近日，京东超市发布了《Z世代个人护理消费报告》（以下简称：报告）。《报告》显示，年轻人逐渐成为发际线保卫战的主力，这也促使洗发护发商品热销，在防脱洗发水新品排行榜中，清扬(CLEAR)防脱发精油洗护套装脱颖而出，在新品排行中位列第一，海飞丝、施华蔻、博滴、欧莱雅等品牌新品也备受消费者欢迎，登上排行榜。此外，年轻人对于口腔护理的关注越来越高，牙齿美白类新品排行榜中，舒客排名第一，高露洁、舒适达、佳洁士、黑人等大牌新品紧随其后，销量走俏。
随着Z世代工作生活压力逐渐增大，30岁以下购买防脱发用品人群占比达69.8%，年轻消费者对于防脱发商品的需求量持续增加。京东超市开门红当天，防脱发洗发水成交额同比增长6倍，护发精华成交额同比增长9倍。值得一提的是，在个人洗护商品消费中，河南省的洗/护类销量增速最快。
在个人护理产品快速更新迭代，老牌洗护品牌增速减缓的行业大背景下，京东超市持续制造新品爆款，为洗护行业注入新的活力。产品持续破圈的背后，离不开京东基于用户洞察给予品牌产品研发的方向指引，帮助功能更加细分化的洗护发产品加速形成品牌区隔，快速开辟洗护升级新赛道。
除了产品侧的趋势研判和策略帮扶，更懂用户的京东还进一步优化渠道布局，有效解决市场供需错位的难题，让优质产品精准触达刚需用户。以男士护肤产品为例，京东超市数据显示，男士对面部护肤品类产品需求旺盛，TGI指数高达104，男士润唇膏销量同比增长102%，乳液/面霜销量同比增长82%。不仅如此，湖北、海南、北京三地的男人更爱为自己买护肤产品，北京女人最爱给男友买护肤品，其次是浙江、天津、辽宁。基于对Z世代男士护肤品消费趋势洞悉，京东超市在“人与货”的匹配上颗粒度更细更准，释放增量市场内需潜能，同时通过线上线下融合打通的新零售模式，促进新品的快速成长。
如今，与品牌共生共建的京东俨然成为新品、新品牌的孵化基地，为不同行业、不同品类探寻增量发展新路径。同时，京东超市还以高品质产品与服务带动消费体验升级，“稳、准、狠”地站住了Z世代年轻用户市场，满足Z世代对于个人护理类商品的消费需求，打开了新消费时代品牌、用户、商超多方共赢的新局面。京东11.11全球热爱季期间，京东超市区别于其他借势促销倾库存、卖过季货、残次品的做法，销售新品、趋势品，成为更受消费者信赖和喜爱的“打新式囤货”优选平台。
