“一花独放不是春，百花齐放春满园。”当前，文旅融合助力新经济繁荣、助推城市高质量发展的经验，正由曲江新区向外辐射，并逐渐连点成线、连线成片。
随着影响力不断扩散，曲江文旅融合经验已成为跨越地理空间的全国性“财富”。曲江的“财富”，正在辐射带动出更多的高品质文旅融合范例，催生出更多的高质量生活样板区。
联动荆楚文化 打造“曲江荆州模式”
如何让沉睡千年的历史文化焕发新活力，给游客带来沉浸式旅游体验，不光是曲江新区的探索课题。远在千里之外的湖北省荆州市，也在探寻答案。
荆州地处长江中游、湖北省中南部，楚文化、三国文化等在这里交相辉映，20位楚王以此为都，前后历经411年。因此，荆州有着帝王之都、三国名城、宰相之城、诗词之市等对外宣传名片，并被誉为中国南方不可多得的完璧。
荆州在1982年和西安同批入选国家历史文化名城。自2010年起，两座相距500余公里的历史文化名城，开启了多元的时空交错之旅，“曲江速度”“曲江品牌”“曲江精神”在给西安带来惊人变化的同时，也在给荆州文旅融合发展注入源头活水。
2014年5月，荆州市政府与西安曲江文化产业集团、中建三局集团投资成立荆州纪南文化产业投资有限公司。此后，荆州纪南文投公司全力输出曲江经验和团队，并在曲江新区的指引下，打造曲江“四区”战略的荆州样板。
深耕唐文化的曲江新区，与以荆楚文化为特色的荆州，打造出极具特色的文旅融合产品
目前，荆州纪南公司以“荆楚文化大观园”“楚文化产业园”等重大项目建设为新起点，开启文旅产业跨省合作新纪元。
荆楚文化大观园是荆州与曲江的首个合作项目，涵盖公共文化场馆、文化设施、旅游及旅游商业等建设内容，总投资约120亿元。目前，项目建设板块主要为楚肆水街和曲池东院。
总用地面积约11.2万平方米的楚肆水街，是首个集文化、旅游、商业等为一体的楚文化主题街区，计划于2023年5月对外开放。预计到2025年，实现年接待游客150万人次目标，形成荆州乃至华中地区知名的“轻度旅游目的地”。
曲池东院作为住宅项目，已于2022年5月交付。
楚文化产业园位于“纪南故城”东侧，总投资约12亿元，计划于2023年开工建设。预计开园当年游客量可达70.67万人，对外营业前5年年游客接待量达100万人次，此后年游客接待量达150万人次。
除项目合作外，荆州纪南公司还搭建文化交流桥梁，深化秦楚文化交流、互动：2019年10月，西演集团原创话剧《柳青》在荆州凯乐大剧院公益上演；2021年2月，联合荆州园博园及曲江文旅举办“2021荆州园博园新春灯会”；2021年3月，“不倒翁小姐姐”团队穿越南北、跨越千里来荆巡演。
此外，曲江文旅、曲江书城、西演集团等曲江优势文旅品牌及配套资源相继落地荆楚，极大丰富了荆州文旅内容业态。
荆州纪南公司相关人员表示，接下来将以纪南生态文化旅游区为核心，向长江中下游地区辐射，以“曲江荆州模式”和临近城市共同开发文化产业，形成更大区域品牌，探索出屈原文化旅游路线、秦楚战争旅游路线等，带动楚文化旅游朝着纵深发展。
以曲江手笔 重塑烟台啤酒厂旧址
2022年7月，山东省烟台市芝罘区区委书记李良带队赴西安开展文旅产业招商。此次前来，芝罘区达成了丰硕成果：芝罘区将携手曲江文旅集团，改造提升烟台啤酒厂、南山公园、塔山公园、向善街等老烟台历史文化景观。
山东烟台市芝罘区将携手曲江，对老酒厂进行改造
白天奔波于工作，夜晚来几杯啤酒，在放松身心的同时，为夜经济添砖加瓦。这样的景象，对于曾提出过“让世界微醺”口号的烟台来说，最是稀松平常。当地人普遍认为，夏夜里打开生活的最佳方式，便是“海鲜配啤酒”。而城区造酒厂的酒香味，是许多芝罘人的成长和生活记忆。
