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电商平台双十一营销策略研究论文
新京报讯（记者 王继松）11月1日，电商平台对外发布“双十一”从10月31日晚8点开始的4个小时内的预售数据，数据显示，健身、冰雪装备等销售增长明显。
家庭健身消费场景升级和健身意识的增强，带动了健身品类相关产品销售额的快速增长。数据显示，在家庭用户健身时，跑步机、跳绳、筋膜枪成为多数用户首选单品。
随着北京冬奥会的临近，2021-2022雪季造雪工作的启动，大众对参与冰雪运动的热情提升的同时，带动了冰雪运动装备的需求。数据显示，“双十一”开始前10分钟，滑雪服品类订单同比增长130%，滑雪单板成交额同比增长240%，滑雪头盔、滑雪镜成交额同比增长均超190%，滑雪品类自营订单同比增长超270%。
其次，专业运动装备也是备受消费者青睐的产品。高端专业跑步鞋成交金额同比增长了125%，高端专业足球鞋成交额同比增长164%，高端专业篮球鞋成交额同比增长150%。值得关注的是，羽毛球品类表现亮眼，前2小时内，羽毛球拍销售同比增长208%，羽毛球销售数量破649万只，连起来可绕羽毛球场11652圈。
另外，随着国货运动品牌的崛起，国潮品牌也创造了不错的销售佳绩。
新京报记者 王继松
编辑 韩双明 校对 刘越
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