我国一直以来都是制造业大国，国外许多品牌在性价比高质量好的前提条件下，选择了我国制造业为代工厂。这也是为什么许多国外品牌在产品详情上经常出现中国制造等字样的主要原因。
但即便如此，我国一直以来都是世界的代工厂并非产品中心，尤其在服装行业。虽然说，我国一直以来在纺织行业和服装制造行业都占据着重要的市场地位，但却很少出现能真正走向国外的国产的大品牌。
在设计和创新方面的缺乏，让我国只能在制造方面占据优势。而这也导致我国现如今服装市场中多为国外品牌为主，人们日常推崇的服装品牌大多并非国产。尤其是近几年国外许多快时尚品牌的入驻，仿佛一夜之间国内商场上都能见到那些快时尚品牌的身影。但所谓的快时尚品牌来得快去得也快，尤其是在近两年越来越多快时尚品牌惨遭翻车。近日就有关于快时尚品牌Urban Outfitters，还没有开实体店就惨遭市场淘汰的消息不胫而走。
国外出名，中国国内查无此牌？和其它的Zara不同，Urban Outfitters仅仅是一个只有天猫旗舰店的品牌，还没开始“壮大”，在这几天就发布了闭店通知。不仅如此在8月23号到9月11号这段期间，这一品牌还将自己的库存进行清仓，由此可见，Urban Outfitters似乎真的没有继续发展的可能性了。
其实，国内很多人对于这一品牌并没有太高的关注度，甚至都没有听说过这一快时尚品牌。毕竟Urban Outfitters这一品牌在国内没有像Zara和优衣库那么出名。
但这并不意味着Urban Outfitters就是一个“杂牌”，相反，它在国外，却是一个非常出名的并且独具风格的快时尚品牌。创立于上个世纪七十年代的Urban Outfitters，可以算是一个老牌的快时尚品牌了，早期的它只是一个做零售的“小卖部”，后来，随着不断的扩大，旗下的产业涉及了女装配饰家居等产品。
而说到它最为出名的莫过于以服装为主的快时尚品牌了。它和其它的快时尚品牌不同点就是在经营方面坚持产品库存最小化、门店规模最小化等等。而它也凭着这种随性的风格，一度成了欧美最受欢迎的快时尚品牌之一，并且门店还被人称为“最酷的地方”。
而在这世纪初，Urban Outfitters的市场份额突飞猛进，并且在零三年到零六年短短三年的时间里，该品牌平均销售额的增长高达40%，截止2016年Urban Outfitters在欧美地区已经分布了超过250家门店。
不仅如此从最新数据表明，该品牌于五月份发表的2021年第一季度的业绩中，明确可以看出整个品牌的发展趋势是向上的。并且在第一季度与去年同时期相比净利润增长了超过9%。可以说该品牌并不存在无市场的情况。
但是这个情况却在它选择进入中国市场的时候，被打破了，准确来说这个快时尚品牌曾多次尝试进入中国市场，却每一次都会被市场淘汰。最早可以追溯到2014年，Urban Outfitters曾与国内其它品牌合作，并在中国开设的第一家门店，但谁知不久后便关门了。而之后的Urban Outfitters并没有放弃，将目光投向了正在国内快速发展的电商平台，并在天猫设置了自己的第一家旗舰店。
而最有趣的是，该品牌在同时将目光投入中国市场时，同时也看中了日本市场，并且也在日本开设了实体店，但到最后也没了声音。
当然并不是单单只有这一个品牌在中国市场中遭遇滑铁卢，近几年因为中国庞大的市场，让许多欧美快时尚品牌入驻国内市场，但是绝大多数都以失败告终。
电商冲击，快时尚品牌被淘汰要说为什么那么多在国外风靡的快时尚品牌在国内惨遭“夭折”呢？
首先是设计和质量问题了。一直以来快时尚品牌都是以时尚感和价格低作为卖点，但一分钱一分货，绝大多数快时尚品牌在质量上，让许多人不敢恭维。不仅如此现如今在市场内较为出名的规模较大的快时尚品牌，基本上都是欧美国家的本土品牌，这也注定了它们在服饰上面的设计更偏向于欧美人的身材和审美。这导致许多消费者不仅要承受质量差，就连设计也让人不敢恭维的服装，自然也就没有人有购买的欲望。
其次就是我国现如今电商的冲击，这也是主要原因。随着互联网在我国大范围的发展后，电子商务随着互联网占据了人们日常生活、购物等的需求。
在服装方面，同样的价格快时尚品牌和电商平台所提供的服装质量，基本上没有可比性。不仅如此和许多快时尚品牌千篇一律的设计不同，电商提供的选择性要更为丰富，甚至在大数据下，还能推测用户对于产品的需求以及价格方面的考虑。
比如一件衬衫在一些快时尚品牌店中最多也就几个款式可供选择，但如果在电商平台，一个颜色或者是一个细节都能做出不同款式出来。这无疑满足了消费者对服装方面的需求和审美。
再加上随着我国越来越注重服装方面的设计和创新，就出现了很多能满足人们需求的服饰品牌，而电商平台就是帮助这些品牌走入大众事业的一条捷径。
相比之下，人们更愿意从电商这里去购买服饰，当人们的购物方式和需求得到了变化，自然各种快时尚品牌也就不能够在国内市场中继续占据大部分份额。
最后，虽然Urban Outfitters有天猫旗舰店，但质量和很多人不知道这个品牌，也让其干不下去了，只能宣布退出中国市场。
结语
其实国外快时尚品牌也需要考虑市场缩水中的原因是否和自身有关，毕竟想要获得国内市场，就必须满足中国消费者的需求，如果一味地坚持自己的“理念”，而无法做到基本的需求，那必然会被人们抛弃。
老美快时尚品牌不行了？还没开实体店就撤走了
国外一时尚品牌待不下去了？宣布退出中国市场
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