6月26日，无锡太湖之畔，一汽解放在这里发布了全新的动力品牌。至此，唱响我国几十年的“锡柴”品牌正式改为“解放动力”。
打造全新动力品牌 铸就高端动力之魂
“‘解放动力’将替代原锡柴、大柴发动机品牌，全面统领解放的动力品牌，实现同一体系、同一标准、同一品质，在此品牌的引领下，解放全系国六产品将立足当下，步步为营、昂首屹立于行业及市场最前沿。” 一汽集团总经理助理、一汽解放董事长、党委书记胡汉杰在发布现场表示，“解放动力”是在融合和升级一汽解放锡柴、一汽解放大柴两大企业品牌的基础上，以深度整合的一汽解放发动机事业部为实体支撑，包含奥威、铂威、劲威三大产品品牌，以鹰文化、精芯服务等要素品牌为助力，是中国动力行业内体系最健全、处于引领地位的，并且可与国际动力品牌一较高下的、全新的动力品牌。
一汽集团总经理助理、一汽解放董事长、党委书记胡汉杰
“接下来，在国内市场，我们将采用‘解放动力’品牌，与发动机行业的各大品牌逐鹿争雄；在海外市场，我们将采用‘FAWDE’品牌，持续提升解放动力在全球范围的知名度、美誉度和忠诚度。”一汽解放总经理助理、发动机事业部总经理、党委书记钱恒荣也介绍说，解放动力是一个具有丰富品牌内涵和清晰外延的动力专属品牌，它的核心价值体系分为品牌定位、品牌使命、品牌愿景、品牌价值、品牌宣言五个部分。
一汽解放总经理助理、发动机事业部总经理、党委书记钱恒荣
“我们的品牌定位是：中国动力专家；我们的品牌使命是：成为‘中国第一、世界一流’绿色、高效、智能的商用车动力提供者；我们的品牌愿景是：民族品牌，高端动力；我们的品牌价值是：品质、能效、创新、共生；我们的品牌宣言是：我们如生命般珍爱品质，奠定民族品牌之基石，将创新与低碳持之以恒，铸就高端动力之灵魂，以责任和精益之理念，实现与社会之和合共生。”钱恒荣宣誓说。
继承、融合、升级 一起捍卫解放领导地位
2019年，恰逢锡柴成立76周年。风雨76载，绘就锡柴美好画卷。目前，一汽解放发动机事业部涵盖了无锡、长春、大连“三市八区”的发动机相关企业，拥有锡柴、大柴两大生产基地以及前瞻技术研究院等国内领先的动力技术院所，具备传统内燃机和新能源发动机的研发、制造、服务的全体系能力。
尤其值得一提的是，一汽解放发动机事业部已步入了自主研发3.0时代，拥有一支超过1200人的技术团队，研发水平全面接轨国际，节油技术行业引领。
但为什么又要打造“解放动力”品牌？
对此，钱恒荣解释，2017年10月，中国一汽以一汽解放汽车有限公司无锡柴油机厂为主体，整合道依茨一汽（大连）柴油机有限公司、一汽无锡油泵油嘴研究所、一汽技术中心发动机开发所，成立一汽解放发动机事业部。整合后的一汽解放发动机事业部科研力量更强了、生产基地更多了、产品更全了。
但随之而来的是“锡柴”与“大柴”两个企业品牌同时存在的引起的用户认知混乱、品牌投入重复，定位与服务有差异等问题，如何将“锡柴”与“大柴”两个企业品牌与解放公司发布的技术品牌、产品品牌、服务品牌、公益品牌和生态品牌一起捍卫解放商用车行业的领军者形象，为解放持续领航添动力、智慧领航添实力、创领未来添引擎？所以一汽解放对“锡柴”与“大柴”进行整合，全新“解放动力”品牌从此诞生。
全面统一 更让用户满意
“‘解放动力’品牌建立之后，我们将融合原锡柴和大柴各自的专业经验和产品特点，实现同一品牌，同一技术，同一品质，同一服务。”钱恒荣介绍，76年来，发动机事业部掌握了近千项具有自主知识产权的关键核心技术，从研产供销全面发力，构建了坚不可摧的质量防控体系，始终把“使用户更加满意”作为品牌的出发点和落脚点。
