12月的上海南京西路，节日气氛浓烈。
江诗丹顿南京西路旗舰店，临街一整面落地橱窗，几幅色彩明快的“漫画”占据了几乎整个透明玻璃墙，一块电子屏幕里滚动播放着动画。
走过这条高级制表精品店扎堆的“中华商业第一街”，你很难忽略江诗丹顿橱窗的特别。
江诗丹顿南京西路旗舰店节日主题橱窗
橱窗漫画里男士以手托扶着下巴，凝视眼前的腕表，若有所思；女士则睁大了眼睛，朱唇微启，是惊讶，还是想要说些什么？
大面积的红蓝背景里，一只绑着红丝带的金色礼盒砰（Pop）地一声出现，那是她（他）送给他（她）的礼物。随着“Wow～”地一声惊呼，礼盒被打开。
这时，你或许又会好奇地去想，收到礼物的到底是她，还是他？
江诗丹顿以波普艺术装点了这个冬日的橱窗，以颇具故事性的趣味元素，吸引着路过的人们不时驻足，好奇地欣赏、拍照。
漫画橱窗的创意灵感，来自于江诗丹顿的经典表款和悠远的历史。
波普艺术橱窗里的蓝色，取自江诗丹顿纵横四海系列标志性的蓝色漆面表盘 ，我们可以称之为“纵横四海蓝”，而红色则名为“Quai de L’île红”。
江诗丹顿波普艺术节日季主题
江诗丹顿波普艺术节日季主题
江诗丹顿波普艺术节日季主题
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Quai de L’île位于罗纳河两岸的交界处，那是日内瓦城的地标，也是日内瓦卓越制表技艺的象征。
那里还曾是江诗丹顿全球第一家专卖店旧址所在地，19世纪著名的阁楼工匠即发源于此，他们以杰出的手工艺，将江诗丹顿的美名传遍世界。
如果凑近仔细观察橱窗，你会发现红蓝背景中的点状图案里，还融入了江诗丹顿的标志——马耳他十字，心思巧妙，自有“旋”机。
波普艺术漫画中融入江诗丹顿标志马耳他十字
波普艺术漫画中融入江诗丹顿标志马耳他十字
波普艺术漫画中融入江诗丹顿标志马耳他十字
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提及波普艺术，人们最先想到的莫过于安迪·沃霍尔，他以金宝汤罐头广告、玛丽莲·梦露照片大量印刷的丝网版画，几乎成为了波普艺术的代名词。
波普也正是兴盛于沃霍尔的时代，它反对当时的抽象表现主义，用电影、广告、报纸等技术手段创造日常的事物，把艺术塑造的如同生活一样，充满了“真实”的故事。
波普艺术代表作，安迪·沃霍尔的《梦露》
艺术化的创意橱窗，是奢侈品营销的重要手段之一。波普艺术过去也常被时尚品牌结合到橱窗设计中，讲一个故事，或者表达一个主题。但在高级制表行业，这还不常见。
“POP! 喜迎新年”，是江诗丹顿这个节日季的全球主题，也是品牌首次以波普漫画来营造橱窗，他和她的故事在世界各地的江诗丹顿旗舰店同时上演。
这个故事还会延续到春节以及之后的情人节，届时你还将看到独特的中国元素加入到故事里，收到斑斓猛虎送上的新年礼物也说不定呢。
江诗丹顿的“POP! 喜迎新年”主题
Égérie伊灵女神系列密镶钻石自动上链腕表©️七木
作为奢侈品的塔尖，高级制表素来注重传承，这次的波普艺术橱窗在高级制表行业可以说是一次非常大胆的突破，展现出了江诗丹顿的先锋力量。
对于江诗丹顿来讲，一边要遵循传统，一边也要坚持创新，每一次尝试都小心翼翼，每一次改变都是对市场悉心观察和深思熟虑之后的精准抉择。
不裹足，但也绝不盲目，从开通社交媒体到登陆电商，从传统逻辑到互联网思维，江诗丹顿这些年来的每一步都稳稳当当。
在精品店以波普漫画来呈现今年的“POP! 喜迎新年”主题，既契合了时下节日的欢愉氛围，也准确抓住了沪上热爱艺术的这一群体。
江诗丹顿的“POP! 喜迎新年”主题
Égérie伊灵女神系列密镶钻石自动上链腕表©️七木
十多年来，大大小小各种艺术馆遍布黄浦江两岸，年头到年尾，各类艺术展览从不间断，经典艺术、当代艺术、雕塑绘画、街头装置……排满了文艺青年们假日的行程表。
上海这座城，正在成为与巴黎、伦敦和纽约比肩的国际艺术重镇，这里的年轻弄潮儿们崇尚艺术，欣赏艺术，懂得艺术，创造艺术。
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艺术，是一个和江诗丹顿息息相关的领域和媒介。
在年初的钟表与奇迹展上，江诗丹顿通过拼贴画的创意光影错视，以爵士乐等艺术形式展现最新作品的精神风貌，表达“经典，自有‘旋’机”这一年度主题。
人们对爵士乐不陌生，在“经典，自有‘旋’机”主题短片中，轻快的乐曲颇有上世纪二、三十代的摇摆乐风，视频里的仙人掌随着音乐摆动，画面外，欣赏短片的观众也情不自禁地要跟随节奏摇摆起来。
