《英雄联盟》MSI季中冠军赛（简称：MSI）在法国巴黎落下帷幕，除了冠军RNG成为当之无愧的最大赢家之外，主场队伍Fnatic（简称：FNC）虽然没能晋级决赛，却也在世界范围内出尽了风头。
短短十多天，FNC中文官方微博的粉丝数量从44000迅速攀升至将近100000，涨粉数量“轻松”超过自2016年正式运营以来两年的成果。同时，FNC的海外渠道也获得了前所未有的关注，甚至得到了@中欧信使（外交部欧洲司官方微博）的点名表扬。
MSI期间，FNC的海内外社交账号“神一般的操作”，惹来了大批的围观群众，其中既包括了电竞粉丝，也有一些不明真相的吃瓜群众。作为一个国外战队，FNC不仅在当地有着众多粉丝，在中国粉丝运营上同样取得了巨大的成功，看似偶然，实则是必然。
一切还要从IPL5说起作为一家拥有悠久历史的俱乐部，FNC成立于2004年，目前旗下拥有《英雄联盟》、《CS：GO》、《DOTA2》、《FIFA》等十个电子竞技项目分部。其中《英雄联盟》分部成立当年便夺得S1全球总决赛冠军，曾7次获得欧洲LCS联赛的冠军并出征国际赛。
当他们的身影频繁出现在国际赛场的舞台上时，所得到的关注自然也就更多，最重要的是，他们与LPL战队那些不得不说的过往：或是在IPL5上，和冠军WE平分秋色，Rekkles也成为唯一一个和微笑打得有来有回的选手，或是S3全球总决赛上被皇族三场酣畅淋漓的比赛而错失决赛，或是S4全球总决赛上被OMG绝境50滴血大翻盘遗憾出局小组赛……
那些痛的记忆在如今却成了FNC在中国“扎根”的重要前提之一，起码中国玩家对FNC都有着别样的感情，像是对待远方的老朋友一般，而FNC对LPL亦是如此。
据相关数据显示，《英雄联盟》全球已经超过了一亿月活跃，其中中国玩家占绝大多数，这也意味着，中国电竞市场极其庞大。所以，越来越多的国外俱乐部开始进军中国的市场，相比之下，微博的传播特性使其成为国外俱乐部打开中国市场的重要“战场”。
早在2016年，北京靴子科技有限公司就开始正式运营FNC中文新媒体，直到2017年才开始加大力度投入，由专门运营团队负责。
去年，S7全球总决赛在中国全程举办，FNC成功打进了入围赛，在战队抵达中国之前，FNC的欧洲运营团队就已经在思考：“是时候为这次在中国举办的比赛做一些特殊的东西。”
于是在入围赛上，当FNC转身对着观众席时，所呈现的队服让观众们沸腾了——在他们的队服上，除了英文ID之外，还印着中文ID“欧成”，这个在IPL5时期中国粉丝送予他的称号，意为“欧洲高学成”。
随后，FNC其他选手的中文ID纷纷被发现，分别对应的是Soaz-嫂子，Caps-傻白甜，Broxah-暖男，Jesiz-碟语少年，就连经理Quaye都拥有自己的中文ID教父。一时间关于中文ID的事引爆了各大社交平台，积累了大量的人气。
除此之外，FNC的中国运营团队还为战队定制了具有中国特色的红色队服，在被网友神P图成麦当劳宅急送之后迅速走红网络，又营造了一波小的热潮。
此番中国行，FNC选择用自己最真诚、热情的一面去迎接中国玩家，自然也得到了玩家们的热情回应。自此之后，FNC官方微博成为了中国粉丝的聚集地，也是中国粉丝和战队沟通的重要桥梁。
传递FNC精神和归属感“如果不是有国际赛的话，FNC和中国的交集太少了。欧洲LCS都是在国内的深夜或者凌晨开打……”负责FNC微博运营的官博君说。所以FNC在S7的征程结束之后，FNC官博很快又恢复了以往的平静，就连转发抽奖都是很少有人参与其中。
