五芳斋复古广告分析(五芳斋拍的这支广告)(1)

临近中国传统节日端午节,

粽子的话题也越来越火热,

而五芳斋,无疑是最火的那个。

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作为粽子行业里的老牌企业,

近年来依靠一系列的“神创意”广告,

成功刷新了大家对它的刻板印象,

也拉近了和年轻一代用户的距离。

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(五芳斋广告达百万播放量)

近日,五芳斋为端午节造势,

又推出了一支新广告,

又造成了一波网络刷屏,

广告创意也是真的硬核。

开篇就是浓浓的大片风,

数艺君还以为是穿越了……

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突然画风一转,

迎接的是五彩斑斓的美景。

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“西红柿星球”经过多年飞行,

终于到达了自己的尽头……

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风沙起,大地开始塌陷……

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接着,宇宙万物开始了连锁反应,

山谷崩裂,火山开始喷发,

物质分离开始了下一个旅程!

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五芳斋复古广告分析(五芳斋拍的这支广告)(11)

区别于传统的粽子制作展现,

广告公司用这种硬核科幻的画面,

第一时间就抓住了人们的实现。

而广告的后半段,

则是广告的真正创意:

两位老人,一位代表甲方,

而另一位则代表乙方。

开始了行业梗的问答。

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代表甲方的大爷相继提出了:

为什么是番茄?

为什么要爆?

爆是什么意思,

代表什么逻辑?

代表乙方的大妈回复:

五种蘸料,

也可以蘸番茄酱啊!

爆!爆的意思就是好吃到爆啊!大爷:

那你这个创意不直接啊!

大妈:但这样很炸裂啊!

大爷:广告到这应该进入高潮了吧!

大妈:超过三分钟没人看了大爷:能转化销售吗?

大妈:转化看天。

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大爷:用KOL吗?

大妈:KOL已经被KO了

大爷:弄直播吗?

大妈:直播烂大街了

大爷:加二维码呢?

大妈:二维码没用没人扫

大爷:那还差什么?

大妈:还差年轻用户的使用场景。

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视频情节环环相扣,

将当代甲乙方现状融入,

无形之间突出了自家产品卖点,

深受年轻人的喜欢。

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但这并不是五芳斋第一次

拍这样脑洞大开的广告了,

同样是为了端午节造势,

在之前不久也推送过

一支五芳斋咸鸭蛋创意广告,

沙雕魔性的调调大受欢迎。

除了在广告上的大胆创新,

五芳斋近年来的设计

也是尤为出色,

不论联名产品还是自家出品,

各有各的韵味!

五芳斋X小罐茶

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五芳斋X相宜本草

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五芳斋XAKOKO

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五芳斋X迪士尼

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这一系列“迭代”的操作,其实都是五芳斋在刷新自己的品牌定位,让一个传统的老牌企业,拥抱更年轻的形象和业态。

所以,我们可以看到不管是它的广告还是品牌相关的各类设计,都离不开“魔性”“沙雕”“国潮”等标签。

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目的就是让消费者产生某种需求时,会第一时间联想到特定的品牌,即该品牌在目标消费群体的心智中占领独特的地位,这正是构建品牌的最终目的。

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品牌定位就是让品牌成为一个品类的代名词,在消费者的心智占据独特地位的品牌策略。品牌定位是品牌策略的核心,品牌形象设计是围绕品牌定位的呈现展开的差异化视觉形象策略,目的是最终占领消费者的心智,形成专属的品牌联想。

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五芳斋复古广告分析(五芳斋拍的这支广告)(29)

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