春节档即将步入尾声，电影《东北往事之破马张飞》凭借着东北地区的口碑和票房的双双发力，上映六天，票房突破8000万，着实成为春节后的一匹小黑马。然而，这部从片名上就带有浓郁地域色彩的电影，虽然在东北遍地开花，票房口碑节节走高，着实笑倒一片观众，但在南方地区，却遭遇滑铁卢，不但票房失利，口碑也不尽如人意，这与火爆的东北市场形成鲜明对比，也成为了近年来几乎唯一一部因为地域差异而遭遇“双重待遇”的电影。
“电影有地域性差异是可以理解的，但从来没有一部电影，差异会如此的大”，参与此次排片的院线经理表示，这部电影在东北地区产出和在南方地区的产出简直是一个天上一个地下，“南北能差到什么程度？长春、哈尔滨、沈阳三地上映第一天，在春节档四部大片的压力之下，一举拿下来当地的日票房冠军，上映以来，东北地区票房一路领跑，南方的上座率相比于东北地区的火爆，显得很低迷了，只能排在春节档几部大片之后”。2月10日，新一批电影入市，南方地区排片基本都已经砍掉，但东北地区，后劲依然坚挺。
东北火爆，三省票房夺冠
南方遇冷，票房排片大败
根据猫眼数据显示，《东北往事之破马张飞》上映首日，哈尔滨、沈阳、长春分别给出了30.3%、24.1%、25.9%的高排片，超过同档期其他影片，位居第一位。三大城市的首日票房也让人颇为惊喜，均拿下了当日的票房冠军。哈尔滨首日的场均人数达到惊人的112人，上映前三日票房连续破百万，上映第六日还保持着25.9%的排片量，依然排在第一位，印证了该片在东北地区的火爆程度。
北方观众热烈追捧，该片在南方却严重“水土不服”。在广州、深圳等地，《东北往事之破马张飞》的排片和票房都不尽如人意。截止2月7日，电影的累计票房已破8000万，而仅东北三个省会城市，票房就占到了将近1300万，接近全国票房的六分之一。
东北人笑倒，南方人无感
口碑两极引发巨大争议
除了在票房表现上天差地别，电影《东北往事之破马张飞》在南北两地收获的口碑亦是两极分化。该片在宣传时就打上了强烈的“东北烙印”，两首主题曲《全世界都在说东北话》和《东北吃货进行曲》更是成为宣传东北文化的两大神曲。而看过电影的观众，对电影里的东北文化和东北幽默，也十分买账，仗义、不服输，乐观，东北人的性格魅力，在电影里得到放大。但对于南方观众来说，没有办法像东北观众那么准确get到东北幽默，电影上映后，南方观众普遍对电影给出了比较低的评价。
虽然东北话算是全国普及程度最高的北方方言，但是面临方言纷杂的南方市场，很多语言类的笑点都令南方观众摸不着头脑，因此，相比于口碑普遍不错的东北地区，南方观众不乏有“能理解的笑点不多”的感受，以致于无法发酵口碑，激发观影冲动。2月9日，《东北往事之破马张飞》在东北地区的排片，较前日又有增幅，这也让本片在东北地区的长线放映和好口碑的进一步发酵，成为现实。
第一次知道这部电影是看过他们的宣传歌曲《全世界都在说东北话》。
一看这电影名字我第一个想起的是柱子哥，以为是拍的东北往事续集呢。
东北往事之破马张飞宣传上也下过不少功夫，不过遇到其他几部贺岁档不知道在票房上能不能杀出重围。
不知道贾乃亮的这部电影最终总票房怎么样，不过看过他和李小璐演过一部电视剧，看了不到一集就看不下去了，逗比还行，演技不在线。
我想孔二狗的东北往事要是拍成电影票房应该差不了，哈哈。
