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龙虎网讯(记者 高围 蔡敏 通讯员 陆生怀)“这几天的朋友圈,不是在晒露营,就是在晒去露营的路上。”市民陈女主是一位“资深露营”爱好者,这个“五一”假期,她最大的感受就是朋友圈被露营“霸屏”了。

民宿和露营区别(民宿与露营的同)(1)

“五一”小长假,全市天气晴好,更亲近自然的露营成为“微度假”的新宠,全市乡村民宿推出的“赏花 露营”“温泉 露营”“音乐会 露营”等众多颇具特色的露营产品受到市民追捧。打开小红书,露营地推荐、露营装备购买等攻略笔记层出不穷。露营的“火热”也让处在“低谷”的民宿从业者看到了一些希望,越来越多的民宿主通过露营的运营模式,拉动流量、拓展更多业务。

疫情之下,露营为什么会爆火?什么样的露营更受欢迎?民宿与露营的结合是不是好的突破口?作为一名民宿从业者,如何抓住露营热浪,解锁“民宿 露营”新业态?一起探一探究竟。

Camping变Glamping 露营掀起高颜值“精致风”

露营为何在今年就爆火了起来?

中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军认为,露营并不是突然火爆,而是必然。疫情之下,外国、外省、外市的旅行无法实现,“家里蹲”久了,渴望自由呼吸,距离近、时间短的“微度假”成为市民的首选。再者,与传统野外露营的艰苦不同,新一代的露营爱好者更讲究舒适、精致,最重要的是能“出片”。帐篷是起点,天幕是标配,必备漂亮的炊具和咖啡、红酒,高颜值的露营照片不断在各种社交平台刷屏,露营频频“出圈”变“顶流”,自然也在情理之中。

民宿和露营区别(民宿与露营的同)(2)

张晓军介绍,露营,此前盛行于欧美,主要分为传统露营、便捷式露营和精致露营三种。传统露营其实是“背包客”的旅行,意味Camping。但在国内,精致露营的风越刮越“卷”。所谓精致露营,是由“Glamorous Camping”组合而来,是当下年轻人喜爱的主流露营形式。

作为南京新晋网红露营点,野趣国际营地植被覆盖率超80%,环境优美、活动多样、设施齐全,受到追求“精致露营”的年轻用户的追捧。今年以来,结合不同人群的特点,营地还推出丛林探险、草地嘉年华、独木舟、射箭等活动和不同种类的帐篷天幕,一站式精致露营轻松而便捷,开营即处于满营状态。

民宿和露营区别(民宿与露营的同)(3)

图为野趣国际营地推出的独木舟活动

“厌倦了到处搬装备的露营模式,在这儿终于做了一回‘甩手掌柜’!”陈女士在朋友圈晒出打卡野趣国际营地露营的精美图文。舒适便捷的露营体验让她直呼“惊艳”。

这个“五一”假期,巧借精致露营东风出圈的乡村民宿、近郊景点不在少数。整个“五一”,汤山龙尚•尚趣帐篷露营基地共计接待市区游客及本地居民近万人次,直接带动本地青年就业二十多人,营收超十万元;在金牛湖畔的金牛湖奥帆营地,高颜值的帐篷、天幕、炊具、餐食一应俱全,吸引了不少年轻群体预定打卡。江宁佘村水库、秣陵乡伴苏家理想村、溧水无想山水库、浦口不老村等热门乡村旅游点吸引不少家庭游用户自驾前往,大家在绿岭花海之间露营小憩,偷得浮生半日闲,尽享乡村好风光。

民宿和露营区别(民宿与露营的同)(4)

与此同时,不少民宿还将温泉、手工制作、音乐会等特色体验融入其中。蝶梦山丘飞行民宿推出蝴蝶面具手工制作活动;壹亩方塘温泉民宿结合自身环境优势,推出草坪音乐会;原舍平湖民宿推出“星空帐篷”;南京玫瑰园结合花海优势推出“玫瑰露营计划”,五一假期供不应求……众多民宿努力“玩”出新花样,“精致露营 特色玩法”的双剑合璧正成为“揽客神器”。

卷起来的露营热“钱景”如何? 抢抓机遇or观望摇摆

露营的持续升温,带来了疫情之下稳住经济的信心。但爆火之后,迅速“凉凉”的案例屡见不鲜,对于持续升温的露营经济,有的旅游从业者抢抓机遇,有的依旧持观望态度。

南京野趣国际营地的负责人赵梦告诉记者,她从2018年开始经营夏令营项目,但随着疫情的冲击,外市客流下降了不少,今年又了解到露营,四月份开始拓展露营业务,“五一”正式对外推出,到假期结束每天都是供不应求,不少错过了假期预订的市民,已经开始咨询节后预定。“我们这背靠天然竹海,自然环境优,有发展露营得天独厚的山水资源。我们从用户体验感出发,露营装备兼具高品质和高颜值,且活动多样,受到不少市民尤其是‘90后’‘00后’群体的喜爱。”

民宿和露营区别(民宿与露营的同)(5)

赵梦表示,“所有一夜爆火的网红产品在大浪淘沙之后还是要拼品质,我们现在露营的品质不错,未来考虑把营地上原有的活动优势嫁接过来,用高品质的服务和丰富内容赢得市场。”

