括号品牌原创案例（ID：kuohaobrand）
作者：括号品牌
民兴电缆作为中国电线电缆行业的领军品牌之一，已经生产销售30多年，产品畅销国内外，线下门店终端上千家，希望邀请括号品牌来重新升级品牌战略，帮助品牌获得更强大的竞争力，同时在同类型竞争对手中更加强化自己的领先优势。
一个品牌的升级改造，是多方面的。括号品牌从民兴电缆的企业战略，品牌内涵、品牌超级符号，色彩战略及终端运用门店及销售工具等方面入手全方面塑造强势品牌，因为每个环节都是紧紧相扣的，结合全方位的企业战略去构建一个新的品牌形象概念，降低企业营销推广的成本，还能快速占领消费者心智。
通过对民兴电缆总部的考察和内部核心管理层调研沟通，我们围绕几个核心板块进行品牌落地
本文将从以下3个方面为你解析：
1、一个符合品牌形象的代言人
2、超级色彩--“民兴电缆”的品牌战略蓝色全过程
3、品牌代言人和品牌信息的平衡
4、终端运用的落地实操性
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夯实品牌形象
第一步：找代言人！
东莞市民兴电缆有限公司是一家专业研发、生产、销售电线电缆的大型现代化企业，拥有30多年发展历史，是国家高新技术企业、全国质量信得过品牌，拥有国家认可委CNAS实验室、拥有国家专利98项，在同行业中具有良好的客户口碑和品牌影响力。
电线电缆属于电气机械与器材制造业，具有专业性强、品质要求高的属性，消费者对于这类产品的要求也十分高，从而民兴电缆对于需要传递的产品特性和品牌形象是：
安全、专业、高品质
但是由于终端门店覆盖以五金类场景联营或者加盟形式，面对的购买群体大多以施工场景的业主或施工队伍为主，但是大部分业主是很少决策，所以在面对接下来民兴电缆万店扩展规划，如果依靠线下团队铺盖销售精英，这个方式是非常高昂成本而且成效有限的。
另一方面电缆对于普通消费者认知低频，而对于这些真正替业主采购材料和五金店老板的推荐则变得更加核心，所以寻找一个不用去教化市场的、家喻户晓的明星可以快速提升品牌认知。
“一个超级明星胜过一千个销售精英”
而作为民兴电缆，民兴发音谐音“明星”，可以快速通过明星战略来形成品牌独特的基因，从单营销策略上升到长期的明星代言品牌战略。
而代言人的选择上，更得紧跟这几个关键词，从国际明星甄子丹多年演艺经历所塑造的硬朗正面的形象，能带给消费者安心、踏实的感觉。而他因为从影多年有非常多经典代表作品，而非一个单纯的流量明星，能够保证品牌的稳定性和长期合作的战略意义。
在此基础上，民兴和括号团队讨论敲定出了“选民兴，更放心”的传播口号，将一个积极良好的企业形象能第一眼推给消费者。作为大型企业和无法一个功能点突破C端认知的，直接告诉行动决策选择更有效
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有理有据
品牌战略形象全过程
- 明确品牌定位，升级不跑偏
首先，我们分析了大量大企业的品牌形象升级方向，发现不管是历史品牌或是新兴品牌，都符合以下升级趋势：
视觉基因延存、去繁从简、企业年轻化
明确大方向后，就要缩小到民兴电缆具体的优化方向。根据调研，民兴电缆拥有良好的品牌内涵，对此，我们对应总结民兴电缆升级关键词：
民兴电缆的发展历程和业务范围——“国际的、现代的”
“点亮万家灯火，为更多家庭传输光明”的使命——“包容、服务”
“品质至坚、服务至诚”的经营理念——“安全、踏实的”
- 品牌战略蓝色
一个品牌色对品牌的发展至关重要，必须考虑到品牌文化、视觉呈现、营销效果等等因素。像代言人的选择一样，同样需要将民兴电缆：专业、品质和信任的品牌特点传达给消费者。
此前民兴一直是黄蓝颜色混乱，各自比重不清晰，使得线下门店终端无法统一，同时括号认为许多品牌选择在其品牌战略中利用一种强烈的色彩。这种方法非常强大。
在福布斯被列为全球收入最高的公司的100家公司中，有41家采用单色品牌战略。当为您的品牌选择一种颜色时，重要的是确保所选择的颜色和色调能够说出您想要用来影响顾客感知的视觉语言，并表达您的品牌个性。
所以括号推荐采用“一色” 品牌战略，基于此，在黄和蓝比较中，最后推荐民兴电缆选择蓝色，作为核心品牌战略色；将黄色削弱作为辅助颜色。
可以看到，原有的蓝色和黄色的明度都比较暗，与我们的“现代化、企业年轻化”相差较远
（民兴电缆原有品牌色）
我们根据原有色彩，在潘通色卡里总结出不同明度、纯度、饱和度的颜色方案进行对比，
希望整个色调是明亮、有活力、值得信懒的，在数百种色系中反复推敲比较，所以最后优选出三种方案。
最后我们选择了亮度较高的新蓝色作为民兴的品牌色。
蓝色有积极正面的形象，寓意“科技之光”，更能凸显民兴电缆品质安全且专业的形象。而黄色则有明亮的意义，表达品牌真诚待客的服务态度，延续民兴之前“点亮万家灯火”的愿景，也是企业活力永驻的发展信念。
