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龙虎网讯（记者 高围 蔡敏 通讯员 陆生怀）“这几天的朋友圈，不是在晒露营，就是在晒去露营的路上。”市民陈女主是一位“资深露营”爱好者，这个“五一”假期，她最大的感受就是朋友圈被露营“霸屏”了。
“五一”小长假，全市天气晴好，更亲近自然的露营成为“微度假”的新宠，全市乡村民宿推出的“赏花 露营”“温泉 露营”“音乐会 露营”等众多颇具特色的露营产品受到市民追捧。打开小红书，露营地推荐、露营装备购买等攻略笔记层出不穷。露营的“火热”也让处在“低谷”的民宿从业者看到了一些希望，越来越多的民宿主通过露营的运营模式，拉动流量、拓展更多业务。
疫情之下，露营为什么会爆火？什么样的露营更受欢迎？民宿与露营的结合是不是好的突破口？作为一名民宿从业者，如何抓住露营热浪，解锁“民宿 露营”新业态？一起探一探究竟。
Camping变Glamping 露营掀起高颜值“精致风”
露营为何在今年就爆火了起来？
中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军认为，露营并不是突然火爆，而是必然。疫情之下，外国、外省、外市的旅行无法实现，“家里蹲”久了，渴望自由呼吸，距离近、时间短的“微度假”成为市民的首选。再者，与传统野外露营的艰苦不同，新一代的露营爱好者更讲究舒适、精致，最重要的是能“出片”。帐篷是起点，天幕是标配，必备漂亮的炊具和咖啡、红酒，高颜值的露营照片不断在各种社交平台刷屏，露营频频“出圈”变“顶流”，自然也在情理之中。
张晓军介绍，露营，此前盛行于欧美，主要分为传统露营、便捷式露营和精致露营三种。传统露营其实是“背包客”的旅行，意味Camping。但在国内，精致露营的风越刮越“卷”。所谓精致露营，是由“Glamorous Camping”组合而来，是当下年轻人喜爱的主流露营形式。
作为南京新晋网红露营点，野趣国际营地植被覆盖率超80%，环境优美、活动多样、设施齐全，受到追求“精致露营”的年轻用户的追捧。今年以来，结合不同人群的特点，营地还推出丛林探险、草地嘉年华、独木舟、射箭等活动和不同种类的帐篷天幕，一站式精致露营轻松而便捷，开营即处于满营状态。
图为野趣国际营地推出的独木舟活动
“厌倦了到处搬装备的露营模式，在这儿终于做了一回‘甩手掌柜’！”陈女士在朋友圈晒出打卡野趣国际营地露营的精美图文。舒适便捷的露营体验让她直呼“惊艳”。
这个“五一”假期，巧借精致露营东风出圈的乡村民宿、近郊景点不在少数。整个“五一”，汤山龙尚•尚趣帐篷露营基地共计接待市区游客及本地居民近万人次，直接带动本地青年就业二十多人，营收超十万元；在金牛湖畔的金牛湖奥帆营地，高颜值的帐篷、天幕、炊具、餐食一应俱全，吸引了不少年轻群体预定打卡。江宁佘村水库、秣陵乡伴苏家理想村、溧水无想山水库、浦口不老村等热门乡村旅游点吸引不少家庭游用户自驾前往，大家在绿岭花海之间露营小憩，偷得浮生半日闲，尽享乡村好风光。
与此同时，不少民宿还将温泉、手工制作、音乐会等特色体验融入其中。蝶梦山丘飞行民宿推出蝴蝶面具手工制作活动；壹亩方塘温泉民宿结合自身环境优势，推出草坪音乐会；原舍平湖民宿推出“星空帐篷”；南京玫瑰园结合花海优势推出“玫瑰露营计划”，五一假期供不应求……众多民宿努力“玩”出新花样，“精致露营 特色玩法”的双剑合璧正成为“揽客神器”。
卷起来的露营热“钱景”如何？ 抢抓机遇or观望摇摆
露营的持续升温，带来了疫情之下稳住经济的信心。但爆火之后，迅速“凉凉”的案例屡见不鲜，对于持续升温的露营经济，有的旅游从业者抢抓机遇，有的依旧持观望态度。
南京野趣国际营地的负责人赵梦告诉记者，她从2018年开始经营夏令营项目，但随着疫情的冲击，外市客流下降了不少，今年又了解到露营，四月份开始拓展露营业务，“五一”正式对外推出，到假期结束每天都是供不应求，不少错过了假期预订的市民，已经开始咨询节后预定。“我们这背靠天然竹海，自然环境优，有发展露营得天独厚的山水资源。我们从用户体验感出发，露营装备兼具高品质和高颜值，且活动多样，受到不少市民尤其是‘90后’‘00后’群体的喜爱。”
赵梦表示，“所有一夜爆火的网红产品在大浪淘沙之后还是要拼品质，我们现在露营的品质不错，未来考虑把营地上原有的活动优势嫁接过来，用高品质的服务和丰富内容赢得市场。”
