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李子柒为什么被资本拿捏 李子柒归来资本迷局

李子柒为什么被资本拿捏 李子柒归来资本迷局

关注王百万,每天说财经!大家好!

商场如战场!李子柒归来的背后,有多少惊心动魄的资本迷雾?一次给你讲清楚。

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谁能想到呢,内容停更500多天后,李子柒终于回来了!

这事儿还真的值得说道说道,真个是“那时月白风清,你欺我年幼无知;而今我已长大,属于我的我终归是要拿回来的!

只不过这场IP战胜资本的好戏,现在回头看,那真真是名利场上尔虞我诈、暗斗明争,步步惊心,怎么回事呢?且听我慢慢道来;

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李子柒是真的会!氛围感十足的田园生活拍出来那是诗情画意、天朗气清。蜡染、黄桃罐头、牛肉面、樱桃酒,哎呦你都不知道人家的技能点到底点了多少。

要说这杭州微念董事长刘同明也是慧眼识人,早早将李子柒纳入麾下,2017年双方共同成立子柒文化,李子柒占股49%,杭州微念51%;——看好了,股权相差2%,这里划重点,待会要考。

合作的头几年李子柒专心于内容创作,杭州微念负责整体的品牌运营,双方合力把李子柒打造成了一个网络上超级IP,什么样的IP叫超级IP呢?全网粉丝上亿,官方点赞,就连Youtube上面,都有700多万的海外粉丝(2021年数据,目前是1700w ),每天哭着喊着求催更,还带火了一众仿冒的“韩国李子柒”“越南李子柒”,一个商业生态已经成型了。

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但接下来,故事却发生了转折。

杭州微念作为子柒文化的控股方,在一系列商业操作中,体现了资本的精明和狡黠。2020年,李子柒品牌TB店和JD店,仅李子柒品牌的螺蛳粉和方便面销售额,就达到16亿;但是,这销售收入跟博主李子柒没有关系,因为子柒文化只是个壳公司,李子柒品牌注册在杭州微念名下,也就是说,李子柒品牌,不属于田园博主李子柒

这有多离谱?这不是欺负人李子柒不懂商业,只懂蜡染或者做黄桃罐头吗?这是钱的问题吗?这还真不是钱的问题,这是品牌归属的问题,是一个庞大的商业生态的所有权归属问题。

博主李子柒能接受吗?肯定不能接受啊,你把我看成是一个挣视频流量费的人了?虽然说仅仅油管的每年收益就有4000多万人民币,但是你把我想简单了呀!

签订协议的时候,你摆明了想好了是要利用我未来可能的品牌价值,但是却只签订了内容经纪条款,且并没有做更多的法律说明啊

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但从股权上来说,李子柒是小股东,没有决策权。无奈之下,只能断更抗议,并投入到旷日持久的官司之中。所幸,在停更500多天之后,李子柒和杭州微念终于在法院调解下达成和解,和解条件之一,子柒文化股权结构变动,李子柒股权增加到99%,成为公司的实际控制人。

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很多人说,杭州微念这是良心发现了,终究还是记得曾经合作良好时的你侬我侬。

我得说,这格局还是小了,资本世界哪有那么多花前月下,蜜语甜言?

就在双方官司期间,杭州微念扶持了大量IP达人,希望通过更多新品牌的布局来冲抵深陷舆论风波的李子柒品牌损失,甚至还有意扶持旗下大人转型田园博主,复刻第二个“李子柒”,结果收效甚微。

所以很难说,杭州微念此番愿意和解,不是在利益权衡之下,不得不作出的一个决定,毕竟合则两利,双方需要回归到共赢的商业模式中,毕竟,商业就是商业——情怀是面子,利益才是里子

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那就剩下最后一个问题了,李子柒浴火重生,但江湖还是那个江湖吗

别的不说,你得承认,李子柒归来仍是顶流,你看那全网粉丝9000多万,仅抖音粉丝数量就有5000多万,真是每一个博主的理想状态啊。

李子柒会继续火吗?肯定会,毕竟李子柒,人家的底气,在于讲好中国故事

同时呢,也给各位创业的小白提个醒,股权设计很重要,做蛋糕的是你,吃蛋糕的,可不一定是你!

关注王百万,每天说财经!明天见!

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