12月的上海南京西路,节日气氛浓烈。

江诗丹顿南京西路旗舰店,临街一整面落地橱窗,几幅色彩明快的“漫画”占据了几乎整个透明玻璃墙,一块电子屏幕里滚动播放着动画。

走过这条高级制表精品店扎堆的“中华商业第一街”,你很难忽略江诗丹顿橱窗的特别。

世界上最复杂的江诗丹顿(江诗丹顿以波普艺术破圈)(1)

江诗丹顿南京西路旗舰店节日主题橱窗

橱窗漫画里男士以手托扶着下巴,凝视眼前的腕表,若有所思;女士则睁大了眼睛,朱唇微启,是惊讶,还是想要说些什么?

大面积的红蓝背景里,一只绑着红丝带的金色礼盒砰(Pop)地一声出现,那是她(他)送给他(她)的礼物。随着“Wow~”地一声惊呼,礼盒被打开。

这时,你或许又会好奇地去想,收到礼物的到底是她,还是他?

江诗丹顿以波普艺术装点了这个冬日的橱窗,以颇具故事性的趣味元素,吸引着路过的人们不时驻足,好奇地欣赏、拍照。

漫画橱窗的创意灵感,来自于江诗丹顿的经典表款和悠远的历史。

波普艺术橱窗里的蓝色,取自江诗丹顿纵横四海系列标志性的蓝色漆面表盘 ,我们可以称之为“纵横四海蓝”,而红色则名为“Quai de L’île红”。

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江诗丹顿波普艺术节日季主题

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江诗丹顿波普艺术节日季主题

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江诗丹顿波普艺术节日季主题

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Quai de L’île位于罗纳河两岸的交界处,那是日内瓦城的地标,也是日内瓦卓越制表技艺的象征。

那里还曾是江诗丹顿全球第一家专卖店旧址所在地,19世纪著名的阁楼工匠即发源于此,他们以杰出的手工艺,将江诗丹顿的美名传遍世界。

如果凑近仔细观察橱窗,你会发现红蓝背景中的点状图案里,还融入了江诗丹顿的标志——马耳他十字,心思巧妙,自有“旋”机。

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波普艺术漫画中融入江诗丹顿标志马耳他十字

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波普艺术漫画中融入江诗丹顿标志马耳他十字

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波普艺术漫画中融入江诗丹顿标志马耳他十字

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提及波普艺术,人们最先想到的莫过于安迪·沃霍尔,他以金宝汤罐头广告、玛丽莲·梦露照片大量印刷的丝网版画,几乎成为了波普艺术的代名词。

波普也正是兴盛于沃霍尔的时代,它反对当时的抽象表现主义,用电影、广告、报纸等技术手段创造日常的事物,把艺术塑造的如同生活一样,充满了“真实”的故事。

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波普艺术代表作,安迪·沃霍尔的《梦露》

艺术化的创意橱窗,是奢侈品营销的重要手段之一。波普艺术过去也常被时尚品牌结合到橱窗设计中,讲一个故事,或者表达一个主题。但在高级制表行业,这还不常见。

“POP! 喜迎新年”,是江诗丹顿这个节日季的全球主题,也是品牌首次以波普漫画来营造橱窗,他和她的故事在世界各地的江诗丹顿旗舰店同时上演。

这个故事还会延续到春节以及之后的情人节,届时你还将看到独特的中国元素加入到故事里,收到斑斓猛虎送上的新年礼物也说不定呢。

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江诗丹顿的“POP! 喜迎新年”主题

Égérie伊灵女神系列密镶钻石自动上链腕表©️七木

作为奢侈品的塔尖,高级制表素来注重传承,这次的波普艺术橱窗在高级制表行业可以说是一次非常大胆的突破,展现出了江诗丹顿的先锋力量。

对于江诗丹顿来讲,一边要遵循传统,一边也要坚持创新,每一次尝试都小心翼翼,每一次改变都是对市场悉心观察和深思熟虑之后的精准抉择。

不裹足,但也绝不盲目,从开通社交媒体到登陆电商,从传统逻辑到互联网思维,江诗丹顿这些年来的每一步都稳稳当当。

在精品店以波普漫画来呈现今年的“POP! 喜迎新年”主题,既契合了时下节日的欢愉氛围,也准确抓住了沪上热爱艺术的这一群体。

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江诗丹顿的“POP! 喜迎新年”主题

Égérie伊灵女神系列密镶钻石自动上链腕表©️七木

十多年来,大大小小各种艺术馆遍布黄浦江两岸,年头到年尾,各类艺术展览从不间断,经典艺术、当代艺术、雕塑绘画、街头装置……排满了文艺青年们假日的行程表。

上海这座城,正在成为与巴黎、伦敦和纽约比肩的国际艺术重镇,这里的年轻弄潮儿们崇尚艺术,欣赏艺术,懂得艺术,创造艺术。

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艺术,是一个和江诗丹顿息息相关的领域和媒介。

在年初的钟表与奇迹展上,江诗丹顿通过拼贴画的创意光影错视,以爵士乐等艺术形式展现最新作品的精神风貌,表达“经典,自有‘旋’机”这一年度主题。

人们对爵士乐不陌生,在“经典,自有‘旋’机”主题短片中,轻快的乐曲颇有上世纪二、三十代的摇摆乐风,视频里的仙人掌随着音乐摆动,画面外,欣赏短片的观众也情不自禁地要跟随节奏摇摆起来。

