明天就是一年一度的母亲节，可以说近几年这个节日是越过越盛大，从城市到乡村，子女们为了送上一份完美的祝福，纷纷做起“功课”。从鲜花、首饰再到化妆品，不管流行趋势怎样变，这三类总能列入他们的候选名单。
以化妆品商家为例，更是早早就在预热活动，文案、海报、视频等走心广告令人目不暇接。这时，问题就来了，现如今走心的广告那么多，如何才能不落俗套呢？接下来这两个案例或许能给大家带来一些启示。
第一个是创意短片，出自宝洁，主题为“每一个强大的孩子背后都有一位强大的母亲”。故事从奥运会赛场、恶劣天气、电梯故障、飞机气流颠簸等场景切入，呈现出母亲在孩子身上倾注的力量，感性中饱含理性，强大又不失温暖。
在360化妆品网小编看来，从参赛选手们的视角出发，也不失为是一种创新，毕竟，讲述普通人的故事实在太多太多了，想要脱颖而出并非易事，倒不如另辟蹊径，或许更能达到理想中的效果。
第二个是资生堂的文案，以“别敷衍、别埋怨、别沉默”作为内容，依次从这三方面展开，展现了人们常常会犯的毛病，即敷衍、埋怨、沉默，然后在图片底下写上类似原理和方法论的文案，足以拨动消费者的心弦，接地气的同时也能让人找到共鸣。
在小编看来，有时候消费者并不喜欢脑洞大开的情节，就地取材，将熟悉的场景表现出来，轻松抒情的类型反而容易让人接受。
结合以上两个案例，我们可以得到一个结论，那就是母亲节的化妆品营销是丰富多彩的，关于题材和形式其实并没有多大的限制，关键看面向的是哪类消费群体。
需要注意的是，不止我们的中老年妈妈，孕妇、产后妈妈等也是关注的重点，这时我们就需要对消费群体进一步进行定位。比如，抗衰老眼霜、滋润面霜等产品适合送中老年妈妈，而孕妇则是要用那些安全无刺激的产品，产后妈妈注重的是修复类。
换言之，不管是什么品牌，如果懂得转化，那么发挥空间还是很大的。
总之，化妆品商家可以适当借助母亲节进行营销，与“送礼”这一消费理念进行深度捆绑，从而拉动销量增长。在这里，小编也要祝天下所有母亲节日快乐！
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