文|令狐伯光
张艺兴最近还挺火的，音乐竞技综艺《我是唱作人2》正在热播。
张艺兴凭借的音乐实力，不但受到节目中其它唱作人的一致好评，根据这个音乐节目又圈了不少路人粉丝。
张艺兴加盟了《少年之名》的导师，同时还成为综艺《这就是街舞》导师。
另外，张艺兴前段时间加盟正午阳光新剧《落花时节》官宣，正午阳光在国内电视剧领域的影响可想而知，张艺兴向实力派演员又迈出一步。
2020年6月1日，张艺兴新专辑《莲》发行。
国内的成绩相信就不多说了，在国外也取得很好的成绩。
01张艺兴《莲》国外爆火？根据网剧数据，截至6月3日的凌晨。
张艺兴专辑《莲》国外平台iTunes世界专辑榜排名第五，短短三天，便追平了第三张专辑《namanana》的成绩。
同时，《莲》在21个国家或地区专辑总榜、pop榜双榜登顶。
33个国家或地区双榜前五，43个国家或地区双榜前十，55个国家或地区上双榜。
《莲》的MV在国外知名视频网站youtube，短短3天播放量就突破400万。
youtube上大量国外网友，关于《莲》mv的Reaction Video（反应视频）更是层出不穷，震惊和夸奖一片。
于是乎，这个消息传回国内过后。
张艺兴《莲》在国外的爆红，成为“文化输出”的讨论再次浮出水面。
如果要问伯光的观点：
首先，张艺兴《莲》这张专辑整体水平，在华语新生代音乐人当中不低；其次，当然要恭喜张艺兴的《莲》在国内外获得较好的成绩；即使有着粉丝打榜等等因素，但很多成绩确实是实打实的，值得恭喜。
最后，在中国国力逐渐崛起的当口，张艺兴的《莲》国外小范围的火爆，其实正常的看待就行了，不必刻意拔高到什么“文化输出”的宏观意义。有时间精力去争论“文化输出”的概念，还不如研究张艺兴新专辑《莲》国外火爆的市场规律，这样反而更实际一些。
毕竟中国流行文化输出，难不成就能靠张艺兴一张新专辑，一首歌曲mv吗？
这样中国的文化输出，是不是太儿戏了。
02张艺兴《莲》国外爆红原因：音乐基础张艺兴的《莲》在国外爆红的原因，确实值得说一说。
以下都是伯光个人观点，同时伯光并不是音乐行业从业者，一点浅见有问题欢迎评论指点。
这里大致分析一下，张艺兴《莲》国外爆红的几个原因。
张艺兴《莲》mv功劳挺大的，它是新时代视觉音乐视频，与互联网时代短视频传播互相结合的一个结果。
张艺兴《莲》音乐方面不错，专业的朋友欢迎留言。
但更重要的一个原因，是这个mv拍得也非常好看。
限于篇幅不详解了，反正普通人看到这个mv，第一印象肯定就是花钱了。
看看这秦宫的航拍和千军万马冲击的大场面。
再看看张艺兴各种跳舞的画面，千军万马围攻的镜头，出俗的镜头。
这个独坐在宫殿中心的镜头等等（这镜头有强烈模仿《英雄》秦王的意思》。
更不用提，最后那条中国龙的特效处理，希望很多国产影视剧把钱花去做这样的特效。
伯光对于这首音乐（只听歌曲）的感觉，大概就是节奏鼓点帅，配合张艺兴的唱腔。确实是好听也悦耳的，也非常有气势。但要结合这个mv，才有一种震撼的冲击力。
说到底：歌曲挺好听、mv更好看！
ps：我个人不是引战，但是张艺兴《莲》的mv，不得不让人想起原男团的某成员，去年同样发行一个偏中国风的歌曲mv，结果就是整首mv弹幕全是问号和2333，证明这种唱跳音乐结合Mv的方式，它真不单纯是有钱就能解决。
如果只是歌曲好听，mv好看它在国外就能火吗？
张艺兴的《莲》国外小范围的火爆，还依靠两个传播模式。
03张艺兴《莲》国外爆红原因之一：韩国模式一是前面说的，不管承认不承认，张艺兴靠了韩国模式。
韩国偶像团体经过2000年到2010年十年间发展，在2010年左右发展达到巅峰。
韩国人融合本土化的K-POP，Dance-pop。结合高颜值的男女偶像，偏软色情的舞蹈（当然各类型都有）。
如果说开始是韩国人的自我打榜，花钱在国外搞营销。
但是后来除了亚洲国家，在欧美和全世界都得到较高传播。韩国偶像团体模式争议当然有，但从文化产业传播角度上讲。
少女时代和BIGBANG差不多是巅峰，后续很多男团女团当然也不错，似乎没能超越他们？
它不但非常成熟，而且成为韩国文化输出的范本。
张艺兴的出身，相信不用多讲了吧。
张艺兴不管是EXO时期，还是后来的EXO-M时期，本身出自韩国男子偶像团体。
这么多年“韩国模式”积累自然是受益匪浅了，这首《莲》在国外的火爆，自然也就得益于韩国模式的传播力量。
这里举个例子，这跟选秀综艺《青春有你2》类似。
