5月25日，肖战正式官宣成为某著名厨具品牌的代言人，这已经是他2021年的第十个代言。和以往不同的是，这个品牌在2019年和肖战就有过合作，那时候肖战还只是品牌大使，而这次他已经荣升为品牌全线代言人。
肖战的品牌认可度和商业价值有目共睹。肖战每次的代言在正式官宣后，同款商品都销售火爆，甚至出现多次售罄下架，肖战更是蝉联登顶多个榜单冠军，还带品牌登上世趋。最新出炉的带货排行榜中，又以一骑绝尘的数据断层第一，相信自然也是众多商家青睐的合作对象。
在品牌方的直播当中，经理马总也来到直播间和网友进行互动，字里行间都透露出和肖战合作的喜悦，三句话都离不开代言人。马总透露，他把合作协议发到德国总部，然后那边很惊讶居然签到了肖战。马总在直播间的发言也是“求生欲溢出屏幕”，大力推介肖战应援色的产品，说“我们品牌钟爱红色。你看，这个铲子就是一个红色！”
期间马总还谈到了广告视频的拍摄，广告是团队去横店拍的，拍了两个晚上，同时大赞肖战很帅很nice，白天拍完戏很累了，但拍广告的时候也和每个人打招呼。马总还自称压力很大，“公司的女同事都问我为什么不带她们去拍摄现场帮忙。早知道就该开个巴士一起去了”。
这一次品牌方卡点肖战生日在上午10：05官宣代言消息，虽然拍摄了视频，但却并有在官宣时一并放出，马总在直播时解释说，视频是在代言人那里，而代言人非常忙，他说“我不知道肖战先生什么时候发视频，我影响力不大”，似乎并不敢催促，看上去态度十分谦卑。
肖战这边可能也是很忙碌，隔了好久才“认领”，在中午时分发了产品的广告视频。视频中肖战以两套造型出现，一身是橙色的居家毛衣，干净清爽；另一身西装革履，商务精英风，展现了时尚元气和精致实力的不同风格。广告总体拍摄还是很有质感的。
由此可以看出，肖战现在在商务上已经占据了主动权。而这种情形，在去年时恐怕是无法想象的。2020年，肖战遭逢了事业上的低谷期，商务代言也受到了冲击，这种情形下也不少品牌放弃，肖战虽然说能够理解，不想连累别人，但个中滋味就难明说了。该品牌也曾中断了和肖战的合作，现在又成功追回肖战这个代言人，想必也是费了一番功夫。
现在各大商家已经发现肖战就是“财富密码”本身，对待其的态度自然也不同了。肖战上一个官宣的意大利奢牌，在39个国家和地区卡点认领，一天之内1005、13 14 520跨时区卡点“示爱”一整天。要知道，这些谐音卡点是按照中文语境的，连国外商家都同步卡点，已经足够证明肖战的文化输出能力了。
对于肖战来说，现在已经是苦尽甘来了，希望能够再接再厉，踏实在演艺事业上稳步前行。
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