《东北往事之破马张飞》年前几次调档，终于定在春节档大年初七上映了。这个举动很聪明，一来避开了与大年初一上映的几部热门电影的争抢；二来又能继续借春节档捞金。春节假期时间很多，院线电影我一部都没落下。不过被《大闹天竺》《功夫瑜伽》辣过眼睛后，仍没有抵抗住《破马张飞》带来的暴击。它再一次颠覆我的观影历史，刷新国产喜剧电影的底线。
剧情的支离破碎和东拼西凑是这部电影最大的弊端。《破马张飞》的剧情简单来讲就是：由一家养老院引发的征地拆迁保卫战。假如老老实实的按照这条主线推进，把以王迅为代表的反派和以贾乃亮为代表的正义派之间的矛盾冲突好好理清楚，它至少也能成为一部及格的电影。
然而编剧偏要在其中插入：庄骄傲、成立兵、静茹、吴良之间的爱情纠葛、加入成立兵的港片情节，或者偶尔侧面提下吴良去香港后的悲惨境遇……类似这种主线外的支线很多，有的对主线有用，但更多的与主线无关。
其实影片开头部分，庄骄傲在婚礼上公开表白成立兵，给这部电影起了一个不错的喜剧开头。但画面一转，庄骄傲逃婚，这条有趣的线索没了。
吴良出现后使计骗取养老院的产权和地契，一开始成立兵还留有一丝怀疑。可当成立兵与静茹发生了一段 “洗澡”和“洗枣”的乌龙插曲后，画面再一转，成立兵的怀疑没了。反派还未出招，那群无脑正派就已经将地契拱手让人。一个能引起矛盾推进高潮的剧情又没了。
另外，影片中人物形象的刻板化、单一化将现实中的东北人狠狠得黑了一把。印象中，东北人性格豪爽，做事说话干净利落、仗义大方，再说一口纯正的东北话，幽默感很强。但在《破马张飞》里，东北人一个个的被塑造成傻不拉几的二愣子。
身为东北人的贾乃亮可能早已抛弃东北汉子身上那些讨喜的性格特征。在耍宝作妖丑化自我的道路上越走越偏。片中，贾乃亮不是在挤眉咧嘴瞪眼，就是在挨打流鼻血，然后再龇牙咧嘴，如此循环往复……这种浮夸的表演方式一点都不搞笑，相反地，显得还特别尴尬。
从逃婚、拼酒、救成立兵等情节中，目测导演想将庄骄傲塑造成一个敢爱敢恨，勇敢直爽的东北大妞。但剧情设置的不合理，庄骄傲的戏份很多都是被割裂的，最后出来的效果是庄骄傲成了一个随身带着酒瓶，偶尔讲讲段子的东北女汉子。马丽的喜剧功力在影片中也只能算是差强人意，无功无过了。
李壮壮和静茹这对兄妹，推动其行为的元素主要靠“钱”。李壮壮对成立兵几人的背叛、静茹对成立兵的背叛，均源自于对“钱”的需求。他们更多的优秀品质呢？观众看不到！导演你这样黑东北人你家乡人知道吗？
更令人费解的是，导演对东北的理解，“仅限于穿貂的和骑倒驴骑都是很容易遭抢的！”
影片将背景设置在20世纪90年代的东北某城镇，却并未呈现哪怕一丝丝东北的风土人貌。一些场景的设置更让人怀疑创作者的能力和诚意。
作为影片最主要的场所——养老院，竟然如一座古堡般坐落在孤山顶，周边泛着神秘的蓝光。在场景切换时，为了突出养老院，给了这座“古堡”好几次特写。
偌大的养老院里面只住着四五个看上去一点都不差钱的老人，屋内装修和陈设也完全一副低调奢华有内涵的样子。这样的养老院能欠街坊两万多块的菜钱么！
这犯了目前很多国产影视剧中场景与剧情不匹配的通病。
如果时光倒流，我只想用那买电影票的15块钱去门口吃份东北饺子！
《东北往事之破马张飞》的演员阵容可以称之为镀了金的豪华，大量的国内二线喜剧明星和网红式演员参演，拼凑出了一部长达一个半小时的三流东北小品，喜剧包袱抖的用力过猛，表情动作夸张到狰狞，故事东拼西凑毫无内涵，语言牵强而无特色。
贾乃亮作为主演，全程靠用夸张的面部表情和动作勾勒出本自带喜感的东北人物形象，可惜中分头、狰狞脸，都无法演绎出喜剧效果，反而感觉有些闹闹腾腾、咋咋呼呼，只能说长得帅的人演喜剧，玩出了神经病的味道，怪不得田馨总说：你傻呀！
