转自公众号：文案圈（ID：cwcode）
大家好，我是圈仔
不知道大家有没有和我一样的感受
就是，虽然现在每周都有
刘畊宏的在线教练带操
但时间久了总觉得差点意思
而且眼瞅着这五六月
阳光明媚、清风徐徐的天气
不出去跑上个两三圈真的太可惜了
这不，就在我对居家健身
感到些许乏味的时候
互联网大数据就非常合时宜地
给我推了Keep的运动奖牌
让我在运动这条道路上找到了新盼头
说实话，看到这玩意的第一眼
确实没想到这是Keep做的
少女心爆棚到可以说
与运动健身毫不相关
据说这是品牌发布的
五月跑量计划活动的奖牌徽章
叫做「玫心之匙」
用户只需要参与活动
并完成相应的跑步公里数
就可以再花29块人民币把它拿下
这颜值爆表的设计
妥妥的男友送礼最佳选择没跑了
大概是Keep预判到此类周边
深得女性用户的欢迎与芳心
所以品牌也在520的节点上
推出一款「小天使奖牌」
而且整了上下两场限定活动
这不得把我给馋死了
正当圈仔兴致勃勃地打开Keep
兴高采烈地到了两个活动页面
打算报名钱钱参与一下
才发现这两款奖牌
早就已经被大家预约满了
想到它会火，没想到这么火
圈仔着实是低估大家的运动热情了
当然，如果你也不是非这两款不可
其实Keep还有其他活动可以参加
基本都是报名 指定运动目标 购买
就能拿到一款运动奖章
比如——
极具国风特色的非遗挂件
「麒麟·乘风破浪」
喊你一起跑马拉松的
「海绵宝宝抓水母」徽章
临近端午节必不可少的
「粽在参与」徽章
哪怕只跑1km也能get
以及充满未来潮流感的
「超心率项链」
各种各样的限时挑战
大家如果有兴趣可以乘着周末
浅浅参与一下试试
如果实在不想运动
还可以借鉴广大网友们的小妙招
像什么让男/女朋友为我怒跑5.2km
（高质量秀恩爱指南）
柯基身上绑手机等等骚操作
这不美滋滋坐等奖牌到手？！
▼
看完Keep这次运动奖牌的营销
圈仔只能用一个「妙」字来总结
虽然运动打卡得徽章的方式
也不算是新鲜的操作了
但是Keep这次在徽章上融入了
不少年轻群体热衷的元素
从国风到卡通动漫、从挂饰到潮流首饰
直接一整个全方位拿捏
年轻用户的兴趣爱好
这不得「一章激活新旧用户」
而且兼具颜值与大众青睐的徽章
实体送到用户手上
让运动锻炼打卡多了一份仪式感
更加激励用户积极主动地去运动
去向品牌「自律让我自由」的理念靠拢
多少有点双赢的功夫在身上的
同时，再加上KOL/KOC在社交平台上
以秀恩爱、秀友谊等方式
自发性地曝光与传播
变相地为品牌吸引到了
更多跃跃欲试的用户
当然，最关键的还是
Keep还能从这些奖牌中收获一定的收益
为品牌找到了全新的盈利渠道
这一举多得、一箭三雕的操作
Keep不赢麻，谁麻？！
#歪个楼#
眼瞅着Keep都出实体徽章了
所以，Apple Watch你真的不打算
出个好看点的图标吗？
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