币圈非法经营(调查粉圈集资)(1)

而就在上周,新闻爆出朴灿烈贴吧吧主,挪用粉丝们筹集的一千多万货款,从而引发热议。为此北京市朝阳区市场监管局介入,资金筹集平台已经组织消费者向北京、张家港、成都三地警方报案。

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而类似的事件貌似在粉圈轮番上演。

今年3月,粉丝小颖在网上看到自己喜欢的偶像官方粉丝后援会发帖称,要募集资金,为偶像打投。小颖按照要求下载了一个APP,一共给爱豆转账70多笔,共支付23815元。近日,由于对后援会募集的资金去向存疑,感觉可能被骗的小颖选择了报警,警方介入调查。

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仅仅过了两个月,又有新闻报道,粉丝质疑甘望星后援会应援资金去向,直接将甘望星后援会告上法庭。新闻中粉丝称为了助力甘望星出道,粉丝一共筹了700多万,她也为支持了上万元,但甘望星最后却没有出道,后援会拿出的资金明细也账目混乱。

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而这些仅仅只是媒体报道出来的案例,属于“冰山一角”。“要办大事就得花大钱”,可以说“钱”的问题虽然敏感,但在粉圈应援文化中又必不可少。敏感是粉圈的集资行为几乎没有正规机构、组织监管,一定程度上只能靠粉丝自觉,因此存在巨大的隐患和风险。

01 “卷钱”事件背后,

粉圈资金应援缘何形成?

在粉圈,什么问题最敏感?大多数粉丝都会贴在你的耳边,悄悄说出一个字:钱。如果要具象这个字,那就应援集资——无论是声势浩大的宣传如商业大屏、公交车站、无人机表演,还是维系关系的发布会媒体伴手礼应援、剧组探班应援、节假日媒体礼物应援,抑或是特殊日子的慈善应援等等,众多活动背后,都离不开“钱”。

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但在热闹非凡,颇有气势的应援现场之下,则是“xxx吧主卷款潜逃”、“xxx后援后管理侵吞应援金”、“xxx后援财务不明”等等层出不穷恶性事件,同时呈现出粉圈在资金管理上的疏漏。

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为什么会有粉丝集资应援,这些钱都是怎么获得,并消费的呢?或许粉丝小微(化名)的经历可以从中窥探出一二。

“在粉圈建立权威的前提是有钱。”曾经担任某后援会重要职位的小微告诉笔者,她经历了一个后援会“从零到一”建立“。一开始,粉丝们并没有特别信任我们,因为我们接手的时候,刚好是前会长带着管理集体离开的时候,这样的操作让粉丝认为后援会‘不靠谱’。”谈到为什么前会长干不下去了,她表示也是钱的问题,“艺人突然红了,处于极速上升期,应援资金根本跟不上,听说会长个人贴了10万元做应援,经纪公司和粉丝都不怎么领情,于是就将后援会交给公司,带着后援管理集体‘辞职’了。”

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因此小微“上任”之后,自然也要和其他管理商量“资金问题”,“第一次做线下应援,是一场开机发布会,管理内部群表示,每一个地方分会都要送一花篮,一起大概有近30个花篮,而去淘宝店打听之后,一个品相不错的花篮价格在800-1000元不等,这一波支出就在20000元以上。”这对于当时刚毕业的小微来说,是一批巨款。

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最后,一名已经工作的管理组成员先垫付了这笔钱,然后每个分会在活动之后,在各自的分会筹集单个花篮的钱,统一打到了垫付的粉丝账上。那次之后,因为花篮的数量庞大,给粉丝们挣得了“面子”,“正主”还很开心地和花篮合照,因此后援会在粉丝之间的“声誉”得到了恢复。这也让管理层们认识到,只有肯为偶像花钱,那么你就可以获得粉丝信任和青睐,从而建立起在圈粉的权威。

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在乐于给爱豆“送礼”的应援时代,几乎每一个节日,都是花钱的日子。小微所在的后援会大大小小的日子都会给爱豆一套礼物,礼物中包括名牌饰品、衣服,价格不菲的玩具,运动器材等等,少则一两千,多则上万。小微还记得某年的情人节,她受到后援会委托买一盒名牌巧克力,价格1688元,这是她见过的最贵巧克力。但是每当将应援的repo发布在后援会官方微博时,也就是他们收获称赞最多的时候。

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但是问及资金不够,是否有过集资行为,小微表示他们从来没集资过:“粉圈集资是一件十分敏感的行为,我们的管理成员大多年龄都不小,有社会阅历的。其中有几个在银行上班,比较了解集资的风险,在她们几个的强烈要求下,我们从未集资过。”而且因为这种不集资行为,又为她们在粉圈刷了一波好感。