王迅,梁超,于洋三位配角都属于国内的二线喜剧演员，长的搞笑却并非专业，王松鼠在《极限挑战》中纯属被欺负、低智商的代表，在该片中却出演一位忘恩负义的大反派，四川人说出蹩脚的东北话，不伦不类，梁大爷早在欢乐喜剧人中就证明了自己二线的喜剧地位，于洋的主持水平其实更好一些，况且配角的定位也没有他们更多发挥的余地。
曾志伟、九孔和金志杰都是演技派的老戏骨，可惜人家就是来打酱油，客串一把而已，最令人期待的还应该是马丽姐，可惜脱离了开心麻花团队的搞笑女王毫无亮点，由于角色上的定位，她更多是充当女汉子、痴情女的苦悲戏路，倒是卖酒女屈菁菁的几次“亮点”挺有意思。
《东北往事之破马张飞》的前半部分确实有几段亮眼的喜剧戏份，最后的纪念港片式套路有些跳跃过大，让原本就散乱的故事内容更显凌乱，保护老人院本是剧情的主线，但是为了喜剧效果而夸张或者忽略一些细节，就会让故事本身显得苍白无力，索然无味。
《东北往事之破马张飞》只能算是《夏洛特烦恼》的低配版中的低幼版，“笑”果不但差了好几个档次，故事也没有深刻的内涵和感人之处，最后王迅的角色反转也相当的生硬，本可做为感情双线发展的贾乃亮和马丽，屈菁菁和贾乃亮都是草草收场，甚至到最后就没有了屈菁菁的戏份。
看看开心麻花的作品，看看欢乐喜剧人的演出，就算是短短几分钟的小品，也会在结尾之处反转，把之前令人捧腹大笑的包袱转为深刻感人的故事，而《东北往事之破马张飞》只顾着搞笑，却恰恰忽略了艺术的内核，只想着商业电影的价值，而低估了影迷的诉求，把一部喜剧电影演绎成了东北街边卖艺的三流小品！
看完这部电影，估计百分之九十九的东北人都要给导演寄刀片了。能把东北人往死里造的，《东北往事之破马张飞》排第一，没人敢第二。
有个不成熟的小疑问，东北人到底是在麻将桌上输了导演郭大雷多少钱，才能被郭大雷用一锅东北乱炖黑成这样？
虽然广大观众早就被“国产喜剧”四个字伤得体无完肤，但还是好了伤疤忘了疼，总对国产喜剧电影抱有期待，平时有个没品德的投资商投几部烂电影就算了，即使群众们内心拒绝但终究还是买账的。但《东北往事之破马张飞》竟然说自己是喜剧电影，这点就不能忍了。
试问，在快手上看个视频大集合，在票圈中看个屎尿屁的搞笑段子，都是为了图个乐呵，但是诸位会承认自己看了个电影吗？这部《东北往事之破马张飞》就如同一个加长版的小品，分分钟尴尬出翔，这种档次水平的笑点，都不如宠物搞笑集锦来得乐呵。
撸完这部电影，突然对《乡村爱情故事》系列燃起巨大的尊重，不是所有沾上东北元素就能拿出来撩人的，没有对比就没有伤害。
电影讲述了一群浮夸造作的废柴，用尽洪荒之力守护敬老院的故事。
怎么说呢，这个敬老院地处一个偏僻且阴暗的山头上，这哪是敬老院，说是座山雕的老巢还差不多。就冲这恶劣得不能再恶劣的地理环境，六七十岁的老头老太太平时出门都是问题吧？哪个人出的主意在这疙瘩修建敬老院，这是敬老还是杀老？导演你出来，我们聊聊三观。
当你以为这种山贼画风的敬老院已经够瞎时，导演接着祭出更瞎的剧情让你怀疑人生。这种地方居然成了香饽饽，被黑心开发商盯上了。换小编说，惩治黑心开发商最好的办法不是废了他们，而是把这个地方直接给黑心开发商，毕竟这种鸟不拉屎的地界，最适合打击报复了。
几个废柴站出来势要跟恶势力斗争到最后一秒，守住敬老院这块“人间天堂”。这里面的废柴一号，就是在神经病路线上越走越远的贾乃亮，虽然他的迷之发型让人不忍直视，但是好在他还有更加神秘的演技！
