由于受到这个数码相机、智能手机等等冲击，富士胶片的转型早在10多年前就已经开始了，并且逐渐把他自己的业务重点转向了化妆品、医疗，包括高性能材料等等市场，这些跨界的方向实际上，跟富士几十年来在胶片领域积累的专业技术经验有着密切的关联。
此番富士胶片带来的艾诗缇系列化妆品，是其最早研发的产品之一，如今已经推进到第4代。作为公司转型后的明星产品，艾诗缇曾创造一年32亿3000万日元的销量。
而该产品畅销，主要得益于富士胶品公司将传统的胶片技术，应用于美妆产品，受数码技术冲击处于转型。2006年富士胶片在神奈川县成立富士胶片先进研究所，开始研究其独有技术、跨界延伸的可行性。研发人员在实验中发现，胶片成分中保证照片不褪色的胶原蛋白和抗氧化等技术，用在护肤品上具有意想不到的抗老效果。
此外，科研人员发现，使用从植物中提炼出来的天然抗氧化成分虾青素，可以保护皮肤因活性氧造成的伤害，但是虾青素它本身很难渗透进皮肤，于是科研人员在加工过程中，又利用纳米技术以及稳定威力的乳化技术，把夏青素粒子变小，并调和在化妆品中，让肌肤更容易吸收。
经潜心攻克，富士胶片在胶片时代积累下来的胶原蛋白、抗氧化、纳米、光线控制等核心技术，逐渐衍生到皮肤和个人健康护理领域的化妆品。如今富士胶片公司已经开发出4000多种，与康氧化有关的化合物。
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