拼贴画也是发源于1920年代前后的艺术形式,以纸、布片等不同材料拼贴组合,创作出全新的整体,在视觉上具有叙事性。毕加索和乔治·克拉克是代表人物,毕加索的《瓶子、玻璃杯和小提琴》,便是以剪贴报纸的方式创作。

“经典,自有‘旋’机”主题短片中,江诗丹顿采用了大量拼贴艺术画来讲故事:男士礼帽变成热气球的吊篮;火烈鸟与高级定制设计师一起翩翩起舞;珐琅表盘则装进画框,成为博物馆墙上的画作,等等。

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“经典,自有‘旋’机”主题中的拼贴艺术风格

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“经典,自有‘旋’机”主题中的拼贴艺术风格

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“经典,自有‘旋’机”主题中的拼贴艺术风格

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舞蹈也是江诗丹顿2021年讲故事的艺术形式之一,中国青年芭蕾舞演员陈镇威加入了江诗丹顿“One of Not Many卓尔不群”青年才俊阵营,他以芭蕾舞为江诗丹顿演绎高级制表之美。

在这一整年的艺术主题之下,不仅有与爵士乐、芭蕾舞、波普、拼贴等跨界形式,江诗丹顿还实现了一次对高级制表艺术的创新突破。

为纪念American美国1921表款诞生100周年,江诗丹顿从档案库里找出上个世纪初的工具、机器、零件,还有图纸等文案资料,如同穿越一个世纪时光,江诗丹顿完全以当年的手工技艺和方法,再造出一枚百年前的“古董”腕表。

事实上,江诗丹顿每一年都会选定一个大的传播主题,以丰富的历史、文化和艺术等形式来讲好品牌故事。

故事可以是全球性的主题,也有完全本地化的内容, 多元而丰饶,给人们留下最深刻的印象,也给人们以情感触动。

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灵感汲取自高级定制服装的Égérie伊灵女神系列

Égérie伊灵女神系列密镶钻石自动上链腕表©️七木

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在中国市场上,江诗丹顿讲述过很多精彩的故事。

年末,结合珐琅与金雕工艺的生肖腕表,其图案背景更是中国剪纸与瑞士剪影艺术的结合,是爱表人士美好的期待。

但江诗丹顿对中国文化的理解,不止于此。

2021年底,江诗丹顿全新发布了一款专为中国市场打造的高复杂限量表款——Traditionnelle传袭系列陀飞轮腕表,表达了对中国玉文化的理解,诠释了中国人所推崇的品格境界。

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Traditionnelle传袭系列陀飞轮中国限量款腕表©️七木

东方玉石文化,中国尤为独特,历史悠久、内容丰厚、博大精深,不过有一点贯穿始终:“君子如玉”,一直是对品行卓越之人的最佳赞赏。

以玉比君子,早在两千多年前,已被正式写在礼法之中。西汉礼学家戴圣所编《礼记》,乃是儒家思想最为重要的典籍之一,其中《玉藻》篇记载:“君子无故,玉不去身,君子于玉比德焉。”

而在另一篇《聘义》中,戴圣又以孔子与其学生子贡的对话,详细解读玉如何比君子之德:“温润而泽,仁也;缜密以栗,知也;廉而不刿(guì),义也;垂之如队,礼也……”

总之,在正统儒家文化里,君子与玉,始终是相互映鉴的一对存在,“仁义礼智信”、“温良恭俭让”,那是他们共通的完美品德。

于玉比德,也正是江诗丹顿此次中国市场专属表款的灵感,而且江诗丹顿还特别选择了代表高级制表技艺的陀飞轮功能来呼应。

表盘与表带的玉绿色泽,亦如温润君子,锋芒内敛、锐气尽藏;而粉红金表壳、时标与指针的搭配,又有着玉石文化里“金镶玉、玉衬金”的美好形意。

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Traditionnelle传袭系列陀飞轮中国限量款腕表©️七木

从“中华第一龙”——新石器时代红山文化碧玉龙的历史背景出发,江诗丹顿提取了绿色玉器自古秉承的非凡气度,将这块腕表的配色定名为“帝王绿”。

江诗丹顿深深理解,中国传统文化源远流长,不仅有代表喜庆的红,还有诗经里象征爱情的“青青的衣领”,当然,还有这比德君子的“温润如玉”。

从根底上建立起与消费者的情感连接,以同理心讲好每一个故事,为中国市场定制专属的、具有文化深意的表款,江诗丹顿再次向人们展示了品牌与中国市场长久稳固的联系。

如今的中国奢侈品市场,消费主体年轻化、市场仍处于向上增长的红利区,这是一众奢侈品牌们不断加码中国市场的底层逻辑,然而成绩并非一蹴而就。

唯有准确的洞察、稳健的行动,从历史、文化、艺术等各个层面去构建品牌的文化宇宙,以多元的、动人的故事,去触动每一位消费者的内心深处。

经年累月,一点一滴,消费者才会在这个互动过程中,不断加深对品牌的好感。忠诚的消费者,才是一个奢侈品牌得以恒久的根本。

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