据介绍，整合之后，解放动力将从产品角度，做到产品诞生流程、产品开发标准、设计平台和数据管理相一致；从品质角度，实现质量标准、质量管控和改进流程、质量评价体系相统一；从服务角度，将解放动力的服务站增加到近2000家，服务专家增加到230名，平均服务半径小于50公里，以精湛的服务能力、精益的服务网络、精诚的服务态度，为用户提供全生命周期的高效服务。
在品牌选择上，解放动力拥有奥威、铂威、劲威三大产品品牌。其中，奥威是解放动力的重型机产品品牌，主要涵盖X、M、L三大系列发动机，该产品的核心价值点是：科技领先、省油可靠；铂威是解放动力的全新中型机产品品牌，主要涵盖K、H、LD三大系列发动机。其产品的核心价值点是质领高效，耐久适用；而劲威则是解放动力的轻型机产品品牌，主要涵盖D、C、B三大系列发动机，轻、精、劲、进则是劲威的特点，让每一种选择，都会带给用户民族品牌的自信，高端动力的荣光。
“同时，在品牌感受上，我们以‘解放动力’品牌推出为契机，将对解放动力旗下所有的产品系列进行统一焕新，包括统一品牌名称、统一标识色彩、统一标语口号、统一传播视觉、统一包装设计、统一门店装潢等，让广大用户能更加全面地感受到‘解放动力’品牌的现代气息、科技元素、体系保障和精致高贵，助力广大用户开创事业新天地，拥抱美好新生活。”钱恒荣说。
两大领域同时发力 增强国际话语权
目前，一汽解放发动机事业部国六动力拥有完整的柴油和天然气动力平台，其中，国六柴油发动机共8大平台，11个机型产品，排量覆盖2-13L，功率覆盖110Ps至560Ps，产品平台以高效率、高可靠、长寿命为特征；国六天然气发动机共5大平台，6个机型产品，排量覆盖3-13L，功率覆盖110Ps至520Ps，产品平台以低碳清洁、动力强劲为特征，是国内功率覆盖最广、品种最全的国六发动机生产企业。
但这对钱恒荣来说还远远不够。面对未来的挑战和机遇，钱恒荣表示解放动力将在传统内燃机和新能源发动机两大领域同时发力。
“在传统内燃机领域，我们将持续发挥研发体系的领先优势，以‘创新到不能再创新’的韧劲，打造‘最节油、最环保、最可靠’的‘三最’发动机，将传统发动机的价值发挥到极致。在新能源领域，我们将抓住产业革命新机遇，驾驭行业发展大趋势，集聚全球资源，做到身位领先。”钱恒荣说，“目前，我们已经完成在天然气、燃料电池混合动力等领域的战略布局，掌握了核心技术，具备打造绿色、高效、智能动力的所有储备，能为行业和用户提供具有引领优势的动力系统全套解决方案。”
同时，钱恒荣还表示解放动力不仅要持续巩固中国动力市场的先导者地位，更要在国际市场上成为一流品牌。以领先的技术、恒久的品质、精芯的服务、高端的品牌，进军欧美高端市场，逐步增强中国动力品牌和中国商用车品牌的国际影响力和话语权。
百尺竿头再进一步，勇立潮头当红不让。“面向未来，我们将继续以敏锐的创新力、坚韧的执行力、奋勇的拼搏力、共生的和谐力，坚决落实‘创新、协调、绿色、开放、共享’五大发展理念，坚决执行排放升级政策，坚决捍卫祖国的碧水蓝天。”钱恒荣最后说。
文：姚会法 编辑：黄霞 版式：蔺天子
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