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小微所在的后援会属于“觉悟”比较高的,但是更多粉丝团,甚至只是几个人的小站,都乐于用“集资”来获得应援资金。除了常规的节日送礼物、发布会送花篮,为了让艺人数据好看,打投也需要用钱“堆”出来,“进入打投组,就是闭嘴不要说话,群管理会甩一波又一波买来的小号,而打投的粉丝便领着这些小号不断切号投票,当然,如果更有钱,我们还能直接找专业的水军代劳。”而当在榜单上获得不错的位置和成绩时,粉丝的荣誉感油然而生。

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还有杂志购买“集资”,在杂志拼销量的时代,得知某杂志要预售额时候,会提前“集资”购买资金,然后由某一账号第一时间购买,以产生“一秒破多少万销量”的数据,杂志社也会配合出销量大字报,这些大字报就像兴奋剂一样,让所有的粉丝都狂嗨不止,这便是集资应援后产生的“群体性快感”。相似也有在代言、商务上拼销量行为。

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粉丝在应援气派程度与数据、购买力等方面的表现直接影响艺人本身的商业价值——这也是“拿大钱办大事”的另一层含义,在粉圈看来,只要源源不断地维持艺人数据、粉丝购买力,那么总有商务与作品“顺藤摸瓜”,给艺人递出橄榄枝——集体荣誉感与自我感动,为资金应援找到了最好的沃土。

02 风险之下的粉圈行动

小微所在的粉丝团将“集资”作为红线,绝不触碰——这是粉圈作为“集资”主体在规避风险上所做的最大努力,她也透露了她们资金最终的来源:“我们是卖周边筹集应援资金,pb、衣服、娃娃我们都卖过,在与粉丝们建立信任之后,他们也乐于买我们的周边。因为我们是代表官方,有时会拿到爱豆的‘特别照顾’,比如他亲笔写点鼓励的话,我们就印在周边物料上,这是其他民间粉丝站没有的,因此我们的周边卖得挺好。”

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以卖代集,越来越成为粉丝后援会筹集资金的重要手段,也是规避直接打钱后遭遇更大风险的手段——这是效仿粉丝个站的做法,与个站不同是,后援会所有收入都投入应援,后援管理没有个人收益,完全靠粉丝个人对爱豆的热爱撑起整个资金筹备的买卖流程,“我们没有管理从中拿一分钱,负责周边设计的美术组成员从未收过版权费、pb中的图片的提供者也没要过钱,真的就是一份热爱在支撑,最多在周边生产出来之后,送他们一套。”

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不仅如此,为了监管管理资金的粉丝,小微所在的粉丝团也想尽办法,比如管理资金的粉丝都会上交身份证复印件,在艺人公司做备案;提取资金的账户的密码和验证手机分别在两人手里,只有两人一起行动才能转账;采购组不直接接触资金,尽量使用“他人代付”功能等等。

当然,后援会在招聘管理时,会找一两个有专业会计证的粉丝,所有账目必须整理清晰存根,每一次应援完毕,都会放出详细的应援细则公示。以保证所有钱都有来处,也有去处。

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但是即便这样,仍旧存在风险。这次朴灿烈吧就是在购买周边的环节上出现纰漏,而其中的资金筹集平台Owhat App也再次被推到风口浪尖——早期的粉丝集资十分粗暴简单,甚至出现过在粉丝群直接甩支付宝账号让群内成员打钱的行为,为了规避风险与更好地进行财务管理,将集资行为转移到第三方平台,成为大多粉丝团后来集资方式,作为国内以“众筹”起家的Owhat 、摩点等平台便发展成为粉丝集资的重要场地。

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第三方平台的优势除了方便,也会对开集资链接的人做简单的审核,起到了简单的监管作用。而粉丝利用第三方平台“集资”,第三方平台也会反过来利用粉丝的流量,比如推出粉丝打投换取宣传大屏等活动,倘若粉丝满足其打投数量,便不用花一分钱获得艺人宣传位,粉丝团队对此十分热衷,一方面是因为免费,另一方面是此宣传艺人的方式不用其本身经手资金,降低了风险。与之相似的还有一些慈善公益应援,粉丝团体只要找到合作的公益机构,让其放出公益链接,自己加入捐赠行业,再转发引导粉丝捐赠。然而,类似不接触资金的应援还是太少太单一,很难代替集资应援。

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当然,即便付诸于第三方平台,在贪婪的人性面前,仍旧有人做出侵吞应援资金额行为,一如上述新闻报道中,其中两次都出现了“集资APP”。据调查了解,Z世代因偶像推动的消费规模超过每年400亿,这比巨大额资金是粉丝经济迅速发展的见证,也诱导了太多非法行为。