5月初，石臼湖畔，千亩玫瑰花海进入赏花期。这个五一，溧水区石湫街道南京玫瑰园首次推出玫瑰露营计划，园区露营项目负责人李金龙表示，花海与露营的结合为园区提供了新的发展思路。李金龙向记者算了一笔账，目前园区整个露营设备投入的成本大概在3万元，五一期间光设备租赁的收益在3千元左右，还不包括赏花门票的收益和其他附加消费，总体来看，还是不错的，“预定露营的主要集中在‘90后’群体，且已女性居多，她们消费能力强，能在一定程度上带动园区内其他消费。目前我们正在抖音等平台做进一步推广，后续将根据游客反馈和预定情况，进一步拓展过夜产品。”
图为南京玫瑰园“玫瑰露营计划”
然而，卷入露营赛道对于旅游从业者来说，在分一杯羹的同时也意味着不小的挑战。
今年四月，位于谷里的公塘头民宿利用现有草坪空地，就曾尝试露营生意，但深入了解后发现要投入不少，并没有进一步的拓展，民宿主理人表示，“尝试之后也有客人咨询是否可以提供露营服务，但在我们看来露营依旧属于小众事物，肯定会面临同质化竞争，并且精致露营的消费者对舒适性、设施的专业化要求更高，这些我们还未考虑周全，目前还在观望之中。”
图为徐家院拾穗民宿
“看到露营火了，今年我们也购置了几套露营设备，主要是为了吸引客人，只有客人主动提出要露营，我们才会提供一些设备供他们免费使用，并没有规划具体的露营产品。”江宁拾穗民宿主理人万永峰透露，做露营产品，少不了人力、场地、装备等成本支出，目前民宿自有场地不足以承接大范围的露营业务，额外租赁场地做露营并不现实。“露营客流主要集中在周末，与我们民宿本身业务是有重合的，目前民宿并不具备多余的管理人员，如果另外聘请一个团队来做运营管理的话，投入的成本过大，性价比不是很高。”
民宿与露营如何共赢？ 热市场下要有“冷思考”
露营看上去门槛低，做好却不容易。张晓军认为，基于露营市场强大的吸引力，越来越多民宿经营者逐鹿露营赛道，一定程度上，露营可以成为增收引流的曲线，有“钱景”，但“热市场”下要有“冷思考”，事实上，发展露营业务面临的不确定性风险依旧存在，挑战也会越来越大。
在张晓军看来，民宿与露营两者各有优势，民宿有着露营所欠缺的服务保障、舒适性和安全性，露营有民宿欠缺的网红效应和丰富的户外活动。
“在疫情常态化的情况下，新式露营的创新表现为便捷和精致，具有高颜值和高品质的特点，受众以‘90后’‘00后’为主，自身所具有的网红效应更强，引流能力也就更强，这些优点是多数民宿所不具有的。”但有利也有弊，张晓军认为，作为一种户外活动，露营受季节、天气、环境影响极大，民宿的舒适性、安全性是露营无法相比的。
二者之间如何取长补短，实现共赢？
“民宿更重要的是住宿功能，而精致露营更多的是社交属性，二者首先在功能是有很大区别的，相比于担心露营分‘蛋糕’，民宿业主更应该去探索做好住宿功能之外，民宿如何给市民带来更多的一站式服务，去满足游客越来越高的度假体验需求。”南京农业大学副教授、文旅部青年专家尹燕建议，有条件的民宿，可以去尝试把更多的精力花费在新的产品研发上，如借力露营，打造住民宿 露营两晚不同体验的产品，让消费者舒适性和新奇性同步满足；又如开发住民宿 露营观萤火虫、音乐会、剧本杀、手工体验等更多‘民宿 N’的发展模式。
图为蝶梦山丘飞行民宿露营计划
张晓军建议，民宿应当向露营学习。对于有条件、有场地的民宿来说，发展庭院式露营是很好的选择。“庭院既能提供露营的自由，民宿的房间和其他服务设施又能提供安全的保障和舒适的支撑，二者相辅相成，是不错的选择。”对于场地较小，体量较小的民宿，张晓军认为，应当与周边民宿、营地抱团发展，走露营产业化集群之路。
“单体民宿发展较为局限，当下，如果民宿依旧只是提供简单的配套服务和文娱活动，很难吸引更多的客流爱好者，民宿应从单纯的住宿转变为‘宿 N’，从室内转到室外，从室外转到村内，从村内转到村外……寻求更大的面积、更优的环境。但发展露营不能单打独斗，应该抱团发展。”张晓军表示，民宿从业者如果自己开辟一块营地，发展露营业务，前期的场地、硬件投入，还有运营团队的投入，这些都是从业者需要解决的问题。民宿应当打破空间的限制，与营地抱团发展，切不可“一窝蜂”地跟风，找准精品化、细致化联合经营方向，方是长久之道。
图为金牛湖奥帆营地
“对于规范行业发展，一方面职能部门加强管理，另一方面可以扶持新兴职业的发展，如露营谋划师资格认证，和研学导师、带货主播一样，让这个行业成为一个官方认证的职业，让一批专业人员引导更多大众规范化运营和消费。”尹燕认为。
记者从南京市文化和旅游局获悉，早在2021年下半年，针对露营热潮已开展走访调研，了解相关情况。接下来，将联合相关部门进一步出台制定景区、度假区、民宿等地露营管理细则，让“标准”引领露营产业健康发展。
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