作为一支国外战队的中国官博，如何在巩固和中国粉丝的关系成为他们亟需解决的问题，于是FNC的官博君不得不下一番功夫。以FNC欧洲总部所提出的“不影响不损坏俱乐部的形象”为原则，FNC将官方微博的基调定位在“轻松愉悦，接地气”上。
在确定了微博基调后，FNC的中国运营团队充分的发挥了“皮”的特性，在各大LPL战队官博下或者玩家微博下各种“混”眼熟，用粉丝的话说就是“活跃得像个高仿”。对此，FNC官博君笑着说：“国内之前很少有赛前或者赛后跟同行战队去沟通互动的，但欧洲那边的氛围会比较擅长这些，而且我们和LPL战队没有直接的竞争关系，就尝试加入了一些这样的元素，效果还不错。另外和粉丝互动的初衷是传递我们战队的精神和文化，希望他们通过微博了解FNC。”
慢慢的，FNC的官方微博因为其人性化和个性化，得到了越来越多的曝光。经过一个赛季的深耕运营，在刚刚结束的MSI上再次得到了爆发。
当FNC面临小组赛被淘汰时，早已获得出线权的RNG如果能击败Liquid，那么FNC就还有机会晋级四强。在这场决定FNC命运的比赛开始之前，FNC的欧洲运营团队与中国运营团队商量道：“能不能在推特上发一些中文？”
于是有了FNC发中文向RNG求助“RNG请你们帮一帮”的推特，经过一系列的发酵之后甚至得到了外交部的认可，有效的促进了中欧的国际关系。“当时我们没有想到这个会成为一个很爆的点，也托FNC的福，他们确实是个奇迹队，在RNG抬了一手之后成功打进了四强。”
当天，在RNG击败Liquid为FNC保留了出线的机会，FNC也不负众望在加赛中战胜Liquid晋级四强。但接下的事情，显然比“RNG帮一帮”更据戏剧性，小组排名第一的RNG拥有优先选择对手的权利，意料之中的选择了FNC作为对手。
“RNG帮了我们，又选择‘干掉’我们，其实我们心里是有点B数的，我们也知道这次的FNC不是完全体，我们新上单仅仅打了一个月，嫂子状态不稳定，所以RNG的选择应该是在我们身上。但对于FNC和我们来说，艰难的一天已经挺过去了，所以我们想通过福利分享给粉丝们。”FNC作为深陷漩涡当中的当事人之一，中国运营团队第一时间在微博上更新了赛事内容，也传达了FNC的精神和归属感。
相比要发愁之后和RNG在赛场上兵戎相见，FNC选择在当天表达了自己的喜悦和感谢，并将这种情感传递给粉丝和玩家们，让玩家打心底里对他们产生一种精神上的归属感。
或许这种精神来源于西方文化，但更离不开FNC。
5月20日，法国巴黎，一场金色的雨如约而至。MSI总决赛经过数次的暂停之后，LPL战队RNG战胜强大的对手KZ，捧起了冠军奖杯。FNC的中欧洲运营团队在祝贺LPL夺冠的同时不约而同皮了起来：“我们事先在EU做了安排。”
显然，这次“安排”深得粉丝的喜爱。
MSI之后，FNC的中国运营团队会再次陷入“空窗期”是不争的事实，“我们团队会一直做同样的事情，就是运营FNC的官博，去传递FNC的精神，使粉丝对FNC有认同感和归属感。这样的话，再皮一点也没关系的吧？”
FNC的官博君曾因为太皮被粉丝们当作女孩子对待，在不小心暴露了性别之后，越来越多的粉丝开始要求爆女装照，否则“取关”。为了留住粉丝的心，也许不久的将来，FNC的官博君真的会舍身取义呢……想想就有点小激动？
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