二十世纪初，几名在俄罗斯经商的胶东人，回国后在烟台筹办酒厂，于1920年创建了“胶东醴泉啤酒工厂”，即后来的烟台啤酒厂。该啤酒厂成为中国民族资本创办最早的啤酒厂家之一。长期以来，烟台啤酒厂将厂区选在芝罘区环山路。因为依靠这里的“老虎岩”水源酿出的啤酒格外甘甜，“老虎岩”也成了烟台啤酒百年屹立不倒的根脉所在。
近些年，芝罘区曾获全国文明城市（五连冠）、中国人居环境奖、全国社会治安综合治理先进单位等诸多荣誉。为进一步改善城区人居环境、提升城市形象，芝罘区开启了中心城区厂区外迁潮流。烟台啤酒芝罘老厂区因为处于市中心居民区，搬迁也提上日程。2022年元宵节，该厂停产，并在烟台市牟平区另辟新址。而留下来的老厂成了城市工业遗址。
为让工业遗址延续城市历史文脉和特色风貌、产生全新商业及文化价值，芝罘区找到了焕新城市形象的行家能手——曲江新区，并将合作目标锁定于曲江文旅集团。曲江新区对于大华1935的成功改造，让芝罘区看到了旧厂焕新的无限可能，希望携手曲江，像打造大华1935一样，在保留工业文化的基础上，将厂区打造聚合多元业态的现代化商业综合体，成为“厂区标杆”。
曲江文旅是国内文旅龙头企业，业务覆盖景区运营管理、文化旅游餐饮等12个板块，运营有大唐芙蓉园、曲江海洋公园、大雁塔景区、唐大慈恩寺遗址公园等一批主题性公园。让历史遗迹焕新，曲江文旅集团得心应手。在与芝罘区的合作中，曲江文化产业集团主要涉及“三大体系”，为烟台啤酒厂旧址改造，是其中的重要课题。
此外，曲江文化产业集团还将依托芝罘区山、河、海、岛、湾、城、洞等旅游要素，与芝罘区开展全域文旅产业合作，激活文化记忆、提升城市品位，建设具有全球影响力的北方滨海旅游目的地。
与大同“触电” 喜结“秦晋之好”
大同和西安同是国家首批公布的历史文化名城。两地地缘相近、人缘相亲、文脉相通，近年来屡结“秦晋之好”。
2022年，双方再拓合作空间和前景，签署全域旅游战略合作协议——《大同市文化旅游投资集团有限公司与西安曲江文化产业投资（集团）有限公司全域旅游战略合作协议》。根据协议，双方将基于全域旅游合作目标，利用大同文化旅游资源，以“大同古城”“长城”“恒山”为核心动能，塑造“中国古都、世界大同”的文旅品牌地标形象。
早在2020年，大同便与西安频频“触电”。当年7月4日，大同市古城管委会与西安曲江文化旅游股份有限公司签署战略合作协议，一出文旅产业融合发展的“秦晋之好”大戏启幕。
在大同方面看来，曲江新区以“文化 旅游 城市”为基本模式的文旅深度融合样板，已非常成熟。曲江的大雁塔北广场、大唐芙蓉园等一系列文旅融合产品，给大同留下了深刻印象。
2021年4月，曲江携手大同，推出“春满古都·又见平城”活动
2021年4月，大同市平城区政府、大同市古城投资集团有限责任公司和西安曲江文化旅游股份有限公司联袂推出“春满古都·又见平城”活动。这是曲江文旅深度融合模式试水大同的“第一炮”。
根据当地媒体报道，当时的活动现场盛况空前：作为活动中心区域的华严寺广场，人潮涌动，众多光华璀璨的灯组一齐点亮、恍若星河。从华严寺广场出发，沿着鼓楼西街、鼓楼东街、县楼北街、云路街一路前行，大型拱形灯组成的长廊上，灯影间重现着一幕幕历史痕迹，解锁着千年古城的最美密码……浓烈的历史文化元素将有“三代京华、两朝重镇”之称的大同立体呈现。
这样的场景，仿若曲江新区一系列历史文化街区的翻版。
“曲江文旅作为此次活动的承办方，深挖大同千年文化，运用潮炫科技，以传统 时尚、文化 科技的创意，打造大同文化的全新旅游IP，展现大同文化的深厚内涵，目前看已经达到一定效果。”西安曲江文化旅游股份有限公司负责人在接受大同当地媒体采访时说，“‘春满古都·又见平城——2021群众文化系列活动’的宗旨是让当地文化特色，更加切合实际地融入新时尚、新气象、新内涵，使之更接地气、更有人气，焕发无穷的生机与活力。”