来看看运用在实际LOGO效果，通过上百个方案的对比和搭配，我们将民兴电缆的LOGO加入生命力，整体呈现出专业的特点之余还体现出企业的人性化。
- LOGO图形&字体升级
在民兴电缆的LOGO图形与字体升级中，我们将优化方向集中为：结合品牌文化内涵的基础上，继承原有视觉资产，进行局部调整，同时字体调整符合行业属性和品牌魄力。
①LOGO图形升级
提到电线电缆，脑中浮现的是粗/长的关键词，结合电线的收纳方式，多为捆/绑形成圆形形状，这就为民兴电缆的初步造型提供了想法。
先来看看民兴电缆的原标志，选用民字首字母“m”作为第一识别，同时又是两条电缆互相交错。LOGO整体呈现倾斜状态。
（原LOGO）
接下来对调整后的蓝色与黄色进行搭配，根据"m"字母和蓝色外框的上下比例及空间位置，做了数十版进行详细比较，需求视觉上的最佳舒适体验，最后在两款中进行比对，第一款明显饱和度更高、对比更强；第二款则明度更高、略显轻薄。
最终确定方案。
最终我们将新标志的电缆造型变“正”了，扩大原有圆环形状范围，同时圆弧拐角弧度变大，视觉上更加饱满，且角度变为直立且平行。
整体看起来方正有力，刚健稳重，也代表着企业过硬的技术实力与稳重感。同时刚中有柔，也表达了企业的人性化一面。
②LOGO字体升级
从原LOGO上看，中英文字体线条较细，笔画上多使用拐角和连笔处理，整体比例偏窄与长 。
（原字体LOGO）
拆分中英文字体组合，预留圆润空间。我们发现原LOGO图形和字体组合偏拥挤，则适当放大中文，整体看起来更和谐。
运用直线倾斜，向前向上趋势。我们将原有连笔做截断处理，更加干练，有设计感。拐角做直线和倾斜角度处理，也代表着前进和勇往直前的势头。展现大品牌魄力。
（新中文字体）
（新LOGO）
有电的地方就能对外沟通，有电的地方就能发展起来。电缆通向八方，电缆作为传输电的重要工具，能将各个地方连接起来，将生活变得更美好。民兴电缆也通过电缆造型表达其在合作共赢和电力传输事业上不留余力的态度。
升级LOGO最终效果
新LOGO反白稿与墨稿
英文版logo
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如何做到突出品牌代言人
而不弱化品牌信息
对设计师而言，最难的就是面对有明星代言和自己创意的冲突与平衡，面对这些问题，我们始终要围绕品牌战略去考虑，企业花巨资邀请代言人的目的是什么？塑造品牌印象，提升知名度和美誉度，所以，作为核心对图像元素一定是大于所谓的“创意”，特别是成熟规模的企业，追求的是系统和规模感，而不是零星碎碎的小创意，如何突出品牌代言人起到传播推广效果，同时又能将让消费者一眼清楚品牌信息呢？
我们以这张品牌海报举个例子，首先在确定以企业蓝色为主色调，背景加入LOGO中的电缆造型作为辅助元素，这样做到LOGO和延展应用统一风格。同时保证单一色彩战略前提上，将底图背景做适当的logo延展，在蓝色系范围形成一个渐变轮廓，形成层次感，这样既不抢整体的画面，也增强可读性。
其次，我们在排版的时候，我们根据人的阅读视线，选择左右排版，左边的品牌信息比例比右边的代言人更大，主次分明。
在左边的品牌信息，将宣传口号放大，形成第一视觉点和品牌第一形象点。
然后，我们考虑如何突出代言人形象，将代言人比例放大，但不会越过品牌信息区域；
让代言人以“欢迎”手势，“向左”的身体姿势，这样代言人会将消费者视线往品牌信息聚拢，这样就能做到突出代言人形象，又不弱化品牌信息。
同时原有甄子丹照片色彩的衣服，通过加工处理精修成蓝色，使得画面形成高度的面状蓝色视觉，完成画面统一和谐，也让民兴对外的认知更加一致性。
看看实际运用效果
品牌海报
高炮广告
- VI应用
确定品牌色彩战略和主张，以及核心logo及字体后，我们将品牌一系列VI应用进行更改：
品牌旗帜
电线合格证
五金店店招终端规范
品牌旗舰店店招
门店形象背景墙
栏板货车
品牌手册
文化衫
文件袋
文件夹
纸杯
名片
微信、微博头像
微信推文UI页面
品牌官网UI
- 终端落地效果
依托前期在专色的考量，方便整个物料的落地完整性，使得执行端更好把控。
宣传手册
合格证
在处理合格证三个核心板块的位置信息，通过比量电缆线捆的直径，确定直观可视范围，再确定各自的版面宽度，真正为线下陈列视觉做考虑，解决品牌视觉传播的细节关键。
网店装修效果
民兴电缆智能制造总部基地开工仪式
代言人签约仪式
最后安利下这个更安心的民兴电缆
项目总结
通过品牌升级除了需要视觉执行的配合，更需要从战略层面先理解透彻，色彩对于一个品牌而言是至关重要的，选择多色还是单色需要根据企业属性和发展阶段去衡量，越单一越明确，把握好品牌的信息层次从色彩-核心元素-语言-终端完整链条去体系化建设，就能真正帮助品牌达到升级的目的。
括号品牌原创作品
禁止匿名转载使用，仿冒必究！
全案项目组参与人员：括号老何、汪玲
展宇、阿仙、阿欣
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