腾讯CDC设计团队，旨在为用户创造优质在线生活体验。QQfun主张积极向上的生活方式，传递具有趣味、开放、自信、品质的设计风格。CDC团队在黑白纯色QQ限定版公仔设计中，抛出了"I'M NOT___(我不___)的产品概念，此概念也是为了颠覆人们对腾讯企鹅的传统形象认知。
时间回溯到1999年，家中一台Windows98系统电脑已是羡煞众人的配置，17寸的米白色显示器，厚重的跟客厅里摆放的古董电视机一样，OICQ的小企鹅就是在这样一台小小机器的右下角，一闪一闪地走进我们的生活。
2000年，小企鹅正是被命名为QQ，两年后，他们给QQ围上了一条红色围巾，显得非常憨厚可爱，这也是腾讯CDC设计中心最初设计的企鹅形象。十余年来，随着用户的成长和需求的改变，CDC的设计师们也开始思索着是否可以推出更多以此为原型的QQ周边形象。
今年年初，QQfun团队去工厂考察，在看到一批还没未上色、没有雕琢五官的QQ模具成列在样板台上时，脑海中蹦出了一个大胆的想法：为什么不去掉经典QQ的五官，用最简单的黑白两色为基调，赋予QQ一个更纯粹、更有冲击力的形象呢？
经典不是一成不变，拥有新形象的黑白纯色QQ公仔诞生了。这只企鹅没有了可爱五官和鲜艳色彩的包裹，去繁存简后，人们看到的只是简单的线条与清爽的形象。为了让产品形象更饱满，QQfun团队经过内部的脑暴喝讨论探究，赋予它情感与态度，于是推出了"I’m not___"的口号，例如"I’m not cute"，就是颠覆经典的初端。
新的形象与理念，需要用更立体的角度去丰富它的内涵。QQfun团队在公司内部BBS发帖，想找一些外形与性格具有反差的同事，试图用人物宣传片来延伸"I’m not___"的态度。于是，四个极具个性的腾讯员工用本色表演完成了宣传片的拍摄，他们个人本身的独特气质就是对黑白QQ公仔内涵的最佳诠释。
鹏飞姐，身上笼罩着女神的光环，标志性的黑直长发与高挑的身材让他在任何场合都特别抢眼。他习惯女性的打扮，完全不在意他人的眼光。这正符合产品的理念，设计师给他印上"I’m not the same"的标题。
Jeff，一位有着特种部队经历的45岁韩国大叔，他组建了腾讯滑板协会，年轻的心态与非凡的活力正是在表达"I’m not old"的态度。
光哥，拥有纹身、耳钉、发达肌肉，私下却是一个风趣幽默的人。"I’m not bad"，我不坏，他的外形与性格的反差正契合黑与白的定义。
Snow，看似交流绝缘体的她养着一只叫蛋头的柴犬，一蹲下身与狗狗交流，就显露出了Snow可爱小女生的一面，"I’m not cold"抛出后，就打破了Snow与大家的隔阂。
黑与白本就是对立的两面，它们的每一面都可以有无限的延伸。QQ作为一个经典符号，承载了一代人的回忆与情感，经典不是一成不变，每一个QQ用户心中可以有一个自己定义的形象。
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