近来最火的CP大概就是《太阳的后裔》里的“双宋”组合了,刚服完兵役的宋仲基加上国民妹妹宋慧乔,两人联手打破了韩国KBS水木剧四年零六个月的最高收视记录。

对于这个被判断为可能超过《来自星星的你》的热剧,爱奇艺以单集23万美元(约人民币150万元)、总计2400万人民币的天价,购买了这部电视剧的中国独家播放权。

不过,爱奇艺的天价购买并非“钱多人傻”。

据业内人士推测,爱奇艺会员数目前应该超过了1500万,而这一数字在三个月前是1000万,50%的增长相信与《太阳的后裔》有着不小的关联性。

当然,电视剧大火,意味着电视剧中的另外一个关键元素――配乐,也会随之被广泛流传,唱片公司和歌手“笑晕在厕所”。

《太阳的后裔》不仅演员阵容强大,OST(影视剧原声音乐)的阵容也不容小觑。

还记得曾经《来自星星的你》的那首《My Destiny》么?它的原唱LYN也为《太阳的后裔》献声了。此外,EXO成员金钟大、JYJ成员金俊秀,以及韩国实力女rapper尹美莱,这些有一定粉丝基础的艺人也加盟到了本剧OST阵容中。曾演绎过《星你》、《匹诺曹》等热门OST的金炯秀也被邀请到本剧OST中。

可见剧作方真的是想向《星你》看齐,打造新的“爆款”。

既然独播权有人花天价购买,OST独家的出售似乎也开始流行了。

酷狗音乐获得了《太阳的后裔》10首OST独家首发及售卖的授权,采购价格未知。不过,参考本剧独家播放的高价,《星你》OST的流传度,想来酷狗也是花了不少钱才完成了这笔独家买卖。

酷狗的数据显示,在《太阳的后裔》OST上线3首原声后,酷狗音乐上的销量就已经破万。截止到目前,20元一张的OST,共售出了41439张,合计82.8万元,其中土豪榜第一的人购买了200张。

观察其平台上土豪榜排名第一用户名“金钟大吧_CHENbar”,我们猜测此用户为了EXO成员金钟大冲土豪榜的可能性很大。这说明OST的魅力不仅能够吸引电视剧的粉,演唱者的粉丝也照样会为歌曲埋单!就像前文说的,影视剧中的音乐可以说是关键性元素,一部好的影视剧就必须要有气质匹配的音乐。

因为一部热门电视剧走红的音乐实在是太多了。已经离世的阿桑曾因给《仙剑奇侠传1》唱了一首《一直很安静?而被大陆观众认识;那首出自电视剧《宫》的《爱的供养》,几乎到了无人不知的地步;出自《北京爱情故事》的那首《嘀嗒》,让无数少女拿起了吉他。

可以说,电视剧对于歌曲的传播来说,已经成为最高效的营销渠道之一。

好了,我们的问题来了,既然此前电视剧 原声就有不错的效果,为什么直到《太阳的后裔》这部韩剧,才有数字音乐平台花重金购买独家呢?

从过去来看,我国大部分的电视剧全篇通用一首主题曲和几首插曲,能成为爆款的往往只有主题曲或某一支特别出彩的插曲。这种情况下,播放平台根本不需要购买国内电视剧全部原声的独家,只要从歌手的唱片公司拿到授权即可,如果歌曲版权在电视剧制作方,才需要进一步交谈购买事宜。

但是,如果你经常看韩剧就能感受到,近来大多数韩国电视剧都是一集剧发一首主打OST,随着剧集播放同步上线当集的主题歌曲。既避免了全剧集只有一两首歌的审美疲劳,又为电视剧增添了新的卖点。这种一集一首歌的情况,可能与韩国音乐行业的激烈竞争现况相关。随着韩国原创音乐的数量积累增多,流媒体平台上听众可选性增多,各音乐人之间的竞争也越发激烈。新歌想要打榜,除了上几个固定的打榜节目之外,不是大公司的新人几乎很难能快速被认识。

所以,多渠道发展就成为了韩国音乐推广的一种常用手段。

“我很羡慕这些韩国公司,韩娱公司内部的产业链条十分完整,所以电视剧电影音乐能够互相带动。”一位韩流明星演唱会主办方对音乐财经分析道,中国光靠音乐公司去推动电影电视剧主办方,改变他们的意识还是很艰难。

“剧音CP”威力大

韩国大力推电视剧 OST的原因,当然不仅仅是音乐内容太多没地方装,更重要的这是一个多赢的格局。

电视剧cp神截图高清(电视剧原声音乐)(1)

以《太阳的后裔》举例,在前面的OST阵容介绍中,也看到本剧原声方面有许多大牌加入,这种情况不是巧合。对于电视剧的投资制作方来说,能多添加盈利可能自然是最好的。在原本演员粉丝号召力的基础上,再加上EXO、JYJ等音乐粉也被调动进来后,电视剧无疑在OST方面也会有一部分可观收入。

电视剧cp神截图高清(电视剧原声音乐)(2)

并且,因为有音乐粉丝的加入,使得本剧的受众人群可能进一步扩大。铁粉知道自己的欧巴唱了某部剧的音乐,会不会去追剧呢?答案几乎是毋庸置疑的,除非剧本身实在是个坑。

所以说,电视剧在某种程度上也最大程度的利用了韩国的粉丝经济。

再从音乐角度来讲,本次《太阳的后裔》OST中的“这份爱”发布后实时收听率达到了41%,登上Melon音乐平台排名第一,EXO CHEN演唱的“Everytime”一经发布就获得了第三的排名。如此高的排名,除了电视剧的影响力,也与演绎者原本庞大的粉丝基础相关。

许多歌曲都因为电视剧而红,甚至主题曲和影视作品已经紧密的结合在一起不分彼此。比如,提到《星你》的时候,粉丝自然就会唱出“you are my destiny”。反之亦然,这是一个很厉害的传播效应!

而且,此前唱《My Destiny》的女歌手LYN,在中国完全没有知名度,但是因为《星你》在大陆的火爆,LYN前来大陆参加了《我是歌手3》和QQ音乐盛典的活动。另外,在2015年,甚至传出了LYN计划进军中国市场的消息,这次献唱《太阳的后裔》,也可能正是这种打算的具体一步。

另外,像《太阳的后裔》这样OST基本都是名人的情况属于少数。

像前一段时间话题性韩剧《奶酪陷阱》和《请回答1988》的OST阵容中,新人和小众的数量更多,这才属于较为常见的情况。

一般来说,在中国,电视剧 音乐,看起来音乐是更受益也是更弱势的一方。甚至一些热门电视剧,如《来不及说我爱你》,制作精良,小编唯一不能忍受的就是糟点满满的“配乐”。

《2015年音乐产业发展报告》显示,2014年的影视剧音乐产业总值约为2.3 亿元,实在是太低了。

以1996年韩国HOT为代表的组合,经过20年的发展,韩国偶像产业早已“音”、“影 ”、“娱”合为一体,一整套完整的内容供给和营销管理给韩国带来源源不断的收入,公司反过来有源源不断的

电视剧cp神截图高清(电视剧原声音乐)(3)

资源给音乐“添砖加瓦”。

韩国现在就像一个中央厨房,(投黑马tou.vc专注于文创领域的众筹平台)源源不断为不同的市场输出偶像,甚至为了中国市场改变、定制偶像产品。他们对唱歌、舞蹈、演技和创作能力的严格要求,能满足各个阶段年轻人对偶像产生情感需要的综合能力。

值得中国“娱乐从业者”们学习的地方还有很多......

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