5月初,石臼湖畔,千亩玫瑰花海进入赏花期。这个五一,溧水区石湫街道南京玫瑰园首次推出玫瑰露营计划,园区露营项目负责人李金龙表示,花海与露营的结合为园区提供了新的发展思路。李金龙向记者算了一笔账,目前园区整个露营设备投入的成本大概在3万元,五一期间光设备租赁的收益在3千元左右,还不包括赏花门票的收益和其他附加消费,总体来看,还是不错的,“预定露营的主要集中在‘90后’群体,且已女性居多,她们消费能力强,能在一定程度上带动园区内其他消费。目前我们正在抖音等平台做进一步推广,后续将根据游客反馈和预定情况,进一步拓展过夜产品。”

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图为南京玫瑰园“玫瑰露营计划”

然而,卷入露营赛道对于旅游从业者来说,在分一杯羹的同时也意味着不小的挑战。

今年四月,位于谷里的公塘头民宿利用现有草坪空地,就曾尝试露营生意,但深入了解后发现要投入不少,并没有进一步的拓展,民宿主理人表示,“尝试之后也有客人咨询是否可以提供露营服务,但在我们看来露营依旧属于小众事物,肯定会面临同质化竞争,并且精致露营的消费者对舒适性、设施的专业化要求更高,这些我们还未考虑周全,目前还在观望之中。”

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图为徐家院拾穗民宿

“看到露营火了,今年我们也购置了几套露营设备,主要是为了吸引客人,只有客人主动提出要露营,我们才会提供一些设备供他们免费使用,并没有规划具体的露营产品。”江宁拾穗民宿主理人万永峰透露,做露营产品,少不了人力、场地、装备等成本支出,目前民宿自有场地不足以承接大范围的露营业务,额外租赁场地做露营并不现实。“露营客流主要集中在周末,与我们民宿本身业务是有重合的,目前民宿并不具备多余的管理人员,如果另外聘请一个团队来做运营管理的话,投入的成本过大,性价比不是很高。”

民宿与露营如何共赢? 热市场下要有“冷思考”

露营看上去门槛低,做好却不容易。张晓军认为,基于露营市场强大的吸引力,越来越多民宿经营者逐鹿露营赛道,一定程度上,露营可以成为增收引流的曲线,有“钱景”,但“热市场”下要有“冷思考”,事实上,发展露营业务面临的不确定性风险依旧存在,挑战也会越来越大。

在张晓军看来,民宿与露营两者各有优势,民宿有着露营所欠缺的服务保障、舒适性和安全性,露营有民宿欠缺的网红效应和丰富的户外活动。

“在疫情常态化的情况下,新式露营的创新表现为便捷和精致,具有高颜值和高品质的特点,受众以‘90后’‘00后’为主,自身所具有的网红效应更强,引流能力也就更强,这些优点是多数民宿所不具有的。”但有利也有弊,张晓军认为,作为一种户外活动,露营受季节、天气、环境影响极大,民宿的舒适性、安全性是露营无法相比的。

二者之间如何取长补短,实现共赢?

“民宿更重要的是住宿功能,而精致露营更多的是社交属性,二者首先在功能是有很大区别的,相比于担心露营分‘蛋糕’,民宿业主更应该去探索做好住宿功能之外,民宿如何给市民带来更多的一站式服务,去满足游客越来越高的度假体验需求。”南京农业大学副教授、文旅部青年专家尹燕建议,有条件的民宿,可以去尝试把更多的精力花费在新的产品研发上,如借力露营,打造住民宿 露营两晚不同体验的产品,让消费者舒适性和新奇性同步满足;又如开发住民宿 露营观萤火虫、音乐会、剧本杀、手工体验等更多‘民宿 N’的发展模式。

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图为蝶梦山丘飞行民宿露营计划

张晓军建议,民宿应当向露营学习。对于有条件、有场地的民宿来说,发展庭院式露营是很好的选择。“庭院既能提供露营的自由,民宿的房间和其他服务设施又能提供安全的保障和舒适的支撑,二者相辅相成,是不错的选择。”对于场地较小,体量较小的民宿,张晓军认为,应当与周边民宿、营地抱团发展,走露营产业化集群之路。

“单体民宿发展较为局限,当下,如果民宿依旧只是提供简单的配套服务和文娱活动,很难吸引更多的客流爱好者,民宿应从单纯的住宿转变为‘宿 N’,从室内转到室外,从室外转到村内,从村内转到村外……寻求更大的面积、更优的环境。但发展露营不能单打独斗,应该抱团发展。”张晓军表示,民宿从业者如果自己开辟一块营地,发展露营业务,前期的场地、硬件投入,还有运营团队的投入,这些都是从业者需要解决的问题。民宿应当打破空间的限制,与营地抱团发展,切不可“一窝蜂”地跟风,找准精品化、细致化联合经营方向,方是长久之道。

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图为金牛湖奥帆营地

“对于规范行业发展,一方面职能部门加强管理,另一方面可以扶持新兴职业的发展,如露营谋划师资格认证,和研学导师、带货主播一样,让这个行业成为一个官方认证的职业,让一批专业人员引导更多大众规范化运营和消费。”尹燕认为。

记者从南京市文化和旅游局获悉,早在2021年下半年,针对露营热潮已开展走访调研,了解相关情况。接下来,将联合相关部门进一步出台制定景区、度假区、民宿等地露营管理细则,让“标准”引领露营产业健康发展。

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