文/法之律剑骆方韦
企业想要运营好公司、建立品牌，商标必不可少。虽然注册商标受法律的保护，注册者有专用权，但是在中国，除了人用药品、烟草制品、兽药必须使用商标外，其他商品既可以使用注册商标，也可以使用未注册商标。
使用未注册商标是有一定的风险的，如未注册商标使用人无权排除他人在同一种商品或类似商品上注册相同或者近似的商标，还有可能会因与他人的注册商标相混同，构成商标侵权。难道未注册的商标就得不到保护了吗？那也未必。
第一、 未注册商标享有在先使用权。
何出此言？《商标法》规定，商标注册人申请商标注册前，他人已经在同一种商品或者类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或者近似并有一定影响的商标的，注册商标专用人无权禁止该使用人在原使用范围内继续使用该商标，但可以要求其附加适当区别标识。
什么是商标在先使用人的原有使用范围呢？一是只能在原来的商品或者服务上使用，不得扩大，连扩大到类似的商品或者服务上也不行；二是不得改变原来使用商标的图形、文字、色彩、结构、书写方式等，但可以为了适当区别而更改，法律鼓励此种更改；三是商标使用人只能在原有的生产规模和销售区域内使用，不可进一步拓展市场。
我们可以看到，保护已注册的商标是原则，但是该权利的保护不得损害既存的合法利益。为什么呢？因为商标是特定经营者提供的商品和服务区别于其他经营者的标志，商标的价值是因使用而产生，并非注册而产生。法律需要在保护在先使用人的利益和保护注册商标人的利益中寻找平衡。
第二、 法律对非注册驰名商标的保护与注册商标的保护力度相当。
何为驰名商标？驰名商标是在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，由国家工商总局或者人民法院按司法程序认定。
根据《商标法》规定，为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以请求驰名商标保护。但是非注册驰名商标的保护，也仅限于在同类或者近似类别商品上的保护，而注册驰名商标，则可以跨类别进行保护，像世界驰名商标“可口可乐”，几乎可以跨所有的类别。
法之律剑认为，尽管法律对未注册商标施以一定程度的保护，在商标成为企业不可缺少的无形资产时代，一个企业如果想发展壮大，就必须有自己品牌，自己的商标，不仅能使自己品牌长久发展，也能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保护自己的经济利益。
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