我们看客总是批评面瘫的演员，喜怒哀乐都一个模样，但是贾乃亮不同，他不但不面瘫，反而面部灵活到一种境界。无论什么，他都能像经历了一场五官革命一样，让你知道演戏用力过猛是怎样的打开方式。
讲真，贾乃亮这么多年来，作品没让人记住几个，反而是“甜馨爸”这个名号让人过目不忘。
作为甜馨关系户的贾乃亮，这次电影果然没有忘记让综艺扛把子甜馨露把脸，当wuli甜馨登场的时候，小编我真是赶脚着智商遭到了侮辱。导演，你确定不是偷拍的李小璐带着甜馨来探班，然后偷偷剪到片子里了吗？
马丽和金士杰敬业的让人心酸，无论怎样的烂片都把剧本演到最后，这种行为真是令人感动。
从爆款《夏洛特烦恼》中走出的马丽，用作品证明自己演技的可塑性，但是一不留神被这部《东北往事之破马张飞》坑出天际。面对那些八百年前就本应该烂了的梗，马丽依旧脸不红心不跳地演完。果然，该配合导演演出的马丽选择视而不见，这是她的温柔。
导演郭大雷来自东北，并为了让电影更好笑一些改了18稿，给大家一个对比，张嘉佳的《摆渡人》改了100稿。这部yy版的东北大乱炖，到底是喜剧还是悲剧，就看各位看客怎么看了。
在中国的娱乐圈里，东北人绝对占了半壁江山。
连我道道地地南方土生土长的父亲，每次电视里播出东北小品，也立刻放下遥控器，郑重其事地跟着演员边笑边叹。
虽从没去过铁岭松花江莲花县赤水沟子，却早已如数家珍，印象中的东北人总是彪得不行，嗓门大，爱忽悠，却掩不住一颗热心肠，正如《东北往事之破马张飞》里一样。
还好我去了北京，碰到了好多“活”的东北人，他们成了我的朋友、同事、合作伙伴，熟悉的东北腔却不像小品里的那么霸道，嗓门也没有那么大，不那么爱忽悠，甚至也有不少温柔谦逊的老实人，我这才大呼上当，东北人固然占据了娱乐圈的半壁江山，可多少也败坏了东北人的名声。
东北也不止有铁岭有莲花乡，更有大连哈尔滨，东北也没有东北人表现得那么活泛，而是正在慢慢衰退，此时的东北人，早已不是无忧无虑的了。他们纷纷出走，到北京上海广州找梦想，然而还是没丢掉那份天生性情，得件貂皮大衣就能乐三天。
所以在经历这许多东北人后再看到《东北往事之破马张飞》里的东北人，就有点替东北人不平。另一种东北片就是《钢的琴》、《白日焰火》那般，展现东北的贫瘠荒凉与无奈；总之东北人就不能是正常人。
中国电影里出现不同地域的人总是带着标签的，北京人一团和气，上海人精明小气，河南人老实巴交，广东人是只懂做生意的无性人……这还是上个世纪精神文化还异常贫瘠的中国娱乐圈的一种遗存。当地域不再成为一个明显标签，来自各个地方的人纵然还是各有各的精彩，然而都是完整的正常人。这样也许能催生更成熟的中国故事。
导语
电影《东北往事之破马张飞》于2月3日（大年初七）全国上映，为春节电影档期“续能”。该片是贾乃亮首部主演的电影处女作，又有“喜剧女王”马丽助阵，上映以来票房一路上扬，截至目前票房已破亿。
作为一部中小成本喜剧影片，又有着极强的地域特征，作为主控发行方的微影时代，如何让《东北往事之破马张飞》何以取得全国观众的认可，票房突破亿元大关，且让我们一探究竟。
直播预热 跨界演唱会锁定潜在观众
现如今各类影片的宣发手段不断创新，时逢大片云集的春节期间，各家宣发公司更是使尽全身解数为影片营销造势，如何才能打响《东北往事之破马张飞》在上映前的声势？