大同市平城区政府表示：“大同市平城区政府将瞄准打造城市级文旅品牌，以发展古城夜游文化的全新视角，为大同成为消费者的全年旅游目的地蓄势发力。”大同市坚定实施“文化 ”“旅游 ”战略，携手西安曲江文化旅游股份有限公司，实现后5A时代全域旅游产业大发展。
“打造城市级文旅品牌”，对于大同来说，不仅是文旅资源禀赋使然，更是城市转型升级的必然。大同是百年“煤都”，“因煤荣耀”也“因煤苦恼”，“一煤独大”造成城市脏乱差，煤矿储量严重透支，为可持续发展埋下隐患。因此，大同对标西安、联手曲江，坚持把文旅产业作为资源型城市经济转型的主攻方向。
“文化 旅游 城市” 为全国文旅产业赋能
在曲江新区的“走出去”征程中，作为西安市唯一获得“全国文化和旅游系统先进集体”荣誉称号的曲江文化产业集团，发挥着重要作用。到2021年，该集团已连续十年荣膺“全国文化企业30强”。
近几年来，该集团利用曲江金字招牌，发挥自身产业链完整，策划、建设、运营经验丰富等优势，实施“文化 ”“走出去”战略，以荆州纪南文旅区为发端，先后合作成立百亿级曲江新鸥鹏集团、并购人人乐股份、战略投资深圳中集产城，实施温州雁荡山合作项目、海南海瑞文化公园项目、眉州大宋不夜城项目、武当山五龙宫景区项目等，形成了立足西安、布局全国的“兵种 战区”格局，推动当地文旅项目提质扩容，持续为全国文旅产业赋能。
温州雁荡山合作项目涉及雁湖岗景区及索道打造运营、酒店改造及运营管理、“再回雁荡山”演出打造等内容，将形成“一个景区、一个酒店群、一台演艺、一批业态”的发展态势。目前雁湖岗已完成项目方案策划等工作，作为酒店改造及运营管理环节重要组成的银苑饭店，正在室内装修。
位于四川省眉山市岷东新区的眉州大宋不夜城项目，占地112.07万平方米，共分三期开发。项目以苏轼的学术生涯、苏轼的生活方式、苏轼的朋友圈层三个概念为基础，打造公园城市、湖城一体的生态宜居体验地，文旅融合、创新赋能的东坡文化传承地，产业引领、功能复合的文化产业聚集地，展现宋文化的雅、精、美等特点……
目前，曲江文化产业集团“走出去”项目涉及河北、湖北、重庆、山东、山西等14省28市，成功挺进大湾区、长三角以及中西部核心城市等国家战略高地，文旅融合示范全国。
以曲江文化产业集团为代表的大踏步“走出去”，离不开曲江新区近年来文旅深度融合的成功模式做支撑。有业内人士认为，该模式的内涵是 “文化 旅游 城市”，其核心价值是“资源资本化、项目园区化、产业链条化、运营市场化”。资源资本化是将文化资源优势交由下属文化集团群进行市场运作，将资源转为资金；项目园区化是通过扶持等方式，挖掘培育文化新增长点，形成文化园区聚集板块；产业链条化是在文化产业发展过程中形成完整链条，实现产业联动；运营市场化是以市场为手段，达到市场化越快发展越快、市场化程度越高盈利能力越高的良性循环。
曲江新区文旅融合模式不断“走出去”的同时，不少地方也慕名而来，寻找经验、前来“取经”。四川省遂宁市河东新区即是其一。该区在对曲江新区进行了深入考察后，对于曲江文旅融合发展模式形成了这样的认识：曲江新区坚持景区城区一体化打造，紧盯城市品质和人居环境提升，将人文、生态、旅游、城市相融合，精细打造一草一木、一砖一瓦、一街一景；通过文旅融合，打造新兴文化大IP，推出一众精品力作和一系列网络红人，并通过一系列演艺植入，促使老景区焕发新活力，形成美景如画、游人如织的“打卡地”；实施“国有民营”运行模式，将西安音乐厅等交给运营能力强的文化产业公司管理，最大限度发挥公共文化设施作用，并产生显著经济效益。（文/《丝路文明》 吴军礼）
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