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估计很多国人都想不到，在国外买杯CoCo居然要排这么长的队，火热程度堪比国内的喜茶。
根据调查，CoCo在国外卖得最好的是这10款：
1 经典珍珠奶茶
2 奶茶三兄弟
3 柠檬霸
4 双拼奶茶
5 奶霜红茶
6 红豆抹茶奶茶
7 西米鲜芋奶茶
8 柠檬益力多
9 芒果冰沙
10 红茶拿铁
这杯混合了高糖高热、罪恶感和幸福感并存的神秘东方饮品，无论是华人还是本土美国人，都无法逃脱它的魔力。
而且在国外CoCo奶茶的价格甚至比星巴克的咖啡要贵，在美国一杯星巴克只需要3美元，而中杯的奶茶三兄弟都要4.25美元。
看来即使传统意义上都是咖啡派的美国人，面对奶茶这种神奇的饮料，也会招架不住。
有数据显示，在2017年全球珍珠奶茶销售额达到了134.5亿人民币，并将以年增长7.4%的速度在2023年达到205.7亿的全球市场规模。
其中北美市场独占鳌头，奶茶销售额足足占了全球市场的57%。其实除了北美，还有一个国家对CoCo奶茶的狂热程度更可怕——日本。
在涩谷这家标有“全世界最有名”的CoCo奶茶店门口，经常排起长龙，有些人顶着大太阳排半个多小时的队，从店员手中接过一杯珍珠奶茶。
然后掏出手机，拍照发推。
珍珠耐嚼而细腻的口感，意外地俘获了美国人的味蕾。
当国人还在为奶茶还是减肥烦恼时，美国的年轻人早已在这个甜蜜的坑里乖乖躺平了。
连希拉里都连连感叹：“I`ve never had chewy tea before！（我从来没喝过可以嚼的茶！）”
各种排长队只为了一杯奶茶的心情，或许只有真正在AJ门口体验过漫长等待的人才会真正懂得。但无论花多大力气抢到的限量款最后的结局都是在鞋柜里碰灰，而奶茶的快乐，是在第一口就到达高潮。
Playing
CoCo新玩法
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除了味蕾的诱惑，不断升级的设计也是CoCo俘获我们的重要武器。随着喜茶、奈雪の茶等茶饮品牌的持续火爆，竞争的激烈让茶饮市场的空间形象上升到了更高的维度。CoCo自然也不会再墨守成规，因此CoCo都可新玩法诞生了.......
年轻人不喜欢一成不变的品牌
而CoCo每一家主题店的设计都各不相同
以千店千面的形式，不断刺激着年轻消费者
头号玩咖 OneCup用一个杯子玩出新花样
丢掉旧印象，创造新面孔将“玩点儿新的，喝点儿不一样的”作为主题，为了吸引了不同年龄段的人，一个相对怪咖的小人形象出来了，它有憨傻质朴的眼神，怪异的腮红，厚重的嘴唇，正圆的脸型，一眼就能识别。
在色彩设定上以CoCo的橘色为主色调，辅以其他鲜活的色彩，烘托一种热闹有趣的氛围。
在保留都可logo的基础上设计了头号玩咖的字体，并且做了圆弧的处理，字体颇具时尚感，加之圆弧的设计又有一些俏皮。
通过一个logo让我们读到了这个品牌想要向消费者传达的是什么？想要表达的是什么？
子然设计在四维心法中“心”表达的含义，首先我们要有自己的定位自己品牌的调性，你的目标人群是谁？然后围绕这一系列目标人群开始设计logo也就是“相”，就像CoCo，首先明确了自己的主要定位人群是当下主流消费者人群80后90后00后，所以在设计logo之初就是围绕该群体展开一系列的设计。
为了更加讨巧，专门设计了怪咖的形象IP，创造出一个滑稽、夸张、幽默的怪咖形象，与年轻人自由、个性、爱玩的心态符合从而产生情感上的互动，这也就是我们常说的相由心生。
用我的浪漫
包裹你的甜蜜
认认真真熬夜
勤勤恳恳养生
别管我
谁的人生不是边犯错边执着
你一笑
我的世界开出了花
平淡无奇的日子里
也别忘了寻找你的跳跳糖
十四块钱
也要花的有仪式感
海报色彩丰富，用卡通插画的设计手法