拼贴画也是发源于1920年代前后的艺术形式，以纸、布片等不同材料拼贴组合，创作出全新的整体，在视觉上具有叙事性。毕加索和乔治·克拉克是代表人物，毕加索的《瓶子、玻璃杯和小提琴》，便是以剪贴报纸的方式创作。
“经典，自有‘旋’机”主题短片中，江诗丹顿采用了大量拼贴艺术画来讲故事：男士礼帽变成热气球的吊篮；火烈鸟与高级定制设计师一起翩翩起舞；珐琅表盘则装进画框，成为博物馆墙上的画作，等等。
“经典，自有‘旋’机”主题中的拼贴艺术风格
“经典，自有‘旋’机”主题中的拼贴艺术风格
“经典，自有‘旋’机”主题中的拼贴艺术风格
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舞蹈也是江诗丹顿2021年讲故事的艺术形式之一，中国青年芭蕾舞演员陈镇威加入了江诗丹顿“One of Not Many卓尔不群”青年才俊阵营，他以芭蕾舞为江诗丹顿演绎高级制表之美。
在这一整年的艺术主题之下，不仅有与爵士乐、芭蕾舞、波普、拼贴等跨界形式，江诗丹顿还实现了一次对高级制表艺术的创新突破。
为纪念American美国1921表款诞生100周年，江诗丹顿从档案库里找出上个世纪初的工具、机器、零件，还有图纸等文案资料，如同穿越一个世纪时光，江诗丹顿完全以当年的手工技艺和方法，再造出一枚百年前的“古董”腕表。
事实上，江诗丹顿每一年都会选定一个大的传播主题，以丰富的历史、文化和艺术等形式来讲好品牌故事。
故事可以是全球性的主题，也有完全本地化的内容， 多元而丰饶，给人们留下最深刻的印象，也给人们以情感触动。
灵感汲取自高级定制服装的Égérie伊灵女神系列
Égérie伊灵女神系列密镶钻石自动上链腕表©️七木
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在中国市场上，江诗丹顿讲述过很多精彩的故事。
年末，结合珐琅与金雕工艺的生肖腕表，其图案背景更是中国剪纸与瑞士剪影艺术的结合，是爱表人士美好的期待。
但江诗丹顿对中国文化的理解，不止于此。
2021年底，江诗丹顿全新发布了一款专为中国市场打造的高复杂限量表款——Traditionnelle传袭系列陀飞轮腕表，表达了对中国玉文化的理解，诠释了中国人所推崇的品格境界。
Traditionnelle传袭系列陀飞轮中国限量款腕表©️七木
东方玉石文化，中国尤为独特，历史悠久、内容丰厚、博大精深，不过有一点贯穿始终：“君子如玉”，一直是对品行卓越之人的最佳赞赏。
以玉比君子，早在两千多年前，已被正式写在礼法之中。西汉礼学家戴圣所编《礼记》，乃是儒家思想最为重要的典籍之一，其中《玉藻》篇记载：“君子无故，玉不去身，君子于玉比德焉。”
而在另一篇《聘义》中，戴圣又以孔子与其学生子贡的对话，详细解读玉如何比君子之德：“温润而泽，仁也；缜密以栗，知也；廉而不刿（guì），义也；垂之如队，礼也……”
总之，在正统儒家文化里，君子与玉，始终是相互映鉴的一对存在，“仁义礼智信”、“温良恭俭让”，那是他们共通的完美品德。
于玉比德，也正是江诗丹顿此次中国市场专属表款的灵感，而且江诗丹顿还特别选择了代表高级制表技艺的陀飞轮功能来呼应。
表盘与表带的玉绿色泽，亦如温润君子，锋芒内敛、锐气尽藏；而粉红金表壳、时标与指针的搭配，又有着玉石文化里“金镶玉、玉衬金”的美好形意。
Traditionnelle传袭系列陀飞轮中国限量款腕表©️七木
从“中华第一龙”——新石器时代红山文化碧玉龙的历史背景出发，江诗丹顿提取了绿色玉器自古秉承的非凡气度，将这块腕表的配色定名为“帝王绿”。
江诗丹顿深深理解，中国传统文化源远流长，不仅有代表喜庆的红，还有诗经里象征爱情的“青青的衣领”，当然，还有这比德君子的“温润如玉”。
从根底上建立起与消费者的情感连接，以同理心讲好每一个故事，为中国市场定制专属的、具有文化深意的表款，江诗丹顿再次向人们展示了品牌与中国市场长久稳固的联系。
如今的中国奢侈品市场，消费主体年轻化、市场仍处于向上增长的红利区，这是一众奢侈品牌们不断加码中国市场的底层逻辑，然而成绩并非一蹴而就。
唯有准确的洞察、稳健的行动，从历史、文化、艺术等各个层面去构建品牌的文化宇宙，以多元的、动人的故事，去触动每一位消费者的内心深处。
经年累月，一点一滴，消费者才会在这个互动过程中，不断加深对品牌的好感。忠诚的消费者，才是一个奢侈品牌得以恒久的根本。
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