文：番茄
在今夏饮料旺季到来之际，“中粮系”矿泉水再添一名新成员。
昨日，中粮旗下水品牌悦活宣布推出“悦活峨眉山”天然矿泉水。小食代在发布会现场了解到，这款新品为中粮悦活第一款在本土水源地取水的矿泉水，由其专业化饮料平台中国食品负责运营。
“自有品牌水源水的发展是中粮集团部署给中国食品的重要任务，也是中国食品十四五发展规划的重要策略方向之一。”中粮集团党组成员、副总裁陈朗在发布会上说。
首款本土矿泉水
目前，中粮悦活已在“悦活贝加尔”品牌下推出天然水和天然矿泉水两个系列，产品均为俄罗斯原装进口。
“相较（悦活）以往产品来说，‘悦活峨眉山’是首次百分百取材本地，在峨眉山取水、生产、装瓶的天然矿泉水产品。”中国食品表示，悦活峨眉山矿泉水水源井深1652米，是目前国内已开发利用的最深的饮用天然矿泉水源井。
中粮集团副总裁陈朗
作为中粮悦活第一款产自本土的天然矿泉水，“悦活峨眉山”单价也相对其他产品更低。小食代今天从中国食品处了解到，该系列矿泉水有330毫升及500毫升两种规格，两款包装售价分别为3元和4元。相同规格下， “悦活贝加尔”天然水的售价分别为7元和8元。
从定价来看，“悦活峨眉山”卡位的正是未来的瓶装水主流价格区间。
安信证券在去年12月发布的一份研报中指出，预计短期内瓶装水消费将仍处于2元替代1元进程中，3元主流价格带还未到来。但是，天然水和天然矿泉水消费占比不断增加，消费者对水质要求的提升将会促进包装水的价格带切换。
发布仪式现场
中粮集团党组成员、副总裁陈朗在一份通报中表示，随着国民健康意识提升、消费升级等趋势，无论是高端水还是瓶装饮用水市场都有着无限前景，同时水品类细分程度也越来越高，悦活希望能有机会介入更多的消费场景。
据了解，在上述发布会中，中粮悦活与峨眉山市也正式结成战略合作伙伴关系。陈朗在会上表示，双方未来将会把峨眉山的资源整合优势与中粮集团的品牌建设、市场开拓专业化运营优势相结合，实现加速整合优质水源资源，打开区域市场的目标。
该公司向小食代透露，“悦活峨眉山”接下来会在全国范围内推广上市，主要销售渠道包括大卖场、连锁便利店、食杂零售店和电商平台。
中国食品董事总经理庆立军
矿泉水战局
近年来，随着其他水种的竞争格局日趋明朗，在国外是主流产品的矿泉水成为了国内瓶装水群雄争夺的“最后一个高地”——老玩家加码、新玩家涌入，令中国矿泉水赛道变得愈发热闹和拥挤。
在中国包装饮用水市场，天然矿泉水的增长潜力颇为理想。据安信证券上述研报引用的沙利文资料显示，包装饮用水主要分为四个类别，按2019 年零售市场规模排序依次为：饮用纯净水、天然水、天然矿泉水、其他饮用水。
目前，中国瓶装水市场仍以纯净水为主，在包装饮用水中的整体占比接近六成，而天然水和天然矿泉水的占比分别为 21.9%和7.7%。该报告指出，由于消费者认为天然水和天然矿泉水更加健康，这两种水产品近年来的占比不断提升，预计未来五年其复合增速将超过纯净水。
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