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其实,每年国家都在针对粉圈的“集资”行为进行规范,一方面取缔取消一些毫无意义且花钱的打投榜单,比如不能在打投中出现购买行为。新浪微博的势力榜单之前可以购买虚拟鲜花,以向爱豆送花的行为,提升爱豆在榜单的位置,但是整顿之后,便不再有购买行为,从 源头杜绝了一些“集资”行为。

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今年5月,一则“倒奶”新闻引发热议。为了给某果奶冠名的选秀节目中的爱豆投票,粉丝购买了大量将投票票码印在瓶盖内的果奶,打投的同时却无法喝掉,只能全部倒掉的视频。“倒奶”事件的发酵直接引发国家整顿“粉丝集资”行为。

币圈非法经营(调查粉圈集资)(21)

2021年6月15日,中央网信办决定即日起在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。粉圈集资行为,再次成为整治重点内容。可以说,无论是粉圈本身,还是国家相关单位,都在为降低“粉圈集资”背后的风险而不断地努力。

币圈非法经营(调查粉圈集资)(22)

目前,拥有大量粉丝的偶像已经在各自工作室发出了“理智追星、健康追星”的倡导,这部分偶像的粉丝团体也有所收敛,基本摒除了“集资”行为。然而,一些依靠打投出道的新艺人粉丝团,国外明星的粉丝团体仍旧在悄悄地集资,但是却逐渐“地下化”。比如将“集资”写成jz、或者以一个橘子图片代替,在评论区才放集资链接,甚至直接“粉见”集资内容。

03 粉圈集资日趋规范后,

艺人怎么介入?

正如“清朗行动”之际,明星工作室出面倡导“理性追星”。在粉丝“集资”的行为上艺人们也应该有动作。问及小微在经营后援会时是否有艺人公司或者本人的直接介入时,她做了肯定回答:“我们是官方后援会,官方微博很多时候都在传达艺人公司意愿。”同时,她也爆料,一些严谨的艺人公司会派遣财务人员对后援会的资金进行审查,“说实话,我们管理并不是他们公司的员工,一分工资都没拿,还要被审查,挺不是滋味的。”

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鉴于资金并非集资而来,粉丝也不愿意受艺人公司管束,财会很快便“败下阵来”撤走了,但是这却让小微所在的粉丝团有了资金安全意识,也加强了本身资金管理,比如不定时给艺人公司汇报资金消费情况等等。

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其实,不过度干扰粉丝行为,是之前艺人团体的共识,一是粉丝成分太杂太乱,很难管理,另一方面则认为“钱”太敏感,避而远之更好,第三,某些不成熟的明星会有享受被喜欢的小虚荣心,在粉丝们送上礼物表示对自己的喜欢时,不愿意推辞。但是随着粉丝群体的扩大,不明身份的人借机在粉圈“搞事情”,某些粉丝事件恶劣程度影响艺人本身,艺人及其团队介入粉丝资金筹备,刻不容缓。

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此前就有艺人公司为了规避风险,在“集资”行为冒头时,就坚决反对这种行为。如王凯、张小斐直接解散了自家后援会,从源头便杜绝的了集资行为——在一些艺人公司看来,这些都是投机分子借机“敛财”行为。但是这样的“副作用”则是伤害了部分真情实感粉丝的情感,打击了她们的积极性。

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比较缓和的做法可以参看《乘风破浪的姐姐》中姐姐们。打投活动中进行时,很多姐姐们发出声明:不提倡任何人以任何形式进行的粉丝集资及铺张应援,并且将以打投为名义集资资金退还给粉丝。

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对此,艺人们还有更多需要做的。首先,面对粉丝们的“天价应援礼物”采取“拒绝”态度。据了解肖战、吴宣仪等爱豆,在还未红之前,就明文规定了粉丝探班不收礼物,或者只接受公益应援,走红之际,更是将几乎所有的粉丝应援活动取消。

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其次,花费一定精力,派遣专业的工作人员“监管”粉丝团体资金使用情况;与此同时,在发现粉丝非理性消费情况时,做出及时引导,比如龚俊得知粉丝在购买杂志时“拼销量”,便发出“量力而行”的倡导。但是切记,即便粉丝经济利润颇高,艺人本身以及公司,都不要直接加入粉丝资金筹备行为,一旦东窗事发,可能直接断送演艺道路。

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对于粉丝来说,追星是将喜欢一件令人开心、充满正能量的事情,是一件能够大声宣之于口的事。只要记住这一点,很多在追星过程中的风险便可以规避——只要不能正大光明表达爱意的行为,都值得警惕,比如私生、集资。钱,并不是粉丝表达喜欢的唯一方式,以爱豆为目标,做更好的自己,遇事保持理性,没有买卖就没有伤害,整肃粉圈从杜绝集资开始。

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