作为此次《东北往事之破马张飞》的主控发行方，微影时代考虑到影片的喜剧特质，以及主演贾乃亮的微博号召力以及如今明星直播的影响力，特别制定影片专属“跨界营销”方案，跨维度、跨平台、线上线下结合打通用户壁垒，将“跨界”贯穿影片宣发，为影片造势。
在1月20日和1月22日电影《东北往事之破马张飞》的电影主题跨界演唱会上，影片主创空降哈尔滨与沈阳，导演郭大雷，主演贾乃亮、马丽、王迅、梁超、“脸脸”于洋、屈菁菁、刘慧及八位嘉宾歌手集体献声，与现场上万东北老乡们共襄盛举。娱票儿联合一直播，全程直播演唱会盛况，贾乃亮空降直播间跟观看演唱会直播的450万网友热情互动，演唱会最后，甚至出现了万人一起合唱东北话神曲《全世界都在说东北话》的场面，震撼又感人。
哈尔滨和沈阳的落地演唱会，不仅刷爆了东北人的朋友圈，微影时代更是结合线上互动吸引全国用户参与其中，充分调动线上、线下影迷的观影热情，发酵了以东北地区为轴心，全国蔓延开来的观影热潮，影迷期待值爆棚。
随着影片的上映，贾乃亮等主创们还在路演现场、路演化妆间通过直播平台直播，与影迷互动、发福利，累计参与人数超过千万；新年贾乃亮的拜年直播更是超过了8000万网友的点击。同时创新直播玩法，在直播过程中扫二维码即可购票，实施在线购票的转化。
渠道整合推广 超前预售增强关注热度
除了明星自身的影响力，一部影片想要达到最大的宣传效果，还需要多点扩散，以形成传播网络，覆盖更多的用户。微影时代与QQ、猎豹浏览器，《中国电影报道》、众多银行公众号等多家平台、媒体跨界联合营销，为影片提供千万级的曝光量，同时与浦发、光大、交通、建设银行等众多银行展开合作，从1月23日影片预售开始，信用卡购票立减活动为用户带来观影的多重优惠。
通过为影片大量的曝光，《东北往事之破马张飞》热度持续增强，话题讨论不断，各大平台关注指数随之增高，预售占比相应持续走高，影片首日近3万场的排场，在春节档等众多大片的攻势下，首日票房超过2500万，为票房的持续走高奠定了一个好的基础。
主打二线城市 走心路演17城
新年期间，如何让更多用户在《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》等春节重档大片的热度中关注到《东北往事之破马张飞》成了需要解决的问题。考虑到北上广等一线城市人口大量返乡，而二线城市在春节期间对明星的关注度极高，自2月1日起，微影时代的发行团队便马不停蹄的为影片开启南京、哈尔滨、成都等全国17站的路演，为影片造势。
在过年期间，由贾乃亮、马丽亲自带队和广大影迷见面、互动。一系列路演除了与主创的亲密互动、插科打诨的爆笑现场外，还有直播、现场摇观影红包、主创签名等福利发放，大大增加了活动的丰富性与参与度。除了进影院，此次路演还深入商场、中心商圈，更加落地地与更多影迷互动。
《东北往事之破马张飞》这样的影片在春节期间狭缝突围，也为其他影片的营销提供了参考。而我们可以发现，春节期间无论是国产片《功夫瑜伽》、《熊出没之奇幻空间》《乘风破浪》，还是《极限特工·终极回归》这样的好莱坞类型片，背后都有微影时代的身影。微影时代通过自身互联网平台大数据优势和丰富的互联网宣发经验，帮助这些影片找到了合适它们的观众。也正是如此，微影时代才能在如今再度掀起的票补狂潮里，依然占据着电影市场20%以上的份额，凭借对影片精准把握的差异化营销，成为最受片方欢迎的在线票务平台。
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