很多海外观众开始看这档中国偶像选秀节目，完全是冲韩国女团BLACKPINK成员LISA去的，结果看到蔡徐坤表现不错，再看到某些选手不错才开始追。
当《青春有你2》在国外火爆的时候，我们不能否认蔡徐坤的优秀和妹妹们的实力，但是LISA韩国模式的功劳也不能忽视。
04张艺兴《莲》国外爆红原因之一：中国崛起中国各方面的崛起，逐渐带动中国文化软实力的传播。
一开始说过，张艺兴的《莲》确实好听，但配合mv食用更佳。
除了韩国模式的帮助，中国各个方面的崛起，让中国文化开始输出也是重要原因。
比如中国短视频的崛起，让中国文化对外传播变得越来越容易。
说到底：信息传播技术才是第一传播力！
比如张艺兴《莲》国外火爆的事情，有网友归纳于中国传统文化太深奥，还列举了周杰伦中国风歌曲，歌词太深奥的问题，再到全世界是英语国家。
所以，张艺兴《莲》歌词唱英文的方式。
最终得出一个“张艺兴想做的是冲破华语，把中国文化往外推广”的宏观命题。
那么，这个有没有道理呢？
对于文化传播有一定的道理，尤其是中国文化输出太曲高和寡一直是个问题（尤其官方层面），但这太过拔高张艺兴和《莲》的作用了。
因为如果是这样。
那如何解释因为信息传播技术，其它对国外输出的中国音乐呢？
比如根据统计，2018年YouTube华语热门歌曲前二十。
除了于文文《体面》，周杰伦的《等你下课》，邓紫棋《倒数》这种主流的华语流行大热歌曲。还有抖音神曲《学猫叫》，李原截的《离人愁》。
2019年，华语最热歌曲top10有《芒种》，但top 50有花粥的《盗将行》——
所以，你们可能觉得张艺兴《莲》，能等同周杰伦和邓紫棋。那在等同花粥，李原截和《学猫叫》你们乐吗？
这肯定是不乐意的啊。
这就是互联网短视频的信息传播技术的革新，带来文化传播的变化。
而背后的中国经济科技的提升（比如短视频软件），是个非常重要的支撑。
注：平心而论，周杰伦和王力宏系中国风音乐没能传播出去。我个人认为受到传播技术的影响更大，而不是传统文化深奥的问题。
传播技术成熟加上产业的成熟，比如外国人喜欢的中国修仙小说，连深奥无比的修仙词汇都会主动翻译，何况一些中国风歌曲了。
哪怕周杰伦中国风音乐歌词深奥，王力宏专辑《心中的日月》《盖世英雄》，在融合传统文化和西方音乐艺术，再到音乐mv的表现上。
难道真的非常的深奥，甚至是输给张艺兴的《莲》了吗？
就我浅薄的音乐知识来看，明显没有吧，但为何王力宏的作品感觉没有张艺兴的火呢？
尾声中国文化输出：新常态——当初在刘亦菲《花木兰》电影几次预告出来的时候。
我个人观察过后，对于这部电影两派争论就有过分析（和漫威的《上气》还不同）。
一方是因为现实等原因，觉得外国担不了传播中国文化的责任，同时对于外国拍中国故事的不习惯，于是强烈的抨击。
另一方则是因为中国流行文化的弱势，现在看到国外顶级大公司拍中国故事，抱着迪士尼有中国公主了，电影能够卖到全世界。
他们不但拔高刘亦菲版《花木兰》的文化意义，对于“外国拍中国故事”的很多奇怪解释，选择包容也强行的混淆是非。
最通常用来举例的一个例子，“你国产古装剧如何如何垃圾”。
但是仔细想想，国产古装剧当然有很多不够还原，粗制滥造的作品，但那些顶级作品难道都自动消失了吗？
张艺兴的《莲》和刘亦菲版《花木兰》，当然截然不同。
毕竟，张艺兴是中国音乐人写的一首中国风歌曲，与外国拍的中国故事电影不可同日而语。但不管张艺兴《莲》国外火爆网友的欢呼，与刘亦菲版《花木兰》两派的争议。
它都是国人“文化自卑”的一种表现，看着某些文化例子在国外火爆的欢呼和声讨，无非都是自身没有底气的原因。
其实，理性客观的看待就行了。
刘亦菲版《花木兰》是部迪士尼的商业大片，只是恰好拍的中国故事而已。如果不是因为疫情，2020年迪士尼又不止《花木兰》 一部大片。
张艺兴的《莲》也就是首中国风的唱跳歌曲，在国外小范围火爆罢了。
正如开篇所讲。
有时间精力争论“文化输出”的宏观意义，还不如研究下张艺兴《莲》国外火爆的市场规律，这样反而更有意义一些。
张艺兴很努力也很棒，但真的担不起“他可以做，别人也可以，可目前呢，只有张艺兴孤独的单打独斗。”这样的评价。
如果中国文化输出真靠“流量明星”张艺兴和他的歌曲，中国文化还输出个啥啊。
极端粉丝也就不说了，某些路人粉别太拔高这个意义，担子挑得太重真的很难承受。
真的等到哪天国人对于中国文化在国外火见怪不怪。
那时中国文化才是真的复兴了！
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