结合CoCo都可的品牌元素：奶茶、珍珠、吸管等
以及现代人的日常生活场景：敷面膜、玩手机、撸猫
创造出一个滑稽、夸张、幽默的怪咖形象
与年轻人自由、个性、爱玩的心态符合
从而产生情感上的互动
2.5次元视频：实地拍摄 2D手绘效果
为了更好玩地传播这次活动
CoCo都可以测试题的形式制作了一个脑洞大开的H5
画面用了夸张、鲜艳的插画呈现
多种色彩的搭配得十分和谐
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创意构思过程的草稿
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缤纷吸睛的活动宣传海报
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CoCo都可更是把脑洞世界落到了线下，他们打造了一个好玩有趣的脑洞乐园，这样的场景打造既能为人们提供一个可以玩耍的互动场景，又能为品牌获得关注度和美誉度。
将醒目亮眼的黄色气囊围起脑洞乐园，贴上白色的云朵图案作为装饰，门口巨大的CoCo标志，以积木的形式，用几何体的形状构成，五彩缤纷的色彩，充满童趣，十分吸引人。
进去之后会发现橙黄色带着CoCo标志的奶茶插画形象，一下子就占据了整个视觉画面，同时门口立牌上人物喝奶茶的吸管通过弯曲，变成LET'S TRY，意为：我们试试看。
这样的空间既是CoCo品牌的载体，也是CoCo视觉形象的载体，是其品牌传播与产品销售的阵地。它是一个品牌现实性的生存场景，就像一个人的“形（生长环境）”。
脑洞乐园内还有标签打卡点
悬挂着各种网络流行词
C位出道、中二病晚期、小众担当、一条咸鱼等
人们穿梭其中，寻找自己的标签拍照。
除了能拍照的地方，当然还要有好玩的
参与还能有奖品那就更棒了！
投掷区对着一个彩色的球状背景墙
墙上悬挂着很多神秘的杯子，里面有对应的奖励
在心型的区域内投掷沙包，投中就能获奖
既好玩又能得奖，还不快上！
奖品还是很丰盛的~
有书签、手环、T恤、镭射手提袋等
Pretty
不仅是好看
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通过丰富的营销活动以及可爱的IP形象极大引起顾客兴趣，纷纷排队打卡。CoCo都可结合品牌三个维度的核心价值打造，建立了品牌专属的核心价值系统，这个系统就是品牌的核心动力点，是品牌发展与前进的动力源泉。基于这个核心动力点进行品牌发声，从而形成品牌传播。
这个可以拉出的邀请函
也是脑洞很大了
在茶饮市场激烈的竞争下，大家都在争抢年轻市场。年轻的消费者大多都喜新厌旧，而品牌如果久久不做出创新，消费者得不到新的刺激，很快就会抛弃老旧的品牌，去追逐更好玩、更潮流、更时尚的品牌。
Summary
总结
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为了维系年轻消费者，CoCo都可在不断的创新。之前联合腾讯的热门游戏“一起来捉妖”，将品牌形象结合在游戏中。还有这次“头号玩咖”的活动，其脑洞大开的创意、吸睛的彩色插画、滑稽的人物形象等，都在以新奇好玩的方式不断刺激着消费者，各种全新的形式也让我们体验了不一样的CoCo都可。
与此同时，不难发现在品牌不断通过创新营销吸引消费者的过程之中，无论最终是怎样的呈现形式，所有的品牌都将按照同样的打造方法去执行落地。从品牌策略出发，通过视觉设计的变化及品牌形象重塑，最终形成品牌传播。所以无论是CoCo的华丽变身亦或其他品牌的全面升级，都有很多值得我们借鉴的地方，品牌打造绝非一日之功，但拥有成熟的方法论想必一定可以帮助我们更高效地协助品牌发声！
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